演艺市场如何借助VR直播成就未来商机？

 

 

回顾2016年，“互联网+”在演艺市场中起到了充分的作用，“VR直播”首当其冲成为了年度演艺市场的焦点。依托互联网优势，通过各种模式整合资源、制造新型消费，激发了日益壮大的年轻消费群体，同时也丰富、活跃了演艺市场。中国演出行业协会会长朱克宁曾表示，“(中国演出市场)一个最突出的变化是经纪机构在市场中不断扩展发展方向，从资本运作、战略布局到内容供应都发生了一系列具有突破性的变化，对尚处于拓展阶段的中国演出市场将起到积极的作用与影响”。

 

 

经过近年来的发展，网络直播这种演出方式具备了一定的市场成熟度，得到了消费者的普遍认可。VR直播这一2016年度演艺市场中的当红炸子鸡，广受演艺界明星追捧，成为了各大视屏网站营销策略中的一项，但是一些VR公司营业状况不佳的现象也有出现。2016年，VR技术高调进入国内演艺市场，随之而来的VR演唱会直播掀起了一股科技热，赚足了观众的眼球，提供了新的观演体验。作为线上直播服务的扩充，VR直播的推出为传统的演艺市场开辟出了新的掘金空间。

 

由于演出场地大小、消防安全、成本等多方限制，传统的演唱会演出在观演人数上可发挥的空间固定，线上VR直播的运用无疑为演出收益增添了更多可能。今年10月，莫文蔚“看看世界”巡回演唱会在杭州举行，此次演唱会以VR形式进行全程在线直播，直播仅限爱奇艺会员用户，超过190万用户进行了线上观看。将于年末举办的“王菲幻乐一场2016 live演唱会”也将采用VR技术在线上直播，VR直播成为了今年演艺明星的演唱会“高配”与“标配”。

 

VR直播是虚拟现实与网络直播的结合，为观看者提供极为逼真的视觉体验，犹如置身于直播场地之中。一方面，VR这一尖端科技，丰富了网络直播的观看效果，活跃了直播行业与演出市场;另一方面，VR直播较高的观看成本被不少消费者难以接受。比如，为了更好的观看体验，用户需在前期自行配备价格较高的VR眼镜或头盔，VR直播的消费成本成为了其市场推广中的硬伤。一米观察创始人王毅表示，VR产业还没有建立起盈利模式，也没有得到观众的普遍认可。“VR基础硬件的配备价格高，性价比不高。基础的VR眼镜就要几千元，很多用户觉得顶尖的VR眼镜观看效果不好。”王毅说。

 

与VR直播热形成反差的是，2016年一些VR公司相继出现了“未老先衰”的情况。从目前新三板市场来看，主营VR产业和涉足VR概念的公司共23家，而其中有13家上半年净利润亏损。以深耕VR业务九年的高科技公司曼恒为例，其业务上至军队、能源，下到虚拟乐园、演唱会，涉猎范围极广。虽在上半年营业收入4039万元，同比增长95.48%，较去年同期亏损缩小30.79%，但仍损失711万元。

 

根据投资银行Digi-Capital发布的报告预计，到2020年全球增强现实与虚拟现实市场规模将达到1500亿美元，与此同时国内VR市场在2015-2017年三年间能实现200%-300%的高速增长，2017年市场规模预计达21.6亿元。在未来的演艺市场中，VR直播将发展为演出直播的一个流行元素，还是成为演出模式多样化的基石，这些都有待进一步观察