传统抢红包失去吸引力 苏宁易购春节发AR红包

近几年，线上抢红包成了亿万网友的新年习俗。然而，近日，微信宣布取消春节“摇一摇”红包。从2014年春节微信上线红包功能，到2016年春节5.16亿人使用微信红包。经过三年的努力，微信春节红包的目标已经达成，退出红包大战也顺理成章。就在微信宣布退出红包大战后，近日支付宝也透露不会与鸡年春晚合作。

 

从微信退出春节红包大战和支付宝退出鸡年春晚两个事件，不难看出，微信与支付宝经过持续三年的PK，用户移动支付习惯已培养起来。以微信和支付宝及商家为中心，以补贴为主的红包大战，对用户将渐渐失去吸引力。支付宝推出的“AR实景红包”，也预示着，未来的红包大战，会逐渐演变成与新技术紧密结合的红包玩法的竞争。

 

 

预见到这一趋势的，不止有支付宝一家。1月5日，苏宁易购上线了新的春节红包玩法——“万狮如意 AR抓福狮”游戏。用户只要在苏宁易购APP首页点击抓福狮悬浮框，即可进入游戏。而作为苏宁吉祥物的小狮子，在游戏中化身送春联的大狮兄、送红包的小狮妹和送福字的狮宝宝三种福狮形象。用户通过AR场景抓捕不同的福狮，可得到春联、优惠券和福字三种奖励。而集齐对应的春联和福字，还能兑换更多购物优惠券。这款“AR抓福狮”游戏将红包与AR技术紧密结合，通过线上线下实景化的搭建，融互动性和趣味性于一身，一经推出就受到用户追捧。

 

“我们发现，随着手机的普及，许多孩子在过年期间都埋头玩手机，很少花时间陪伴父母，参与亲戚朋友聚会。针对此现象，我们也开发了新的红包形式，鼓励年轻人多与家人、朋友在一起。这款红包将在春节期间与用户见面，现在还要保密。”苏宁易购相关活动负责人透露。

 

显然，微信退出红包大战、支付宝退出鸡年春晚，给了更多互联网企业机会。今年春节的红包大战，将不再只是微信和支付宝两者之间的战争，更多的互联网企业，将带着融入新技术的红包新玩法，参与到这场红包混战中。而普通用户，将成为红包大战的最终受益者。