市场研究公司eMarketer的最新数据显示，假日购物季，Apple TV在联网电视市场份额垫底，比竞争对手谷歌Chromecast和Roku卖的都差，而且其市场份额还在不断缩水。eMarketer的数据显示，苹果在联网电视市场的份额仅为11.9%，低于去年第三季的12.5%，而在新版Apple TV发布前的2014年，Apple TV市场占有率还有13.5%呢。
苹果对Apple TV并非不上心，2015年10月时它们就推出了改头换面的Apple TV，但新款Apple TV的硬件和遥控器在用户群中的评价出现了两极分化，喜爱玩游戏的用户更是将其贬的一文不值。此外，即使苹果不断为Apple TV添加应用，但这款产品始终缺一个内容丰富的订阅服务，而苹果要进军内容领域的传闻听得我们耳朵都快生茧了。
苹果去年发布TV应用就是为了推Apple TV一把，但这款应用并没有在假日购物季吸引来更多的用户。
与其相比，谷歌Chromecast的市场份额则从去年第三季的18.4%升至19.9%。Roku则是假日购物季的最大赢家，其市场份额从15.2%升至18.2%。
不过，即使市场份额不断缩水，苹果依然比Roku和谷歌挣得钱多，因为Apple TV售价是Roku机顶盒的3倍，是Chromecast的6倍。未来，一旦苹果祭出价格屠刀，现有的形势很有可能发生转变。
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