从视频网站自制网综出品、制作方解读网综现状

近两年，网络综艺发展迅猛，产量节节攀升。越来越多的资本和制作公司也涌入网综领域，寻求和视频网站的合作。对于网综的现状，已有很多的盘点文章。但我们希望从一个新的角度来观察这一市场，网综主要都是谁在投资和制作?主要是视频网站自己?还是社会公司?网综的制播分离呈现出了怎样的格局?带着这样的疑问，乐正传媒模式部门的专家“扒光”了2016年所有网综节目的片尾字幕，统计其出品方和制作方的名单，并对相关数据进行了深入分析。

据统计，2016年六家视频网站自制节目一共达到了93档。其中视频网站独家出品多达52档，占55%的比例，与社会公司联合出品的比例为45%。而具体到每家网站，在合作模式上呈现出了不同的特征。

 

 

腾讯视频： 以委托外制为主，但坚持主导创意和项目管理

2016年自制网综最多的当属腾讯视频，一共推出了24档节目，其中54%由腾讯视频自己出品，包括人气较高的《拜托了冰箱2》、《你正常吗3》、《拜托了衣橱》、《耳边疯》等节目，另46%则是腾讯与其他公司联合出品，包括《约吧大明星》、《饭局的诱惑》、《我们15个》、《放开我北鼻》等。在制作方面，从整体上看，腾讯视频采用的是委托制作模式。没有自己的制作团队，都与社会制作公司合作。但建立了 “项目运营制片人”制度，项目运营制片人需要对内容和平台有理解力，并负责整个项目的挑选、制作、营销、商业运作等。虽然腾讯视频本身不做制作，但是在创意本身的选择、立项、把控上，腾讯视频坚持做主导。腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨表示，“目前为止70%的创意源于腾讯视频本身，所以创意的核心在我们，创意核心归属合作方的这种内容占比不大。”

2017年，腾讯将继续加大自制内容的力度。马延琨表示“版权购买和自制，投入上差不多是5：5，但从内容的重要性来说，自制会更加偏重一些，除了几个季播电视综艺的大投入外，自制内容对发展的推动效果要更好，已成为腾讯视频战略布局的重点。”

 

 

爱奇艺：工作室自制与对外合作双管齐下

2016年爱奇艺的产量仅次于腾讯视频，共推出了22档网综，其中14档节目由爱奇艺独立出品，包括《奇葩说3》、《偶滴歌神啊3》、《大牌对王牌》、《姐姐好饿》、《大学生来了》等，而另外8档节目则是爱奇艺与其它公司联合出品。包括与浙江卫视联合出品的《我去上学啦》2、与思美传媒联合出品的《wuli屋里变》、与尚众传媒联合出品的《十三亿分贝》等。在节目的制作方面，爱奇艺针对内容领域成立了若干工作室。一个工作室可以独立制作一至两档节目，所属权和制作经费都来自爱奇艺，但具有高度的灵活性和自主权。爱奇艺目前有达尔文、DNA、进化论、VC、PIKARU、 幼虎等七家自制综艺内容的团队。这七家制作团队都有比较明确的内容定位划分，比如曾打造《偶滴歌神啊》的VC工作室比较擅长制作音乐类节目。而PIKARU工作室更倾向于制作语言类、喜剧类节目。

除了自身几大工作室在生产自制内容之外，从2015年开始爱奇艺也确立了开放型的合作模式，对外合作的方式也非常灵活，包括委托制作、联合投资等等。

今年，爱奇艺计划将推出33档网综节目，势头生猛。主管爱奇艺节目开发的副总裁姜滨称为迎合用户群和客户群，内容需要全面覆盖。他强调这是自制综艺领域“高门槛”下的产物。“第一，我们会考虑内容在平台上有没有播放价值和用户需求;第二，我们要考虑和我们合作的内容制作团队有没有这方面内容领域的制作能力，因为我们不可能找一个做脱口秀的去做音乐类节目，这都有门槛的。”

 

 

优酷土豆：“开计划”有成效，也有风险

优酷土豆16年一共推出了17档网综，其中人气较高的有网综爆款《火星情报局》第一二季、《好笑头条君》、《拜拜啦肉肉》等，这些节目大部分都是与其他公司联合出品，交由其他公司制作。这与优酷土豆施行的“开计划”有关，“开计划”吸纳了汪涵、马东等大量专业制作团队和知名电视人，并且因为“开计划”优土今年产生了一档令行业瞩目的爆款——《火星情报局》。

