Facebook为机顶盒开发应用 欲获取更多电视广告预算

据外电报道，消息人士周二透露，Facebook正在为包括苹果Apple TV在内的电视机顶盒开发应用，希望借此让其成为视频内容的中心，为公司获得视频广告营收增加新的途径。

Facebook开发的机顶盒应用，是该公司数个旨在实现“视频为先”战略目标的项目之一。通过这些项目，Facebook将能够争夺广告主的电视广告预算。Facebook此前已开始推广自己的流媒体视频服务，且正在测试一款新型视频广告产品，并把更多的视频内容整合到了图片分享应用Instagram当中。

消息人士称，Facebook目前还在同媒体公司进行谈判，考虑获得电视节目授权。电视机顶盒应用是发布此类“高质量内容”的自然途径，从而让这些内容能够进入到用户的电视机。

Facebook目前已是仅次于Alphabet旗下谷歌(微博)的第二大数字广告服务提供商。不过Facebook在去年11月曾表示，该公司营收的最主要途径动态消息，已没有了加载更多广告的空间。也正是因为如此，Facebook高管警告称公司营收增幅将在今年年中开始出现大幅下滑。按照计划，Facebook将于周三纳斯达克证券市场收盘后发布第四季度财报。汤森路透的调查数据显示，市场分析师当前平均预计，Facebook第四季度营收将增长46%，达到85亿美元。46%的增幅为过去五个季度增长速度最低的增幅。

在规模超700亿美元的美国电视广告市场中寻求发展，能够帮助抵消Facebook增长出现瓶颈给公司带来的影响。相对于动态消息中的文本或图像广告，视频广告的收费标准要高出许多。虽然视频广告已为Facebook的成长做出了贡献，但财大气粗的广告主仍把绝大多数的营销预算投入到了电视广告当中。

Facebook在视屏广告业务中同样面临着其它科技公司的竞争。谷歌旗下的视频网站YouTube以及Snap旗下的阅后即焚应用Snapchat，都在努力获取广告主更多的电视广告预算。谷歌在上周表示，该公司在 YouTube上出售的广告，通常要比其搜索广告更便宜。一位匿名的媒体产业高管称，Snapchat目前正努力同媒体公司签订内容授权协议，Facebook已经注意到了这一点。

Facebook全球用户当前平均每天在公司产品中投入50分钟时间。该公司的视频战略也在不断的发生变化，从点播视频转向视频直播，如今又转向了高质量的视频内容。Facebook以短视频知名。不过媒体公司表示，他们正在与Facebook进行谈判，向后者提供长度达10分钟以上的类似电视节目的视频内容。这些内容将包括专门为Facebook剪辑的电视剧集、娱乐和体育节目等。

消息人士称，Facebook几乎所有的团队目前都在从事把更多视频内容植入公司功能和应用的工作。上周，Facebook开始测试用于编辑短视频的功能Facebook Stories。

Facebook一直承诺避免推出前置式视频广告。虽然在YouTube上相当流行的，但Facebook认为前置式视频广告会影响用户体验，导致用户流失。Facebook目前正在测试在电视节目中经常出现的插播式广告，并计划把它推向所有的视频内容。消息人士称，Facebook的插播式广告为15秒长，且只会出现在播放时间超过20秒的视频之中。

上周，Facebook对动态消息进行了调整，让其能够支持超过90秒长的视频。这一举动也让Facebook获得更多的广告空间。Facebook向广告发行商表示，计划与他们共同分享视频中的插播广告营收。

消息人士透露，推出机顶盒应用，能够让Facebook获取更多的电视广告预算。Facebook多年来一直在考虑推出机顶盒应用，不过在去年下半年该公司高管确定了视频发展方向后，这家公司才加大了对机顶盒应用的开发力度。消息人士称，这款应用将成为各大媒体公司原创、优质内容的中心

Facebook最终将在视频中销售广告，让公司获取新的营收渠道。消息人士称，“如果视频内容非常好，那么Facebook将会在里面插播两组30秒的视频广告。”