在这个变革的时代，媒体的内涵和外延已经远远超出了人们的想象。
即将过去的2016年，在习近平总书记系列重要讲话精神的指引下，在全新理念、媒介技术、互联网思维等因素的助力下，媒体融合发展加速推进。
这一年来，媒体机构做了什么，媒体生态又发生了怎样的变化？让我们跟随这一年媒体融合发展的脚步，感受种种新思维、新理念、新变化。
媒体融合发展全面破题两年多来，我国的媒体融合渐入佳境，越来越多的媒体加入到探索创新的队伍，纷纷加快融合发展的步伐。
优化配置让资源流动起来
2016年，在推进媒体融合发展过程中，各家媒体机构重点整合功能重复、内容同质、力量分散的资源，优化配置，通过报网合一、台网融合，努力让所有资源流动起来，实现各种资源的互联互通。
从内部整合方面来看，突出的表现是：从简单的流程再造升级为机构重组、机制创新。例如，重庆日报报业集团在2016年建立了以新媒体为龙头、全媒体为技术支撑的立体传播体系，集团层面建成指挥调度平台，对旗下日报、晚报、晨报、商报的每个媒体所形成的“中央厨房”进行调度。同时，在流程再造上作了重大调整。以《重庆商报》为例，该集团将报、网、端全部打通，部门由原来的21个减少到12个，60%的员工从事新媒体工作。
《南方日报》于10月21日在其创刊67周年之际，大刀阔斧地改造部门架构，着力推进《南方日报》、南方网、“南方+”客户端采编一体化，打造“全媒体编辑部”和“全媒体新闻部”。同时，启动“南方名记培育工程”，鼓励记者各展所能，全员推进全媒体转型。
除了内部整合资源，各家媒体机构也在不断加强外界合作。今年6月，人民日报社与腾讯公司在北京签订媒体融合发展创新战略合作协议，双方约定围绕“融合·创新”的主题，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度合作。今年8月，新华社推出“新华全媒体”，把原来内部运行的新媒体系统升级为可以便捷接入、高效利用、效果可期的开放平台。
移动端成媒体融合主战场
“之前，我看新闻都在网页上或者是电视上。现在，我更习惯在手机上用App看新闻。”在北京某高校供职的王莹，向记者描述自己生活的变化。
人民网研究院今年12月发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》统计表明，各类媒体中，报纸媒体的融合传播度最高，百强报纸中，两微账号开通率均为100%，其中93%创办自有App，99%入驻聚合类客户端。广播电台和电视台则更加青睐入驻音视频客户端，入驻率为100%，自有App的比例与报纸相比较低。
在这个过程中，不少媒体集团还充分发挥地方优势，积极制造集群效应，抢占网络舆论场阵地。如四川日报报业集团重点解决布局问题——以《四川日报》和《华西都市报》为龙头抓新媒体集群；湖南日报报业集团除推出一个目前拥有1550万下载量、日活10%的客户端——“新湖南”外，还努力打造100多个“两微一端”的新媒体矩阵。
“我们也担心未来收听封闭式场景的消失或者改变，担心年轻人没开车时不会接触到广播媒介。”今年10月，上海广播电视台东方广播中心副主任韩磊介绍说，他们正在做互联网广播的实验，未来会把广播搬到新的物理空间，“让产品变得唾手可得”。
新技术应用改变传播生态
在今年全国两会、里约奥运会、G20杭州峰会、纪念红军长征胜利80周年等重大事件和重大主题报道中，各大媒体纷纷运用数据图解、H5、说唱动漫、微电影、微纪录片等方式进行全媒体呈现，在网络空间形成“刷屏之效”。
“今年两会，我对人民日报中央厨房打造的‘傅莹邀请您加入群聊’‘总理给你送快递’等产品印象深刻。还有光明日报记者采用的VR（虚拟现实）和360度摄像等新技术，让我知道两会新闻还能这么报道。”2016年全国两会期间，网友“吱吱呀呀”在网上留言道。
各大媒体均加大对新技术的应用探索，比如移动直播的尝试。央视通过微博和客户端开启直播，在今年入汛以来我国南方地区的洪涝灾害、“天宫二号”发射等热点事件报道中传播效果突出。今年中秋之夜，中国青年报社与北京新媒体集团共同合作开启了“中秋明月夜·天涯共此时”卢沟晓月大型直播活动，以4个小时的大体量直播各地中秋赏月。
在虚拟现实（VR）、无人机、人工智能等新技术使用方面，各大媒体也是亮点频现。央视综合频道今年推出大型科学实验节目《加油！向未来》，首次使用了VR技术同步播出。光明日报融媒体中心今年则在整合先进的人工智能技术、语音识别和语义分析技术、云计算技术的基础上，推出了人工智能新闻信息服务平台“光明智能小明”，一亮相就令业界惊艳。
