天山云多语言电视院线2016年度报告发布

 

 

 

2017年1月6日上午，“新疆广电网络天山云多语言电视院线2016年度报告”发布会在新疆广电网络公司会议室举行，相关内容、译制合作伙伴和媒体共20余家单位参加此次会议。

 “电视院线”是将国内外影院上映的影片在上线0- 45天内同步在有线电视播出，让用户在家就可以观看最新院线大片。在“中国电视院线联盟”成立后，各地有线网络运营商都把目光转向了这块传统影院市场之外的“后电影”市场，积极热忱地开始培育传统电影院线之外的第二块电影发行市场蛋糕。天山云电视院线即诞生于这样的行业背景下。因新疆多民族语言复杂、地理位置差异、南北疆经济差距等因素，天山云电视院线一诞生就标记了明显的地域特色，选择汉语、维吾尔语（Eynek）、哈萨克语（Bawrsak）多语种版本同步译制、上线，弥补了新疆少数民族语言译制电影内容的缺失，开创了新疆少数民族在电视领域消费电影市场的需求，也为天山云“一带一路”战略的实施推进奠定了基础。

根据发布的数据报告显示，天山云电视院线自2014年11月（民语版本于2015年11月上线）上线来，以“好影片+低价格+后付费+在家看”的特点和优势，迅速赢得了用户的青睐，两年时间培育了16万电视院线观影用户，上线近千部电影，累计观影次数逾200万，其中2016年当年观影次数达到150万人次，平均每人观影接近10次。这与很多人甚至几年都未能去电影院看一场电影相比，是一个令人欣喜的数字，也说明电视院线消费市场从异军突起已趋于稳健成熟。抛开去传统影院看一场电影的时间成本、交通成本和经济成本等诸多限制，相比之下，电视院线自由的观影时间、私密愉悦的舒适空间和灵活多样的后支付方式（电视、支付宝、微信），以及72小时之内可不限次数反复观看等，都为电视院线消费市场的壮大加分不少，电视院线这块“后电影”市场蛋糕必将会吸引更多的行业伙伴加盟。

报告还对用户行为进行了深入解读，发布了天山云多语种电视院线消费地域分布、消费人群分布、消费时段分布，以及与传统影院票房排名对比。从数字可以看到，天山云汉语电视院线消费集中在北疆，民语电视院线在南疆的消费比重明显加大，说明民语电视院线在一定程度上确实丰富了南疆少数民族精神文化生活的选择；电视院线消费人群集中在25岁至60岁之间，主力消费人群显示在33岁至47岁之间，这也与经济实力的年龄分布不谋而合；电视院线观影时段集中在晚间黄金时间和周末，这与广告投放的黄金时段趋于一致；从与传统影院票房排名对比来看，天山云电视院线与传统影院在票房排名上有高度的重合和一致性（《美人鱼》、《捉妖记》、《寻龙诀》、《疯狂动物城》等），同时在传统影院票房未进入排名前列的几部影片（《愤怒的小鸟》、《小黄人大眼睛》、《道士下山》）却进入了天山云电视院线的票房榜单，这说明天山云电视院线在选片上紧跟传统院线，但又不盲从，形成“大片好片同步上线，院线热映我热播，院线不上我独上，院线不热我独热”的首播、独播、独特的特点。

2016年11月底，天山云多语种电视院线VIP会员通道上线，完全打破了传统院线看一场付一场的付费方式，天山云电视院线VIP会员只要支付包年费用即可不限次数不限影片随意观看全年院线影片。VIP会员通道采取限时特惠的方式订购，首次上线仅一个月，即锁定了3000位会员，带来45万元收入。VIP会员通道是否会成为未来天山云电视院线的主打订购方式，还要经过一段时间的试运行及数据分析。对于错过了VIP会员通道首次上线机会的院线用户来说，能否在下一次VIP会员通道打开时尝到甜头，要看他对电影的热爱程度有多深了。

报告还指出了天山云电视院线面临的挑战和未来发展的空间。天山云电视院线在面对赢利模式单一、内容资源短缺、以及爱奇艺、优酷土豆、腾讯等视频网站开始向移动视频市场转型的挑战面前，将积极吸纳全国优质内容合作伙伴加盟，打造版权聚合平台，开发独播衍生市场，推进跨屏及线上线下同播，积极与互联网企业合作，搭建O2O电视院线产业平台，打造电视院线生态圈，不断丰富全疆各民族用户的视听文化生活，在推进新疆本土文化产业发展的同时，积极打造具有国际视野的内容生态体系，使天山云多语言电视院线不仅成为新疆文化产业的亮点，更为新疆文化产业在“一带一路”战略中成功走向中亚奠定坚实基础。