春节期间直播平台撒钱抢人 市场规模2020年将达600亿

在过去的一年，直播行业异军突起，很快就渗透到各个领域，一时间直播、主播等词汇充斥在网络的各个角落。而直播平台间竞争也达到了惨烈的地步。


春节期间，直播平台间开启了“抢人”大战，其中映客直播和花椒直播的动作最引人注目。

映客直播打造了一场“直播界春晚”来吸引用户。法治周末记者了解到，从大年三十到正月初五，来自祖国各地的映客主播，将在映客直播间展示他们当地过年的美食、风俗、民俗表演；届时，全国不同地域的文化和饮食也会在“晚会”中出现，全国观众都可以足不出门看全国。

不仅如此，这场“春晚”还邀请到著名青年艺术家李玉刚分享自己的春节故事；《舌尖上的中国》总导演陈晓卿也在除夕夜现身映客直播间，与广大网友一起直播做年夜饭。

此外，“春晚”中间还穿插了“小映回家”“小映唱歌”“人气主播连线”等环节——对于看惯了电视中春节联欢晚会盛大场面的观众来说，映客直播的“春晚”确实让人耳目一新。

与映客直播靠“春晚”来吸引观众不同，花椒直播采取了提高分成、抢红包等简单直接的方式来“抢人”。

2016年12月底，花椒直播宣布春节取消平台分成，2017年1月27日大年三十，花椒主播当天收入全部归主播个人所有，花椒不拿分成；1月28日至2月2日，6天收入主播可得到90%，而平日里这一数字为80%。在此期间，花椒直播还将发放价值1亿元人民币的红包回馈所有用户。

1月31日，花椒直播公布春节红包大数据，截至30日，花椒直播平台上共发出660万个红包，4天总金额达1.1亿元。

根据花椒直播发布的红包数据来看，抢红包活动还走出了国门，共覆盖了42个国家，这一点也表明花椒直播用户的广泛。据悉，北起冰岛，南至马达加斯加，在多达102个国家里都有花椒主播的身影。

此次花椒直播推出的抢红包活动，不仅金额大且开创了全新的红包形式，如小视频红包、世界红包、明星红包等多种玩法，引得不少用户自发为花椒直播做起了广告。

据方正证券预计，2016年直播市场规模达150亿，2020年将达到600亿。在巨大的市场规模下，直播仍处于高速发展期。

“直播平台现在正不遗余力地烧钱抢用户，扩大自身规模，力争将竞争对手挤掉，这种情况有点像之前的打车软件大战。毫无疑问，不仅仅是春节期间，未来一段时间内，直播平台间的竞争都会更加激烈。”行业观察家洪仕斌告诉法治周末记者，这种状况不会一直持续，最终只有一两家实力强的平台能在竞争中存活，行业重回健康发展的轨道。