跨界尝试开展产业延伸
2016年，各大媒体纷纷利用新技术与新媒体手段，开展各种产业延伸，以实践证明：传统媒体的价值向产业外延挖掘的潜力巨大。
在今年8月举办的全国媒体融合优秀案例路演现场，北京青年报社多年打造的北青社区OK家移动互联网平台、苏州日报报业集团推出的“家在苏州”等媒体融合的案例让业界点赞。
在期刊领域，不少探索也突破了常规。如《三联生活周刊》的客户端“松果生活”计划寻找1万个“生活家”；《中国国家地理》创办的“掌途”客户端，提供旅游目的地导航、景观介绍和使用者实时体验评价等形式，为使用者提供一种全新的“导航+导游”服务；《读者》新推出的客户端——“读者文房”，为读者奉献“小而美”的书房空间创意和用品，精选200多种商品置于客户端供读者挑选和下单。
“未来的媒体将是平台型的媒体。这种媒体在功能上绝不仅仅是新闻传播，新闻传播只会是平台的多个功能之一。”中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武说。
而在今年7月，由北京晚报社与中粮我买网携手打造的“北晚优品”报商平台正式上线，将为消费者提供放心产品的产业服务。从这些案例不难看出，当下，媒体融合已不再仅仅限于内容的传递，而是走向更深层次的融合。
即将过去的2016年，在习近平总书记系列重要讲话精神的指引下，在全新理念、媒介技术、互联网思维等因素的助力下，媒体融合发展加速推进。
这一年来，媒体机构做了什么，媒体生态又发生了怎样的变化？让我们跟随这一年媒体融合发展的脚步，感受种种新思维、新理念、新变化。
媒体融合发展全面破题两年多来，我国的媒体融合渐入佳境，越来越多的媒体加入到探索创新的队伍，纷纷加快融合发展的步伐。
优化配置让资源流动起来
2016年，在推进媒体融合发展过程中，各家媒体机构重点整合功能重复、内容同质、力量分散的资源，优化配置，通过报网合一、台网融合，努力让所有资源流动起来，实现各种资源的互联互通。
从内部整合方面来看，突出的表现是：从简单的流程再造升级为机构重组、机制创新。例如，重庆日报报业集团在2016年建立了以新媒体为龙头、全媒体为技术支撑的立体传播体系，集团层面建成指挥调度平台，对旗下日报、晚报、晨报、商报的每个媒体所形成的“中央厨房”进行调度。同时，在流程再造上作了重大调整。以《重庆商报》为例，该集团将报、网、端全部打通，部门由原来的21个减少到12个，60%的员工从事新媒体工作。
《南方日报》于10月21日在其创刊67周年之际，大刀阔斧地改造部门架构，着力推进《南方日报》、南方网、“南方+”客户端采编一体化，打造“全媒体编辑部”和“全媒体新闻部”。同时，启动“南方名记培育工程”，鼓励记者各展所能，全员推进全媒体转型。
除了内部整合资源，各家媒体机构也在不断加强外界合作。今年6月，人民日报社与腾讯公司在北京签订媒体融合发展创新战略合作协议，双方约定围绕“融合·创新”的主题，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度合作。今年8月，新华社推出“新华全媒体”，把原来内部运行的新媒体系统升级为可以便捷接入、高效利用、效果可期的开放平台。
移动端成媒体融合主战场
“之前，我看新闻都在网页上或者是电视上。现在，我更习惯在手机上用App看新闻。”在北京某高校供职的王莹，向记者描述自己生活的变化。
人民网研究院今年12月发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》统计表明，各类媒体中，报纸媒体的融合传播度最高，百强报纸中，两微账号开通率均为100%，其中93%创办自有App，99%入驻聚合类客户端。广播电台和电视台则更加青睐入驻音视频客户端，入驻率为100%，自有App的比例与报纸相比较低。
在这个过程中，不少媒体集团还充分发挥地方优势，积极制造集群效应，抢占网络舆论场阵地。如四川日报报业集团重点解决布局问题——以《四川日报》和《华西都市报》为龙头抓新媒体集群；湖南日报报业集团除推出一个目前拥有1550万下载量、日活10%的客户端——“新湖南”外，还努力打造100多个“两微一端”的新媒体矩阵。
