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爱奇艺段有桥:家庭娱乐视频的未来

段有桥家庭娱乐视频 2017年07月12日 阅读
摘要】2016年05月26-27日,由DVBCN&AsiaOTT主办的2016亚太OTT生态大会在深圳召开,爱奇艺高级副总裁段有桥作了精彩报告。2015年到2016年全球的视频发展有一个非常大的...

2016年05月26-27日,由DVBCN&AsiaOTT主办的2016亚太OTT生态大会在深圳召开,爱奇艺高级副总裁段有桥作了精彩报告。


 
2015年到2016年全球的视频发展有一个非常大的转折点。现在OTT大家谈得比较多用户规模增加比较快,又出现了VR,这是视频史上非常大的转变,未来家庭和个人的视频应该是以手机为核心,在一个固定的场合里面可以看VR看电视。
 
“今天的互联网电视跟前几年的互联网相比有什么不一样?我想应该是内容。电视这个行业进入以内容为本的时代。大家知道,以前我们谈电视实际上是有2个产业:一是电视机产业、二是电视台电视剧产业,这两个产业是老死不相未来的。但是今天不一样了,内容和电视机开始捆绑在一起,电视机从生产、加工、研发、市场销售都和内容紧密地结合在一起。我觉得这个是今天在全球互联网电视或者在全球的电视行业最大的一个变化。”
 
内容在促进科技的发展,同样科技也在促进内容的创新。很多人都说,包括爱奇艺在内,买了特别贵的剧,包括最近特别火的像《太阳的后裔》,还有以前的《来自星星的你》等都是非常贵的剧。因为科技的发展,内容变得越来越贵,艺人也变得越来越贵。在视频娱乐发展的过程中基本上是两个阶段:一是戏剧一个人在台上演,下面一些人在看,自然艺人不会很贵。二是出现电影和电视,造成一个团队在一个地方演的内容,可以在很多其它场合里面看,甚至可以现场直播,这样客观上科技推动了内容在价格增加,让艺人变得越来越贵。在未来互联网电视发展的过程中,我们想赚钱关键的就是怎么摊掉内容和艺人的成本,这样这个行业才能健康起来。
 
“我们可以不再谦虚地讲,我们在互联网电视这个行业发明了一个观念或者叫发明了一个词,叫“逛视频”。”
 
“2013年我第一次在一个论坛说出这三个字的时候,整个行业还没有人知道什么叫逛视频呢?在手机上大家用触屏的方式找视频看视频,但是互联网电视不一样,在上面就像逛一样,逛可能成为一个比购买更重要的目的。我们在推内容的时候,大家非常希望有很舒适的享受,逛的感觉比用手去敲一个文字或者敲一个搜索找到视频更容易。我觉得中国未来的互联网电视、数字电视和OTT未来的发展,一定是以逛视频为核心,让大家舒适地找到视频,而不是过多地依赖搜索框。”
 
未来在OTT领域会出现新的内容和形式,会出现像OTT剧内容的形式。主要有三个方向:一是适合多人观看的家庭视频,二是社交话题的现场直播内容,三是以手机为核心的多屏互动。随着时间的发展,未来的三大屏多屏互动是以手机为核心的。
 
互联网电视到2016年的阶段,在整个产业会发生非常大的改变,从创新型的产业推动行业发展变成产业巨头推动产业发展。什么叫产业巨头呢?就像BAT等企业。现在看到会发生下面5类的融合:第一技术融合,用户看到什么样的形式、什么样的内容、付不付钱、看不看广告,融合在一起。第二多屏融合,以用户为中心进行多屏体验。第三垂直融合,从内容到硬件的上下游一体化。第四模式融合,以IP为核心的多种方式货币化。第五资本融合,在这个行业已经没有什么创业的机会,未来会发生更大概率的应该是产业融合。
 
最后一个是货币化,赚钱。目前虽然亏损,但是这3、4家主流公司已经看到盈利的曙光,但是OTT不一样,非常简单。比如说爱奇艺每天有2亿多的用户,OTT上有多少用户大家知道吗?全中国的用户每天也没有这么多,这就会造成成本非常高,在电视屏上只靠一种模式只靠单屏来盈利,未来会越来越艰难。
 
在谈到盈利的时候,目前在互联网电视行业有很多观点,很多人讲电视送会员、买会员送电视,还有硬件要赚钱。“我觉得这个特别简单,单独靠创新赚钱是不现实的。像在深圳几乎所有的饭馆餐厅都是这样的,你比较一下北京和深圳,深圳的餐馆真的可以比北京又便宜又好吃。我们单独靠噱头式的创新是没有价值的,核心就是让用户愿意为内容付钱、客户愿意为广告付钱。”
 
还有一个是会员,每个人都认为在电视屏会员一定会比其它屏高,这个没错,至少多了50%。但是怎么能够把这个事情变成钱呢?无论是银河还是爱奇艺,至今为止一年半的时间我们做了非常多的探索,“按我的说法就是大IP、热IP,我们重新发明中国的付费模式。这里面有几个东西,第一是在2015年夏天上线,结果一放系统就瘫掉了,有很多人次打开享受会员,这是非常非常高的。爱奇艺去年会员超过1千万,随着时间推移到今年,包括很多女生都看《太阳的后裔》,很多人因为内容买了VIP,会员可以享受这样的内容服务,对于整个付费行业的发展是非常重要的。很多人讲中国人不爱花钱,那是因为你没有好的内容,以我们的经验来看,只要你有好的内容、独家的内容,付费是一件非常容易的事情。”
 
爱奇艺在今年开了一个VR的会,联合了全中国包括美国、加拿大、欧洲、韩国、日本企业大概超过300家,我们发布了三个计划:第一是10大IP自制计划。“第二是100大IP合作计划,我们会拿出100个视频和游戏创业公司合作,让他们基于这个IP制作VR游戏,我们和他一起联合推广。第三是1000万用户发展计划。”
 
无论是手机视频、还是OTT视频、还是VR视频,还是处于从技术产品到内容形式创新的阶段。

来源:众视网

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