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【OTT专刊】芒果TV6年历程,“厚积薄发”改写中国OTT格局

OTT芒果TV 2017年07月12日 阅读
摘要】在整个中国OTT市场发展中,7大OTT牌照商起了巨大的推动作用,本篇重点介绍芒果TV。

 
2011,获得OTT牌照
 
2011年5月,湖南电视台开发的集成播控平台和内容平台通过广电总局验收,7月,正式获得互联网电视集成牌照。湖南电视台以“和丰互联网电视”为集成平台播出名称,“芒果TV”为内容平台播出呼号,全权委托旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司开展互联网电视相关业务。
 
2012,布局一云多屏生态圈
 
2012年5月18日,芒果TV在第八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上推出了其即将正式商用的第一款互联网电视机顶盒。至此,拥有互联网电视、IPTV、手机电视、互联网视频等多张牌照的芒果TV,成功完成了手机、电脑、电视三屏业务的融合,形成了一云多屏的业务生态圈。
 
2013,打造DVB+OTT新模式
 
2013年8月26日,BIRTV2013广播电视科技创新展内,湖南广电快乐阳光与湖南有线推出DVB+OTT“芒果TV”专区,共同为传统有线电视的运营模式掀开了新的一页篇章。
 
2014,推出独播战略
 
2014年2月,在由360主办的“2014中国软件风云榜”榜单上,经500万网友一个月的投票评选,芒果TV的PC端客户软件,在2万多款软件中脱颖而出,荣膺“最具潜力奖”。
 
2014年5月,湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”,称包括《花儿与少年》、《变形记第八季》在内的几档新节目将不再对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果TV独播。
 
2014年6月25日,湖南有线与芒果TV实现战略合作,“芒果TV”点播业务在湖南全省范围内上线,服务范围覆盖湖南500万有线用户,为“三网融合”的发展推波助力。
 
2014年8月6日,在芒果互联网电视2014业务研讨会上,快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理副总裁、芒果互联网电视事业部总经理成洪荣,携内容运营、产品规划、商务合作及市场推广团队与40多家合作厂商齐聚一堂,针对目前OTT盒子行业的形势及未来发展方向与业界厂商进行了研讨。
 
2014年8月30日,TCL联合湖南广电召开新品发布会,正式推出了全新的TCL芒果TV+ 智能电视。
 
2014年10月16日,芒果TV与海美迪联合推出网络电视机顶盒芒果嗨Q M3。
 
2014年10月30日,在芒果TV2015年广告招商会上,芒果TV正式宣布明年将全面启动独播战略,全网独播湖南卫视所有最强IP内容,包括经典栏目《快乐大本营》《天天向上》,王牌栏目《爸爸去哪儿》《我是歌手》,新生栏目《我们都爱笑》《花儿与少年》等。
 
2014年11月6日,芒果TV在沪举办招商会,推出其2015年自制节目、电视剧板块。
 
2014年11月10日,芒果TV牵手2014亚太OTT峰会,举办2014亚太OTT峰会芒果TV分论坛专场,与OTT界各专家探讨OTT产业链如何合力打造家庭娱乐新格局。
 
2014年11月14日,“在一起.看见好时光”芒果TV2015招商推介会长沙场举行,芒果TV重点对2015年营销资源与营销模式进行系统阐述,并宣布已完成全国的营销布局。
 
2014年12月,创维盒子联合了芒果TV带来了一款全新的盒子:创维芒果盒子M300。
 
2014年12月24日,ZIVOO携手芒果TV在新品发布会上发布了两款网络机顶盒——青芒与智盒芒果冰。
 
2015,打造超强IP阵营
 
2015年新年将始,芒果TV开展的华晨宇演唱会线上线下同播、跨年晚会多机位互动直播形式开启互联网电视新模式。
 
元旦过去不久,芒果TV再出新招,其互联网电视线上线下品牌旗舰店双店在湖南长沙召开启航仪式,自此也标志着湖南广电粉丝楼的芒果TV互联网电视品牌体验店和芒果TV inside京东官方旗舰店正式营业。其中芒果TV互联网电视品牌体验店主要面向芒果粉丝人群,展示芒果TV inside机顶盒、一体机等三十余种家族产品。
 
