张朝阳批视频网站流量造假，搜狐今年退出烧钱买剧竞争，预计2019盈利

2月17日，搜狐(Nasdaq:SOHU)董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳接受澎湃新闻采访时表示，2017年搜狐视频将大力走向会员收费平台以及内容制作公司，退出行业疯狂砸钱购买电视台头部剧的竞争，预计2019年将走出视频网站行业持续亏损的怪圈，实现盈利。

搜狐将于美国当地时间2月21日公布2016年第四季度财报。

 

 

张朝阳

“2008年之前，视频网站都是在做盗版。2009年开始，我们主导打击盗版，大家于是买版权，但商业模式又出现问题。这些年，大家都疯狂花钱买电视台播放的作品。从最初《我的青春谁作主》很少，到《大秦帝国》2.5万一集买出天价。现在无论是《欢乐颂》还是《如意传》，都已经到了九百万一千万一集，跟当年有400倍的价格飙升。但作品的品质根本不值那个钱，就因为大家都买播放权的满城风雨的效果，所以价格特别特别贵。”张朝阳说。

几年过去，视频网站目前依然亏损。其中，影响盈利的两大因素主要是会员和广告。

“这么高的价格，靠广告支撑不是一个可持续的商业模式。”张朝阳称，视频网站不止是播放的平台，也是内容的提供者。自制剧的成本相比低很多，一千万两千万就能做一部剧。通过自制剧内容收费是比较健康的模式。

搜狐视频在2016年出品了七八部播放量不错的自制剧，该公司称最新一部《屏里狐》上线3个月来播放量达到3.3亿次，“投入很少但是流量很高”。

张朝阳称，2017年搜狐自制剧的数量将翻倍。他认为，这也代表网络平台跟电视的合作竞争当中逐渐取代的过程。

不过张朝阳自己倒不怎么看这些剧。“搜狐视频的风格，现在以古装玄幻为主，为一些腐女在家里没事干看剧。我做这个剧，但是我没怎么看，出品人制片人直接选择。”张朝阳说。

财报显示，搜狐2016年第三季度营收为4.11亿美元，同比下滑21%。其中，来自搜狐视频的品牌广告营收为2500万美元，同比下滑54%。

张朝阳回应称，该季度品牌广告下滑主要是因为团队调整，此外广告收入受宏观经济影响。现在是一个拐点，未来的盈利靠收费收入的崛起。

需要指出的是，腾讯视频、搜狐视频、乐视视频等竞争对手发布的计划内容里，大剧自制剧也成为主角。很多剧集甚至进入各大卫视台的黄金档时段以及周播剧场，颇有点“网剧对电视台逆袭”的味道。

业内人士认为，这种态势可能在2018年或者以后越来越严重。在各大视频网站有着强有力的资金支持以及资源支撑的情况下，大剧、大制作会更多地流向视频网站，卫视台选择向视频网站投诚，已经是一种无奈的生存之举。

“业界过去几年有一个误区，认为自己钱多，要花钱把别人砸死，把用户都带过来。其实社交网络比如微信这类产品具有排他性，可以说赢家通吃，但对于视频可以多平台共存，像美国的有线电视有很多的频道。我们即使在头部剧有所撤离，并不影响用户，有自制剧你还是会来看。”张朝阳表示。

另外，张朝阳提起播放量有些激动，他说起视频网站播放量造假的情况。

“除了运营平台造假之外，还有主创团队把内容卖给你这个平台之后雇人刷流量。那个数字调了以后，第三方数据的很多软件去抓那个页面，最后算出来的排行榜，也不靠谱。这都是商业驱动导致的，平台把流量调得很高，导致排播特别多，广告商一看我在你这儿投特别值。”张朝阳说。

“我们的平台坚决不造假，不许调数字。我们还得防，专门开发软件，有时候访问量突然大，发现某些IP异常刷量，我们就会把它屏蔽。”张朝阳说。