但过分“开放”也给优酷土豆带来了一些麻烦，在 2016年优土推出的17档节目中，有包括《美女与极品》、《小哥喂喂喂》、《黑白星球》、《国民美少女》四档节目因尺度过大或其他原因而遭主管部门要求下架。面对比较高的下架率，优酷土豆需要反思一下了。

2017在网综上优酷将延续去年“6+V”综艺内容矩阵，即主流人群喜欢的脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、音乐和偶像养成等6大类节目，例如宁静首档脱口秀《人类反省会》、演讲真人秀《回答吧!阿尔法》以及新一季的《火星情报局》、《好笑头条君》、《拜拜啦肉肉》等。而V系列是面向小众人群需求打造的分众化题材，比如《看理想》系列、《首映礼》、《空房间》等。

 

 

芒果TV：背靠湖南广电，100%独立出品

2016年芒果tv一共推出了11档综艺节目，包括中国首档明星推理综艺秀《明星大侦探》第一二季、《爸爸去哪儿》第四季以及十年后重新回归的《超级女声》等。作为一个视频平台的后起之秀，芒果TV为了更快的发展起来，11档节目都是由自己出品，这样运作起来的效率最高，以尽快赶超第一梯队的视频网站。而所有节目的制作团队也大都来自湖南广电或与湖南卫视有多年合作的制作团队。

相比于其他视频网站而言，芒果TV最大的优势在于背靠湖南广电以及湖南卫视的内容优势，湖南卫视所有的综艺都在芒果TV上独播，这给芒果TV带来了巨大的流量。同时芒果TV也是湖南卫视的避风港，即使在遭遇一些政策影响后，湖南卫视的很多综艺IP依旧能够在芒果TV上播出，例如因为“限娃令”而转向芒果TV的《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》。同时芒果TV也为湖南卫视20余个制作团队提供了新的发展空间，在湖南卫视排播有限的情况下，没有项目或项目较少的制作团队可以参与到芒果TV的项目之中，不仅促进了芒果TV的发展，同时也提高了制作团队的利用率。

2017年，芒果TV计划进一步提高产量，将推出22档自制网综，包括《2017快乐男声》;《明星大侦探》第三季，《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》的新一季等，“何尔萌”MC何炅和王嘉尔也将再次搭档主持一档全新网综《何尔萌完全释放》……

 

 

乐视视频：乐视系公司表现抢眼，体量仍需扩大

乐视视频16年共推出了9档网综，包括育儿节目《崔神驾到》、明星美食生活秀《你看起来很好吃》、自拍真人秀《颜值大战》、以及脱口秀《头等舱》、《奶奶说》、《星月私房话》等。总的来说，乐视在网综领域投入力度不大，大部分节目都为小体量，制作方也多为自己的团队或是与乐视有紧密关系的公司。比如乐漾影视和乐思放都是由乐视视频投资的公司。

2017年初，乐视投资的另一家公司乐禧传媒也加入了这一阵营。这家由原《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》总导演岑俊义创办的公司为乐视制作了一档体量较大的网综《单身战争》，并将推出另一档亲子真人秀《奶爸战争》。而曾打造“爆款“网剧《太子妃升职记》的乐漾影视将在2017年网剧《女人帮·妞儿》的同名衍生综艺，乐思放也将推出《崔神驾到》第二季和创意竞技综艺《斗神进击》。

除此之外，乐视在2017年将加大对外合作的力度，将联合多家社会制作公司推出更多的综艺节目，涉及情感婚恋、音乐、搞笑整蛊、亲子教育、生活服务、竞技、脱口秀等多种节目品类。

 

 

搜狐视频：网综自制尚待发力

与乐视视频相同，搜狐视频在16年同样出品了9档网综，大部分节目由搜狐视频自己出品，但也有例外，有两档节目为和深圳卫视联合出品。自2014年搜狐视频与深圳卫视联合出品《极速前进》开始，两者就形成了紧密的关系，去年两者又联合出品了《极速前进》第三季和新的《对口型大作战》。

在制作方面，搜狐视频的节目绝大部分都是由社会制作团队来制作，只有《与郑淳元一起7天的奇迹》是由搜狐视频与韩国团队联合出品并制作。

总体而言，搜狐视频在网综方面的布局相对较弱，而把更多的资源投入到了电视剧上。2017年，搜狐视频计划出品的网综也仅为7档，包括 “暴走漫画”王尼玛的脱口秀《暴走驳议论》;户外竞技类真人秀《自拍大挑战》等。