拨开迷雾，重新认识OTT广告价值

在客厅场景中，以客厅互联网硬件为依托，以互联网电视为核心，以家庭互联网为纽带，带动了“客厅经济”模式的崛起。OTT是一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的天然的媒介终端，也是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。OTT其实化解了家庭用户与屏幕之间的制约性环节，让消费者与屏幕连接的方式、效果、质量更自然、更便捷、更智能。在广义上，可以这样理解OTT。


目前，OTT大屏构筑的是一种网状闭环生态链条的OTT业态关系。这里包括了品牌和渠道商的关系，品牌和广告代理服务商的关系，以及渠道商和广告代理服务商的关系，还包含第三方数据方与品牌、渠道商、数字营销服务商的关系。如何让生态中多方角色都能很好的进行商业化发展，这是未来一个阶段大家必须关注的问题，也是当下我们必然会经历的过程。

超大规模的OTT终端数量，推动着OTT生态快速发展。我们注意到，消费者接触信息的媒体途径在2016年发生重大改变。奥维云网最新发布的《中国OTT广告价值蓝皮书》数据显示，截至2016年12月,包括互联网电视及OTT盒子在内的OTT终端保有量已超过2亿台,覆盖36%的中国家庭。预计到2020年,OTT终端保有量将超过4亿,OTT终端的家庭覆盖率达72%。

随着OTT市场快速的生态衍生，逐渐涉及到生活和娱乐的各个方面。由内容构成的生态环境促使消费生态形成，各种消费生态构成各细分行业的商业生态，最后各领域商业完善后构成全新生态。OTT大屏为广告主和消费者的全新家庭娱乐体验奠定基础，更蕴含着巨大商业价值。“OTT广告的乐观前景是可以确定的。

所以，不仅仅要推动OTT产业上下游关系的发展，更重要的是要做到OTT大屏前后端的打通，让品牌与用户建立持久联系，使得OTT生态的商业价值得以真正释放。

营销，其实就是卖服务、卖产品，也就是更好的实现企业商业化之路。所以，广告主一定要清楚自己要卖什么东西，通过什么途径卖的更好。我们知道，相较于其他广告，智能电视广告投放的广告主多为大品牌客户，通过互联网电视广告平台进行投放，可增加品牌影响力，提高消费者认知度。OTT大屏因其特定的传播特性，为品牌赋予了稳固坚挺的营销价值。广告主如何有效地通过OTT大屏进行更有力度的品牌建设？

首先，OTT大屏互联网电视终端的普及率越来越广，互联网电视大屏备受消费者青睐；其次，OTT终端的实用功能越来越强大、广泛，这里包含了视频应用、教育应用、购物应用、游戏应用等；同时，用户对OTT大屏功能的需求也更加明确和多样，更加注重体验，互动性也超强；另外，不可或缺的互联网电视内容日渐丰富且优质，独特资源与传统电视形成互补，用户可以主动性选择收看的内容；内容提供商对OTT受众可以进行更好的兴趣分析和研究等等。这些都意味着，OTT可以帮助品牌更准确的选择更适合的受众进行广告投放。