大屏营销持续领先 OTT营销“下一站”

2016年有一块比Mobile、PC屏更大的屏幕，也是处在数字营销风口上的这块屏幕，它是互联网电视大屏。根据群邑预测，2017年，全球广告支出预计将为5470亿美元(增长4.4%)，其中数字广告份额达到33%。2016年，广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字，21美分用于电视广告。而到2017年，则将有77美分用于数字，17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的力量，中国收回领先地位，略微领先美国。


数字依然是广告增长的推动力以及影响整个市场经济的首要因素。在AdTime看来，电视广告市场的增长不容小觑。
12月8日，由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近200位品牌广告主、互联网公司、媒体公司、广告代理公司及内容制作公司等相关领域产业领袖共同打造的金触点(TopTouch)·2016全球商业创新峰会在北京举办。上午峰会的主会场，紧扣“技术产品创新驱动营销与广告革命”的核心展开多角度的讨论。AdTime应邀出席，并与来自剧星传媒、秒针系统、奥维云网、力美科技等企业的数位OTT营销领域精英，分享AdTime对于“OTT营销” 的洞察与全方位解读。

奥维云网数据显示，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台，预计到2025年，将会突破4亿台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，今年智能电视+盒子的量有2.6亿台激活量，虽然相比Mobile量还是比较小，但家庭渗透率达到45%。知萌咨询机构肖明超认为，如果到这样的阶段，相信必然会释放出巨大的营销的价值。秒针系统电视传播事业部产品技术负责人刘沛认为，OTT 会促进跨屏，把散落在家庭之外额数据通过OTT来聚合、整合用户数据。力美科技营销副总裁别星认为，OTT行业是目前PC和移动线上流量红利消失，品牌提升优化媒介成本需求时的最好的投放渠道。相比PC和Mobile，它在数据获取方面最大的优势在于数据的跨屏和打通。OTT行业要想得到持久的发展离不开行业各主体的分工与配合。剧星传媒副总裁常青提到，OTT对于广告主来说是潜力极大的蓝海，广告主在这两年来投入的话，会有意想不到的收获。

相比传统电视或者PC屏，OTT屏上的营销有哪些特点?AdTime认为：对比传统电视，一是投放形式上的不同，过去更多是以中插广告、冠名赞助为主，OTT的互动可谓打通前后端更加深度;二是监测方法，以前是CSM抽样，现在是实际曝光的第三方网络监测。对比PC屏，一是45寸或更大的屏，广告的震撼力更强;二是机器前的受众更多，并且是以家庭收视为主。

那么，OTT目前处于一个什么样的发展阶段?AdTime产品策划总监吴宇成表示，首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，从广告主投放花费的角度，正处于爆发性的阶段;

其次，现今的投放具体还是城市以及省份的定向，在未来，其实参考OTV视频的发展，将能针对更加细分的市场进行定向投放。

再次，监测上，虽然已经能够监测PV/UV以及TA浓度等指标，但在未来，随着AdTime与第三方的深度合作，必将出现跨屏收视、跨屏到达率的监测，完善整个效果监测体系;还可以监测同源下家庭的倾好、购物趋向，从而制定更有效的广告投放策略;

最后，广告形式上，将衍生出更多互动性。