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【必看】《中国互联网统计报告》正式发布,电视上网率21.1%

摘要】8月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)。一、中国互联网发展基础数据截至2016年6月,中国网民规模达7...

8月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)。
 
一、中国互联网发展基础数据
 
 
截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,半年共计新增网民2132万人。互联网普及率为51.7%,较2015年底提升了1.3个百分点。
 
截至2016年6月,中国手机网民规模达6.56亿,较2015 年底增加3656万人。网民中使用手机上网人群占比由 2015年底的90.1%提升至92.5%。
 
截至2016年6月,中国网民中农村网民占比26.9%,规模达1.91亿。
 
截至2016年6月,中国网民手机上网使用率为 92.5%,较2015年底提高2.4个百分点;通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为64.6%和38.5%;平板电脑上网使用率为30.6%;电视上网使用率为21.1%。
 
 
截至 2016 年 6 月,中国域名总数为3698万个,其中“.CN”域名总数为1950万个,占中国域名总数比例为 52.7% ,“.中国”域名总数为50万个。
 
截至2016年6月,中国网站总数为454万个,其中“.CN”下网站数为212万个。
 
二、在线教育、在线政务服务发展迅速
 
 
截至2016年6月,我国在线教育用户规模达1.18亿,较 2015年底增加775万,增长率为7.0%;在线教育用户使用率为 16.6%,较2015年底基本持平。手机在线教育用户规模为6987万,与 2015 年底相比增长了1684万,增长率为31.8% ;手机在线教育使用率为10.6%,相比2015年底增长2个百分点。
 
2016年上半年,各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长,在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破 1 亿,多元化、移动化特征明显。在线教育领域不断细化,用户边界不断扩大,服务朝着多样化方向发展,同时移动教育提供的个性化学习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势,促使其成为在线教育主流;网络约租车领域,基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用,行业规模不断扩大;在线政务领域,政府网站与政务微博、微信、客户端的结合,充分发挥互联网和信息化技术的载体作用,优化政务服务的用户体验。
 
三、网络视频持续发展
 
 
截至 2016 年 6 月,我国网络视频用户规模达5.14 亿,较2015年底增加1000万;网络视频用户使用率为 72.4%,较2015年底略有下降。其中,手机网络视频用户规模为4.40亿,与2015年底相比增长了3514万,增长率为8.7% ;手机网络视频使用率为 67.1%,相比2015年底增长1.7个百分点。
 
2016 年上半年,主流视频网站积极与各娱乐行业合作,打通相关产业链,打造娱乐生态系统。网络视频行业在设备、内容、商业模式上表现出以下特点:
 
收看设备方面,多屏趋势明显,手机端与智能电视多点发力。一方面,网络视频用户不断向手机端迁移,85.7%的视频用户分布在手机端,手机端用户增长速度明显高于整体,主流视频网站移动端的流量占整体流量的 70%左右,手机屏成为个人网络视频服务中最重要的一屏;另一方面,随着智能电视的普及,21.1%的中国网民使用电视上网,且呈逐年上升趋势,这为视频用户的增长开拓了新的空间。未来,VR 设备也将成为视频厂商争夺的另一个硬件入口。
 
视频内容方面,各大视频网站在版权购买上的竞争趋缓,自制内容朝着精品化、差异化方向发展。随着网络视频产业链成熟,主流视频平台基本都涉足上游内容研发与制作,专业化的运作显著提升了自制内容的水准。目前各主流视频平台自制节目数量有赶超版权购买之势。各大视频网站一方面保持对超级 IP、纯网综艺节目的投入力度,另一方面加大对体育、财经、漫画、音乐等垂直领域的内容建设,打造差异化的内容平台。
 
商业模式方面,优质内容推动用户付费习惯进一步养成,视频用户增值消费潜力增长空间较大。自 2015 年起,在众多因素的带动下,视频网站付费用户数量迅速增加,会员收入在整体收入中的占比增大。目前,主流视频网站主要通过热门剧目的差异化编排方式来吸引用户付费,未来基于大数据对会员用户的深度运营和需求挖掘,能探索出更多的增值消费方式。此外,视频网站的直播频道/直播产品、自频道的繁荣,都会带动增值服务模式发展,丰富视频平台收入来源。
 
四、网络直播发展迅速
 
 
网络直播服务10在 2016 年上半年逐渐受到社会重视,并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6 月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的 45.8%。
 
2016 年上半年,真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展,网民使用这两类直播的比例分别为 19.2%和 16.5%。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高,仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张,使得其商业模式仍处于探索阶段。此外,文化部于 2016 年 4 月开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证,未来网络直播监管将更加严格。
 
体育赛事直播版权市场竞争加剧。和游戏、真人秀直播不同,体育赛事直播完全以赛事为核心获取用户关注,因此赛事版权成为各家体育直播厂商追逐的重点。2016 年上半年,小米、乐视、暴风科技等企业先后与各大国际知名体育赛事的版权方达成合作,以独有资源为优势扩大自身市场竞争力。
 
演唱会直播作为传统演唱会的新型传播方式,目前正处于探索期。截至2016年6月,演唱会直播的用户使用率为13.3%。相比传统形式来说,演唱会直播不仅打破了空间限制,而且通过弹幕交流、观众票选歌曲等方式实现观众与艺人的互动。此外,VR技术可以有效提升观众体验,随着其技术的应用成熟化,未来将对演唱会直播的发展起到促进作用。

来源:AsiaOTT 2016-08-03 15:06:01

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