变革OTT产业，苏宁PPTV打造家庭互联网第一开放平台

3月1日，2017年第一场行业顶级峰会——家电3C全球峰会在南京开幕，100多位全球家电3C企业大佬悉数到场。峰会期间，苏宁联合海信、长虹、创维、康佳、三星、索尼等十多家国内外一线电视品牌厂商共同召开了OTT产业联盟开放合作论坛，并举办苏宁OTT产业联盟开放合作论坛签约仪式。就当前OTT产业现状与发展趋势与战略进行深入探讨，并就多方整合全产业资源，打造开放的产业生态体系，共享万亿客厅经济，建立全行业合作。

从2014年起，智能电视和OTT盒子在中国家庭迅速普及，OTT市场进入了快速发展期。相较于DVB和IPTV的通路不同，OTT大屏端成为互联网最后一个流量金矿，在内容为王时代前景大好。截至2016年12月，中国OTT终端保有量已达到2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%，月开机率为71%，日开机时长为6.01小时，且呈现持续提升趋势。

OTT终端市场规模、高度活跃的用户行为背后，蕴藏着巨大的商业价值。奥维云网的数据显示，围绕智能电视的客厅经济价值2020年将达到11000亿元。近年，各大企业纷纷入局，万亿市场群雄逐鹿，红海探蓝田。然而大屏互联网市场并非尽一家之长可撬动，无论是硬件厂商、互联网品牌、牌照方还是运营商等，皆或内容匮乏、或运营技术不足，或有渠道短板，以各家“单打独斗”的竞争方式难以在商业道路中走得更远。

作为国内彩电零售渠道第一的苏宁应势提出整合全产业链资源，携麾下手握重多头部内容资源的PPTV打OTT产业第一开放平台，携手品牌商全方位布局家庭数字娱乐领域。据悉，苏宁与众一线品牌将就苏宁PPTV智能硬件公司自主研发的PPOS 系统、大屏端APK、SDK展开合作，将在2017一年时间内，打造2000多万台OTT合作终端并投放市场。实现内容＋厂商＋渠道的强强联合，控制客厅流量入口，为家庭用户打造更加完美的体验。

苏宁筹谋布局的这种“内容、渠道、硬件”三项合一的开放合作模式，其核心便是为传统电视嫁接PPTV强大的内容资源以其背后完整的运营服务商业模式，从而实现综合赋能。而这一合作的优势，不仅能让苏宁快速布局OTT端的流量入口，也能帮助传统电视品牌迅速拥有打开OTT市场的能力。

众所周知，传统电视的硬件优势毋庸置疑，但恰恰欠缺的就是PPTV所拥有的内容资源，及其背后强大的运营能力。在体育、影视、综艺、动漫等各板块，以视频网站起家的PPTV在十余年间积累了海量视频内容资源，近两年背靠苏宁的强势资本，更是拿下了多个极具商业价值和粉丝效应的头部IP。尤其在体育领域，连续大手笔拿下市面上最重头的热门足球赛事版权，更让苏宁PPTV成为全国无人能比肩的内容资源“强国”。合作后，这些版权内容为各大电视厂商增值溢价。

与此同时，对于擅长硬件生产的品牌厂商而言，苏宁将是其在竞争激烈的智能电视红海中保持市场份额的重要渠道。苏宁坐拥完整覆盖线下线上的整合型销售渠道，线上拥有苏宁易购主站、苏宁易购天猫旗舰店强大的流量支持，线下有超过3500家门店。目前苏宁在互联网中高端产品落地，提升消费者购物体验上，取得了重要成果。2017年，苏宁将为合作厂商开放自身渠道继续加快OTT产业情景化营销落地，促进产业发展。

怎样才能在万亿市场的OTT行业中顺利分羹？相比企业间的激烈竞争，强强联手的开放式合作模式似乎更有利于实现大范围的互利共赢。因此，在构建OTT产业生态结构上，苏宁反复强调“开放的心态”，让OTT生态体系的建设不再只是独角戏，而是群体的大联欢。群策群力，相信OTT行业的未来必将拥有更多可能。