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观察:PPTV“西甲周末”项目正式启动,互联网+体育成大风口

PPTV聚力西甲互联网体育 2017年05月04日 阅读
摘要】8月18日,PPTV聚力传媒以纵横为主题在上海举办了2016体育季发布会。发布会公布了PPTV完整的体育内容布局以及围绕赛事展开的各项创新动作。西甲主席特瓦斯及西甲...

 
 
8月18日,PPTV聚力传媒以“纵横”为主题在上海举办了2016体育季发布会。发布会公布了PPTV完整的体育内容布局以及围绕赛事展开的各项创新动作。西甲主席特瓦斯及“西甲大使”门迭塔受邀出席发布会,并与苏宁文创COO米昕共同启动“西甲周末”项目。
 
互联网背景下的体育行业:体育赛事版权争夺愈演愈烈
 
由于优势的赛事资源稀缺,赛事转播权受到体育产业参与者的高度重视,转播权的争夺开始进入白热化阶段,2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权,扩大体育产业市场规模。2015年《中国足球改革发展总体方案》提出创新足球赛事转播和推广运营方式,探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式,增加新媒体市场收入。体育赛事版权市场政策逐渐明朗,整体环境利好。随着网络直播技术的进步以及设备普及,实现了跨多屏直播以及4k等高清体验,观众收看体育直播更加便利也能享受到更加逼真的赛事。
 
过去的版权市场,大型赛事都是央视独家权限,2015年1月亚洲杯是中国转播权放开后的首个大赛,具有标志性意义。网络媒体加入到转播军备竞赛,新浪、搜狐等多家网络媒体拿到了亚洲杯直播权,并投入精品团队进入前方战况播报。两家门户网站在亚洲杯期间的用户人数、访问次数以及页面浏览量都得到明显提升。
 
2015年,体奥动力以80 亿元人民币的“天价”拿下中超联赛五年独家赛事节目制作和全媒体转播权,是上一赛季的20 倍;腾讯以5 年5 亿美元的价格获得NBA 中国区的网络转播权和游戏开发权,是原与新浪所签合同价格的5倍;PPTV 以2.5 亿欧元拿下西甲联赛五年中国地区独家全媒体转播权,是原合约价的25 倍左右。市场化竞争打破了原有的媒体格局,促使优质赛事重新定价,带来版权价格的巨幅增长。
 
赛事IP成为竞争焦点,其原因之在于赛事IP变现方式多元,可形成转播、赞助、门票、衍生品等各种形式的体育消费;用户基础好,体育爱好者易成为特定球队和运动员的粉丝,粘性高、粉丝集群效应大;付费比例高,粉丝基于对赛事本身的热爱,主动付费意识相对较高;观赏价值高,竞技赛事表演对抗性强,具有不确定性,积累了独特的赛事文化,可挖掘空间大;以及优质赛事稀缺等等。对于体育赛事版权的争夺,这才刚刚开始,未来的竞争或许更激烈。
 
互联网大佬布局,互联网+体育成风口
 
聚力体育

 
2006年,PPTV进入体育直播领域。作为中国最早最体育直播的网站,它培训了中国最早的互联网体育粉丝,十年间创造了诸多载入史册的创奇突破。2006年内德国世界杯同时在线用户突破100万,2008年北京奥运会同时在线突破500万,2012年首创网络电视演唱会直播付费模式,2013年体育独立APP“第一体育”在IPhone、Ipad体育类应用雄踞榜首,2015年以体育子公司独立运作,并依托聚力体育泛智能硬件产品正式开启全媒体之路。2016年,在经历了从“PPLive”到“PPTV第一体育”两个阶段的洗礼后,“聚力体育”横空出世。聚力体育这十年始终处于国内互联网体育媒体的顶尖行列。
 
乐视体育

 
2014年3月,乐视体育作为独立的公司从乐视网分离出来,由单一的视频媒体网站的业务形态发展成基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。2015年8月推出首款智能硬件超级自行车;9月,拿下2016-2019赛季香港英超独家版权;10月,以7500万美元收购拉加代尔体育亚洲20%的股份;2016年1月,冠名五棵松体育馆,打造智能体育馆,同月成为MLB在中国大陆、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴,并收购体育直播平台章鱼TV。乐视体育从产业链上游切入,围绕用户,打造全产业链生态型公司。 
 
腾讯体育

 
2003年腾讯网推出体育频道,之后在腾讯体育频道的基础上发展成为腾讯体育,定位体育媒体和平台;2013年,腾讯体育成为2013-2020年中国奥委会唯一互联网合作伙伴。2015年1月,以5年5亿美元拿下NBA中国赛数字媒体版权;7月,以1800万美元获得2015-2016赛季英超新媒体转播权;2016年2月,成为ESPN在中国大陆地区的独家内容合作伙伴。腾讯体育的战略布局由内容切入,拿下顶级赛事版权,依靠强大的社交基因进行品牌和社群运营,一方面将用户有效串联在腾讯的生态内,另一方面通过衍生品销售、内容付费以及游戏实现变现。7月29日腾讯体育率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权,将在腾讯新闻、腾讯体育、天天快报等组成的移动资讯矩阵及视频直播平台播映。
 
阿里体育
 
2015年9月,阿里宣布成立阿里体育集团,由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资,旨在以数字经济思维创新发展体育经济。2014年6月,阿里巴巴12亿元获得恒大足球队50%股权;2015年5月,马云旗下云锋基金入股乐视体育A+轮融资,持股7.82%;同月,阿里巴巴还签约赞助帕克十二联盟获得NCAA在华赛事独家转播权,拜仁、皇马官方旗舰店入驻天猫;2015年12月,阿里巴巴集团冠名世俱杯;2016年1月获得NFL(美国职业橄榄球大联盟)在中国大陆地区的转播权。阿里体育的发展方向是基于大数据基础,在阿里体育的平台上,通过体育IP将阿里巴巴目前在数字经济方面的各类平台的传统体育实业对接,集成核心资源,并运营孵化出相应服务。2016年奥运备战期间,阿里体育紧随腾讯,于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权,届时将在优酷平台上呈现。
 

来源:AsiaOTT作者:王刚

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