2017年TCL等成熟型品牌成为主导力量

WPP和凯度华通明略联手Google发布了首期“BrandZ™中国出海品牌30强”排行榜及报告。报告显示，消费电子、家电、航空等成熟型品牌占据中国出海品牌的主导地位，其中作为消费电子行业的龙头企业之一的TCL也位列榜单之中,成为中国出海品牌引领者.


为制作本排行榜，凯度华通明略以GoogleSurveys线上调研工具为基础，对中国品牌在海外七个国家的品牌力进行了计算，分别对167个中国品牌在七个国家市场的各个品牌力分数加总并取中位数为85进行排名，客观、公正的反映了海外消费者对中国品牌的态度，评估结果表明，中国已经吸引了全世界的关注。

中国品牌海外认知逐渐增强，全新形象助力高速增长

调查显示，国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化。消费者对中国产品的负面认知正在下降，认为中国产品质量已经改善，并日益根据效用和适切性而非知名度来选择品牌。随着走向全球的中国品牌越来越多，消费者接受度也将随之上升，而这又会进一步推动海外扩张。

调查显示，认知度和购买意愿的差距因国家而异，与日本、英国或美国消费者相比，法国、德国和西班牙消费者更加了解、也更有可能考虑购买中国品牌。不过，这一趋向也正在快速地产生转变。据记者了解，目前北美的消费电子类市场已发生了明显的格局变化，TCL集团的电视业务与通讯业务均已进入市场四强，力压索尼、松下等日本传统家电巨头，向当前处于国际霸主地位的三星、LG等韩国企业展开了猛烈的市场攻势。其中，TCL电视销量在2016年的北美市场预计近200万台，实现1年内翻倍增长，成为该地区成长最快的品牌，而TCL通讯在竞争最为激烈的智能手机市场中实现37%的高速增长，销量仅次于苹果、三星和LG，位列国产手机厂商之首。在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中，TCL通讯的整体市场占有率已达到9%，稳居第四位。目前，TCL已在欧洲、北美、南美等市场建立起稳固的市场地位。未来，还将大力拓展新兴国家市场。据2016年的数据统计，TCL电视的全球销量已突破了2000万台，以中国龙头地位，晋级全球2000万台俱乐部，位列三强，与位居第二位的LG，在销量上非常接近，有望快速实现赶超。

提升品牌力是中国品牌最大挑战

虽然，报告显示中国品牌正在越来越受到海外消费者的认可。但是，报告也指出，中国品牌与海外本土品牌或全球认可品牌相比，国际消费者对中国品牌通常认识不多。因此，如何提升品牌的国际影响力，是摆在所有中国品牌面前的一大挑战。

发布会上，TCL冠名中国好莱坞大剧院作为塑造国际化品牌形象的经典案例进行了展示。好莱坞中国大剧院作为好莱坞的地标性建筑，聚拢了全美及至全球明星与会消费者的目光，每年在此举办超过40场首映礼，迎接约500万游客到访参观，数百明星在大剧院前庭留下了足印和手印。TCL是史上第一个冠名中国好莱坞大剧院的中国企业，创造了中国品牌海外娱乐营销的历史。

此外，TCL还通过娱乐营销、体育营销，不断地加大了TCL在消费者日常生活中的形象认知，例如：与好莱坞商业大片《复仇者联盟》, 《钢铁侠3》，《X战警》，《碟中谍5》等的持续合作，与美国知名电视娱乐节目Ellen Show的合作，以及进行多项赛事及球队的冠名、赞助，包括成为Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌，成为NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商，冠名美国职业足球联盟(MLS)San Jose Earthquakes 队主场等，让TCL品牌快速地“入住”了北美家庭，帮助TCL在北美实现了快速的市场增长。

TCL董事长、CEO李东生还指出：中国企业打造品牌力有两个关键：一、是通过技术创新，提升产品的附加值，向中高端市场拓展;二、是加强全球品牌运营能力，通过输出先进的制造能力，以及建立良好的合作关系，加强本土化建设，从而逐渐加强品牌对当地经济、社会的影响力。据了解，TCL目前已在全球建立起23个研发中心，21个制造基地，使其品牌得以在美洲、欧洲、亚洲、非洲等全球各大市场实现了更有力的辐射覆盖力度，并取得了稳固的市场地位，为未来实现提速发展创造了机遇与基础。

有关专家认为，从TCL的成功经验中可以看出，中国企业无论在创新力还是品牌运营力都在实现快速的提升，这将让中国品牌未来的海外拓展更加如虎添翼。WPP Store欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官David Roth在发布会上表示：“调查显示，创意和产品领导力的流动轨迹已经辐射全球，消费者纷纷将目光投向中国，期待在那里找到最新颖、最具创意的产品和品牌。虽然还存在许多障碍，但现在是中国品牌的海外扩张机遇期”。