5月13日,主打线上音乐会直播的芒果TV音乐频道正式上线,作为后起之秀,芒果TV音乐频道试图将各大音乐盛典以及明星演唱会线上直播作为突破口,力图打破战局。
 
5月15日在深圳会展中心举办的第十一届文博会上,芒果TV与终端电视盒子厂商开博尔实现深度战略合作,共同首度推出全新互联网电视机顶盒品牌——“芒果月光宝”。“芒果月光宝”是芒果TV和开博尔首次共同研发的第一款八核电视盒子。此后,双方仍会继续合作陆续推出其他芒果月光宝系列的机顶盒。
 
6月10日,芒果TV宣布完成A轮融资,融资金额超5亿,释放了不到7%的股权,估值突破70亿,芒果TV计划年内登录新三板。
 
6月16日在深圳举行的“矩视共赢——ZIVOO&芒果TV深度战略合作暨OTT生态链创新论坛”上,芒果TV正式开启与ZIVOO“内容+硬件”的进一步深度战略合作,在内容产品、渠道营销等各个层面投入双方更多核心资源,共同为用户提供更加专业优质的互联网电视服务。
 
6月下旬,芒果TV发布旗下子品牌"芒果玩加",主要瞄准以客厅为中心的家庭娱乐,并同时发布一款集成游戏主机和电视盒子产品,作为国内七家牌照商之一,芒果还在游戏机上集成了电视盒子功能,可收看湖南卫视独家节目,以及拥有点播电影、电视剧等资源。
 
6月30日, 2015极米Z4系列新品发布会在北京lavin玫瑰里成功举行。发布会上,作为七大互联网电视牌照方之一的芒果TV正式开启与极米科技的深度战略合作,二者联合推出的第一款新品“芒果小觅”于发布会首度亮相,这也意味着继芒果传媒3亿注资极米科技之后,芒果正式开启智能投影战略布局。
 
7月1日,湖南卫视频道将正式落地大连。在此之前,芒果TV与大连天途有线电视网络股份有限公司开启DVB+OTT模式战略合作,大连天途有线“芒果TV专区”点播业务已于6月30日正式上线,用户可以提前1天收看湖南卫视的精彩节目。大连天途有线目前向用户提供基于有线电视网络的高清互动电视服务和宽带服务,覆盖市内5区以及7个县市区,服务有线电视用户超过210万户。基于大连天途有线庞大的用户资源,芒果TV充分利用自身内容优势,强强联手打造用户喜爱的“芒果TV专区”业务。
 
7月31日下午,1905互动与芒果TV在ChinaJoy2015上举办1905芒果时光新品发布会,发布会上,1905互动与芒果TV将正式签署深度战略合作协议,并同时推出“芒果时光电影盒”。其中,1905互动为电影盒子提供了中国最全的电影库,全球一手资讯——包括最新最全最快的影片预告和精彩花絮,更有独家授权的CCTV6节目、自制综艺、各大电影节颁奖作品;而芒果TV互联网电视是湖南广电系列综艺节目的唯一互联网电视播映平台,除了《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等湖南卫视独播资源之外,还吸纳了来自KBS、MBC、TVB、华谊兄弟、天娱传媒等内容平台,派拉蒙、迪士尼等各大好莱坞影业公司及狮门、米拉麦克斯的黄金内容资源。
 
