告诉你怎样投放OTT电视广告才最有价值
2017-03-15 09:52:10 来源：成功营销 热度:
电影《甲方乙方》中有一句台词是“不求最好，但求最贵”。
实际上，从客户的角度来说，适合自己的才是最好的，无论是产品还是服务，符合客户要求才是宗旨，而面对选择，你真的知道该如何下手吗?
行业内人士认为，经过几年的发展，2017年OTT广告市场将迎来大爆发，奥维云网就预测，未来3年市场规模有望突破百亿。
如果你是广告主，面对这种形势的转变，你会把钱投在哪里?今天我们就分析一下，看看现在的OTT市场怎么投放广告才能够突显价值。
数据显示， 截至2016年12月，包括智能电视(包括盒子)的OTT终端保有量已超过2亿台，覆盖36%的中国家庭。
2016年OTT广告规模呈现大爆发，包含智能电视和盒子在内的OTT广告投放规模达9.7亿。其中，海信、康佳、长虹等电视终端厂商争相商业化并进行广告系统升级，吸引广告投放。
传统电视广告具有大屏展示、一屏多用户、半强制曝光、信任度高等特点;而互联网广告具有形式多样、可定向投放、互动性强等特点。
与传统电视相较，互联网电视拥有开放的包容性和资源的丰富性，因而得到了越来越多用户的认可。尤其是新一代年轻用户，他们追求新鲜有趣的内容，并且乐于接受挑战，善于开发新功能，格外注重互动性，认可品质与消费升级，因此为OTT行业提供了成长的宝贵沃土。截止到2016年底，OTT终端的市场保有量已超过2亿，日开机率约为50%，周开机率达到54%，月开机率突破70%，日均开机时间更是达到了6.1小时，占据了一天时间的25%。
一方面，智能电视大屏具备电视属性，大屏开机广告给人以强视觉冲击力;另一方面，OTT大屏具备互联网属性，大屏贴片广告可以实现互联网广告多样的展示形式。
从需求来说，广告主如果追求广告位独占和极佳视觉冲击效果，可以选择开机广告;如果追求对目标人群定向投放和新颖传播效果，可以选择贴片广告。对两者的选取，广告主可根据传播目标、目标受众特点、投放曝光策略、广告预算等因素进行综合考虑和选择。
除此之外，大屏广告还可提供品牌专区、关机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式，给广告主更为丰富的选择。
在广告投放的渠道上，主要以终端制造厂商和内容运营商为主，传统电视厂商专注于终端产品的生产制造，最近几年也开始探索向用户运营层面延伸。
如今，越来越多的广告主已经注意智能电视的大屏媒介资源，并有部分广告主已经尝试投放终端广告。联合利华、宝洁、一汽大众、迪奥Dior等知名广告主都在智能电视广告投放的行列。
2017年开年以来，大量本土客户也开始大规模踊跃尝试投放智能电视广告，并将其作为整合营销中的重要部分，甚至有些广告客户全面削减电视预算转向OTT端。据统计，OTT大屏对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，目前OTT广告投放金额前三位的行业分别是食品饮料、日化(化妆浴室用品)和汽车。
虽然OTT广告已经迎来增长的黄金期，但当下的OTT行业，仍处于市场教育的阶段。目前智能电视广告增长率整体一线城市要比二三线城市情况好，主要原因来自终端较高的渗透率。长远来看，后期的增长速度会更快，预计2017年全年OTT家庭覆盖率将能达到45%以上。
随着更多企业的进入，大屏的价值将会得到不断提升，随之而来的，大屏广告市场也将会进入一个新的历史阶段，如果你刚好想搭乘智能电视广告这列行驶中的快车，现在买票上车还来得及。
责任编辑：饶军
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