“我们也担心未来收听封闭式场景的消失或者改变，担心年轻人没开车时不会接触到广播媒介。”今年10月，上海广播电视台东方广播中心副主任韩磊介绍说，他们正在做互联网广播的实验，未来会把广播搬到新的物理空间，“让产品变得唾手可得”。
新技术应用改变传播生态
在今年全国两会、里约奥运会、G20杭州峰会、纪念红军长征胜利80周年等重大事件和重大主题报道中，各大媒体纷纷运用数据图解、H5、说唱动漫、微电影、微纪录片等方式进行全媒体呈现，在网络空间形成“刷屏之效”。
“今年两会，我对人民日报中央厨房打造的‘傅莹邀请您加入群聊’‘总理给你送快递’等产品印象深刻。还有光明日报记者采用的VR（虚拟现实）和360度摄像等新技术，让我知道两会新闻还能这么报道。”2016年全国两会期间，网友“吱吱呀呀”在网上留言道。
各大媒体均加大对新技术的应用探索，比如移动直播的尝试。央视通过微博和客户端开启直播，在今年入汛以来我国南方地区的洪涝灾害、“天宫二号”发射等热点事件报道中传播效果突出。今年中秋之夜，中国青年报社与北京新媒体集团共同合作开启了“中秋明月夜·天涯共此时”卢沟晓月大型直播活动，以4个小时的大体量直播各地中秋赏月。
在虚拟现实（VR）、无人机、人工智能等新技术使用方面，各大媒体也是亮点频现。央视综合频道今年推出大型科学实验节目《加油！向未来》，首次使用了VR技术同步播出。光明日报融媒体中心今年则在整合先进的人工智能技术、语音识别和语义分析技术、云计算技术的基础上，推出了人工智能新闻信息服务平台“光明智能小明”，一亮相就令业界惊艳。
跨界尝试开展产业延伸
2016年，各大媒体纷纷利用新技术与新媒体手段，开展各种产业延伸，以实践证明：传统媒体的价值向产业外延挖掘的潜力巨大。
在今年8月举办的全国媒体融合优秀案例路演现场，北京青年报社多年打造的北青社区OK家移动互联网平台、苏州日报报业集团推出的“家在苏州”等媒体融合的案例让业界点赞。
在期刊领域，不少探索也突破了常规。如《三联生活周刊》的客户端“松果生活”计划寻找1万个“生活家”；《中国国家地理》创办的“掌途”客户端，提供旅游目的地导航、景观介绍和使用者实时体验评价等形式，为使用者提供一种全新的“导航+导游”服务；《读者》新推出的客户端——“读者文房”，为读者奉献“小而美”的书房空间创意和用品，精选200多种商品置于客户端供读者挑选和下单。
“未来的媒体将是平台型的媒体。这种媒体在功能上绝不仅仅是新闻传播，新闻传播只会是平台的多个功能之一。”中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武说。
而在今年7月，由北京晚报社与中粮我买网携手打造的“北晚优品”报商平台正式上线，将为消费者提供放心产品的产业服务。从这些案例不难看出，当下，媒体融合已不再仅仅限于内容的传递，而是走向更深层次的融合。
责任编辑：王倩倩
相关推荐
广东两大传媒强强“联姻” 打造华南最大全媒体集团
广东两大主流传媒集团联姻了!昨天,南方报业传媒集团与南方广播影视传媒集团在广州举行战略合作协议签署仪式。这次合作,是在省委十届七次全会召开前夕、《广东省建设文化强省规划纲要》出台之际,广东省内两大主流传媒集团的强强联合,两大传媒集团将实现“资源共享、优势互补、合作共赢”,建立全面、紧密的战略合作伙伴关系。省委常委、宣传部长林雄,副省长雷于蓝,省委宣传部副部长、省广电局局长杨健出席并见证了签约仪式。南方报业传媒集团党委书记、管委会主任、南方日报社社长杨兴锋,南方报业传媒集团党委副书记、管委会副主任、总经理张东明,南方广播影视传媒集团党委书记白玲,南方广播影视传媒集团总裁张惠建等双方领导出席了签约
从“电视读报”看报纸与电视融合的可能
—从“电视读报”看报纸与电视融合的可能报纸与电视间话语的借贷、增殖与重生如果将报纸所提供的新闻报道理解为一种话语资源，那么电视机上的读报节目在本质上就可以看作是电视媒体与这一资源的拥有者——报纸之间，发生了话语上的借贷交易。在这一交易之中，发生了信息的流通与再编码，而话语也得以增殖和重生。电视拿来了报纸所提供的信息，重新编纂成电视节目，其根本目的当然在于吸引观众的眼球、提高收视率、获取广告收入，显然是一种经营和牟利行为。而报纸虽然是信息的制作者、发布者和版权的拥有者，但一方面，由于信息一经发布便难以控制，试图垄断信息和制造信息壁垒几乎是不可能完成的任务，其发布的新闻和社论只能任由电视媒体采撷；
新年新气象！媒体融合是场攻坚战
华数牵手淘梦，创媒体融合新模式