中国彩电先于日韩迎来新的春天

关于2017年彩电产业整体走势的判断：


2017年，对于全球，以及中国彩电产业来说，显示技术有望重新回归，成为产业发展的主角。与此同时，基于大屏的内容服务平台，以及人工智能技术的应用，有望进一步提升并激活电视机对于用户的粘性。最终传统电视机产业发展天花板，将会被彻底冲破，开辟新的空间。

2017年，相对日韩，以及其它外资洋品牌，中国彩电企业将迎来发展的又一个春天。步入硬件大屏化、高端化下的盈利新通道之际，还将开启大屏内容生态盈利的第二条跑道。同时，以海信、TCL、乐视、创维为首的彩电企业，将会形成一股合力冲击三星、LG在全球彩电产业的一哥地位。

集中谈一谈关于显示技术的三个问题：

显示技术为何能再次成彩电产业竞争主角?未来显示技术竞争格局将呈现哪些新的发展变化?在接下来的显示技术较量中，中日韩三国博弈格局又将怎么变化?

显示技术重新成为彩电产业竞争主角的地位，并不是因为传统企业熬过严冬，迎来发展的新春天。而是对于电视机来说，内容体验平台在经历过去几年的持续发展完善之后，目前已经进入平稳的发展期。与此同时，各种新型的显示技术在经过这几年的探索之后，开始走向成熟化和清晰化。

还有最为重要的一点，就是随着大屏的内容服务平台高度同质化之后，同行之间的竞争，特别是传统企业与互联网企业的较量，开始从过去的内容较量，走向显示技术的较量。而显示技术正是传统彩电企业的长项。

近年来全球彩电的显示技术之争，主要有三股力量：一股是OLED显示，推广多年未能取得共识，一直面临着寿命短成本高的挑战，代表企业是LG和创维，长虹、创维、松下等也有布局;一股是激光显示，中外企业均有布局，最大优势是超大屏，劣势是成本高，代表企业是海信、长虹，三星、索尼也有布局;一股是量子点显示，当前技术面临新升级，必须要从光增强到光发射、电发射升级才拥有更大的生命力。代表企业是TCL、三星，海信等企业也有布局。

就目前整个彩电产业生态链的角度来看，OLED面板供给过于单一，以及自发光带来的先天性寿命短等问题，反而让量子和激光的后发优势更突出。未来显示技术的方向，一个大胆的猜想：中小屏用量子显示，大屏以及超大屏则是以激光显示为主。量子的供应链很开放，而激光则中国企业自主权更强大。

那么面对当前已展开的未来显示技术之争来看，原本中日韩的格局已经是中韩交叉协同竞争。无论是在激光，量子点，还是OLED，日本企业已经成为配角和响应者。主角则是海信、创维、TCL与三星、LG等中韩企业，双方可以说既是竞争关系，也是战略同盟关系。

简单说说大屏运营未来发展的泥潭：

电视机的智能化，以及海量内容的交互，重新吸引用户回归电视机面前。为彩电企业的大屏运营提供了可能。从商业模式角度来看，这就是从卖硬件赚钱到提供差异化服务赚钱。

2016年很多彩电企业的大屏运营，已经初显商业价值的曙光。大部分利润均来自于电视大屏投放的广告收入。此外，还有一些来自于视频内容的点击分成、应用分发收益等。未来可能还有电视大屏购物的盈利。

现在来看围绕电视大屏可以进行的商业模式转型，是条条大道通罗马。但实际上，对于所有彩电企业来说，都不能过于乐观。

一方面，电视大屏的商业化才刚刚开始，绝对不能为了多赚钱，忽视用户的体验，本质上还是要通过增值和差异服务盈利，而不是简单的收广告费;

另一方面，电视大屏运营当前已经呈现高度同质化的局面，中外企业，传统与互联网企业之间如何打出差异牌，至关重要。