短视频正在风口 腾讯“微视”将关闭

2012年10月，Twitter收购了短视频鼻祖Vine，这也是短视频应用第一次进入公众视野。

国内的短视频市场在去年迎来爆发期，资本和众多内容创业者涌入。2016年2月短视频APP快手用户量突破3亿;3月papi酱获得1200万巨额融资;9月今日头条宣布，未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。

短视频正在风口之上，微视却迎来关闭结局。

“起了个大早，还没赶上晚集。”有业内人士用这句话概括微视的“一生”。

其实，腾讯早在2013年9月就布局了短视频业务，主打8秒短视频的微视成为国内第一批短视频平台。当时，腾讯对微视寄予众望，希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。

此后，微视一直不温不火，人们对微视的印象，似乎还停留在2014年春节期间，腾讯重金请来多位明星站台。

2014年10月，微信推出与微视的发展方向几乎重叠的短视频功能。2016年底，微信开放了朋友圈分享10秒小视频的功能，这一功能几乎宣判了微视的“死刑”。

微信小视频依靠着微信这个巨大的流量入口在风头上压过了微视，美拍等产品也在用户数量上逐步赶超微视。

极光大数据显示，截至2017年1月，短视频用户规模达到1.3亿人。艾瑞咨询的一份报告还分析了中国短视频行业主要玩家的特点，微视并不在其中。

分析1

微视败给了谁?

大部分用户可能有这样一个疑惑，为什么在微信朋友圈内能看到好友分享其他工具拍摄的短视频，却很少有微视拍摄的短视频被分享出来。背靠腾讯的微视竟然先于美拍、快手等短视频公司关闭业务。

业内人士认为，微视虽然拥有强关系链和战略支持，但缺乏具体的业务投入。比如，微视MV和滤镜效果都比同类竞品推出的时间晚，导致拍摄效果不佳，打消了用户分享的念头。

早在宣布关闭业务以前，微视在腾讯集团就已经“失宠”。据媒体报道，2014年7月，腾讯网络媒体事业群宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合，短视频产品微视成为独立部门。但半年之后，腾讯架构再次调整，微视被降级并入腾讯视频。

根据多家媒体2015年的报道，腾讯微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城，微视运营总监何钐也转岗，微视产品部多个工作组解散。外界猜测，短视频业务在步腾讯微博的后尘，被腾讯战略性放弃。

艾媒咨询CEO张毅曾对媒体表示，微视对腾讯而言依然是一款卡位的产品，腾讯推出这类产品是为了提早布局，当业务不温不火之后，就会抽离资源。(马婧)

分析2

短视频的春天刚刚开始?

与腾讯微视宣告关闭不同，快手、秒拍等业内竞争对手，如今活得风生水起。

据媒体报道，截至2017年2月，快手在全球拥有4亿用户，日活跃用户4000万，并完成三轮融资。而在3月10日，秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征对外表示，秒拍2016年日均播放量从年初的3.4亿涨到20.4亿，增长明显。

短视频行业如今正进入“行业春天”。据智研咨询所发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。艾瑞统计数据显示，截至2016年7月，短视频行业共获得43笔投资。其中绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。

事实上，短视频APP背后都有大佬全力支持。秒拍成为新浪微博内置应用，新浪微博为其带来源源不断的流量;美拍更凭借美图平台，拿下大量城市女性用户。分析认为，微视黯然退出，其原因或许在于“内部竞争”，被网友更为接受的微信，曾推出类似功能的小视频，抢走大部分用户，导致其活跃度不足。

“短视频行业如今才进入春天，今后将有更大的发展市场。”昨日，短视频行业资深专家信婉表示，“相对曾经的文字、图片传播，如今人们对碎片化的娱乐、信息接受程度越来越快，而短视频正好满足人们这一要求。”

分析3

短视频仍面临变现难题

如果把市面上从事短视频业务的公司大致分为三类——社交网络公司、视频公司以及独立公司，短视频对于前两者来说，都是对原有业务的有益补充，比如微视的存在是为了增强用户黏性，给用户提供在文字、图片分享之外的一个新的选择。前酷6网CTO陆坚认为，独立的短视频公司想要以视频技术(服务)独立生存发展比较困难。

短视频的变现模式主要是广告植入和电商营销。据媒体报道，美拍短视频达人刘阳Cary在美拍上拥有超过250万粉丝，其单条视频广告收费从2014年的800元已经上涨到如今过数十万元。

电商营销通过短视频来为某件商品引流，也是短视频常见的变现方式，“淘宝二楼”曾凭借一条鲅鱼水饺制作视频，在淘宝两小时卖掉20万只鲅鱼水饺。

一位爱奇艺员工表示，短视频现在是公司重点发力的方向之一，因为UGC、PGC内容可以提升用户忠诚度，不过他也表示目前几乎没有广告主投放广告。有分析人士指出，当下的短视频平台太过零碎，投放效率实在不高，这意味着谁能够率先整合平台，谁就能够抢得投放价值。