电视广告的统治即将终结
2017-01-04 14:56:02 来源：独家编译 热度:
根据IHS Markit最新发布的数据，预计今后5年中，在全球范围内的在线广告收入将超过电视广告收入。
不仅如此，在像英国这样的一些国家中，在线广告收入已经占到所有广告收入的50%左右，未来这些国家的在线广告收入占比将会更高。
在2016年，全球范围在线广告的收入总额达到约1600亿美元，约占全球广告收入的30%。出版印刷品中的广告收入为1010亿美元，排名第三;电台业务广告收入为470亿美元，排名第四，占全部广告收入的8.4%。
在美国，电视广告收入占全美广告总收入的38%，仍然处于首位，在线广告收入则位列第二，占36%。
在中国，在线广告收入比电视广告收入高了150亿美元(高达17个百分点)。
IHS Technology的广告情报服务部在最新的年度报告《全球广告趋势》中提出，2016年全球广告收入将提高到5320亿美元，其中很大的驱动力来源于一些大品牌的活动或是像奥运会、欧洲杯足球比赛和美国总统大选这类四年一次的大型活动。2016年的广告收入总额相当于全球GDP的0.69%，比2015年的0.66%还要高，其年均增长率达到7.1%。
全球广告收入排名前十的国家的广告收入总额占全球广告收入的75%。不过，根据IHS Technology首席分析师，同时也是上述报告的作者，Eleni Marouli说：“中国和巴西的经济放缓，使这十个国家的总实力在2016年开始下滑。而在2015年时，中国和巴西却是璀璨的明星，两个国家对排名前十国家总体广告收入的提高起到了推进的作用。”
在广告收入提高的国家中，有五分之四都是非洲国家。Marouli说：“在很多媒体公司的发展列表中，加纳和肯尼亚都位列其首，他们的广告收入预计会增长超过20%。”Marouli还补充道：“这些非洲国家的发展起点很低，但是考虑到他们的人口数量十分庞大，这些国家是大品牌公司非常感兴趣的发展目标。”
《全球广告趋势》报告中还指出，大多数广告市场成熟的国家，本身也是人均GDP大国。以色列人均一年的广告收入为719美元，位列全球第一。排在第二位和第三位的分别是瑞士和美国。虽然中国是第二大广告收入大国，但人均广告收入只有65美元。而排在全球人均广告收入最后一位的是津巴布韦，该国一年人均广告收入仅有0.002美元。
在展望2017年时，Marouli说：“我们预期2017年的全球广告收入总额将达到5900亿美元。”
“届时，增长最快的将是中东和非洲地区;其次是亚太地区，印度和印度尼西亚将有出色的表现。”
报告称，在奥运会和美国大选之后，广告业发达的国家在重大活动中获得的广告收入增长将放缓。全球在线广告收入最大将增长14%;鉴于Google和Facebook并没有在其在线视频业务中吸引到足够的电视预算投入，因此这两家公司的在线广告收入增长速度将变缓。
责任编辑：饶军
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