在这种普遍认为VR发展前景光明的时期，苹果的行为就遭到了诟病——大家纷纷认为苹果已经进入了产品创新的瓶颈。甚至担心，苹果会错过这个发展机遇。
曾经的史蒂夫·乔布斯成为了多少人膜拜的对象，苹果也一度是科技行业的风向标。但在乔布斯去世之后，苹果公司在产品创新上就遇到了窘境。尤其在VR当道的现在，任何跟VR相关的产品都在走俏。而苹果缺始终在保持沉默。
全球首款VR手机11月30日刚开启预售，便抢购一空，而双十一iphone7尴尬的销量，苹果品牌度的走低，都说明用户在用实际行动表达着对苹果产品的不满。苹果没有进军VR市场，真的是因为差了乔布斯吗？
保千里 打令VR手机
其实今年最受关注的VR市场并没有大家想象中的那么火热，VR头盔的总体销量都低于预期。
虽然索尼PS4等游戏机在各种促销活动的推动下卖得很火，据说PS4自发布以来的总销量已经超过5千万台，但是索尼的PS VR头盔却表现不佳，出货量只有75万台。没能达到260万台的预期销量，这主要是因为配套内容太少，促销活动也不太给力。除此之外，其它各大VR厂商的销量情况也不乐观。VR几乎变成了是本季度最大的输家。
相比之下，苹果为它的iPhone手机准备的周边设备即Apple Watch不但每个季度的销量都达到了数百万只，而且自己还是盈利的。与此同时，Apple Watch还带动了各种时尚表带的需求增长，为Apple Pay吸引了关注，以及吸引很多体育爱好者加入了苹果的生态系统。
所以说，苹果看起来不着急进入这个市场，其实也是有道理的。
与VR相比，苹果认为AR应该蕴含更大发展机会。
9月份，库克在接受ABC News采访时又说：“现在有虚拟现实和增强现实，这两种技术都非常有趣，但我个人认为增强现实的机会更大一些，可能就目前来说是这样。”10月份，库克再一次强调增强现实的发展机会比虚拟现实更大一些。
苹果的iPod表现得比竞争对手要好一些，iPhone的表现有目共睹自不必说，iPad也击败了市场上的所有对手，从未被其他的平板电脑厂商超越过。这为苹果下一步进军AR/VR市场奠定了基础，尤其是在竞争对手的VR产品全部处于半死不活的情况下。
苹果迟迟没有进军VR/AR市场，差的也许不是乔布斯，而是再等待一个良好的契机。
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