10月10日,由《中国广告》杂志社主办、利欧数字网络承办的“第三届中国广告年度数字大奖”启动酒会在沪隆重举办,芒果TV荣膺中国广告年度数字大奖副会长单位。
 
10月15日,芒果TV与拥有着十余年高清设备制造经验的盒子企业——开博尔强强结合,共同打造的八核64位新品盒子“芒果月光宝”智能机顶盒即芒果月光宝X6正式入驻京东商城,全网独家发售。
 
10月30日,芒果TV 2016品牌发布会在北京中国电影导演中心举行,活动上芒果TV发布了2016年的战略规划,并宣布2016《超级女声》项目正式启动。
 
11月27日, “2015年度中国营销盛典”在广州举行,芒果TV《完美假期》节目凭借多维创新的立体营销,一举斩获“2015年中国十大营销事件”殊荣,成为国内唯一获奖视频节目。
 
11月27日,由21世纪营销全媒体传播平台主办的第七届金鼎创意传播国际大奖揭晓,芒果TV荣获“价值媒体奖”。
 
12月3日,在第三届中国网络视听大会上,湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌获得2015网络视听年度人物。2015年芒果TV在台网融合战略的推动下实现跨越式的发展,一举斩获“年度台网融合创新团队”、“年度台网融合创新案例”双项大奖。
 
12月13日,芒果TV在企业界、媒体界联合会议中规格最高、影响最广的标志性活动“2015中国企业领袖与媒体领袖年会”上荣获品牌贡献榜“影响中国?2015年度领军视频新媒体”;同程旅游与芒果TV《爸爸去哪儿3》合作案例则斩获品牌贡献榜“影响中国?2015年度(视频广告/互联网电视)营销传播金奖”。
 
12月28日,由世界媒体实验室(World Media Lab)独家编制的2015年度(第三届)《世界媒体500强》排行榜在北京揭晓。独播不到两年的芒果TV,以年营业收入翻十几倍的迅猛发展之势,成为全球首批入选的互联网新媒体企业。
 
2016,携顶级IP进第一阵营
 
1月1日,全民选秀综艺节目《超级女声》再次回归大众视野。《2016超级女声》由湖南卫视、芒果TV、天娱传媒三大强势平台联手打造,继承经典超女风格开创全新互联网玩法,将开启全民娱乐“选秀新时代”。
 
1月7日,Creative Artists Agency(以下简称CAA)与芒果TV就双方建立战略合作伙伴关系在加利福尼亚州洛杉矶CAA总部展开友好的会谈。芒果TV与CAA达成战略合作共识,签订战略合作伙伴谅解备忘录。
 
1月8日,芒果TV推出专攻直播的全新APP“芒果直播”。
 
1月中旬,芒果TV与湖北长江新媒体携手打造“芒果TV专区”点播业务,业务通过“IPTV+OTT”的合作模式,极大地丰富了湖北IPTV平台,为湖北IPTV用户提供了芒果TV优质内容。
 
3月23日,无屏电视开创品牌极米科技与芒果TV在北京召开新品联合发布会,双方在此前独播+机卡绑定模式上继续深耕,联发行业旗舰产品3D全高清1080P无屏电视H1。
 
3月31日,芒果TV与百度签订战略合作协议,为娱乐营销带来了全新解决方案。百度将把自身搜索平台上的庞大娱乐流量以及搜索、贴吧糯米、图片、音乐等全平台商业产品与芒果TV拥有的优质娱乐IP资源相结合。
 
4月,芒果TV、百视通以及上海电信三方合作,携手在上海电信IPTV高清平台上线“芒果TV专区”,并在上海电信4K平台同步呈现。
 
4月14日,芒果TV和BBC环球合作的第二批海量纪录片内容,正式在芒果TV全平台(PC端、APP端、OTT端、IPTV端)上线。上线内容涵盖科普、少儿、历史、文化、军事、时尚等各方面。
 
5月5日,芒果TV在北京举行夏秋内容新品发布会。整场发布会以自制内容为立足点,多项重点节目花young百出,从精良独特、注重互动的自制综艺到精心选择、青春亮眼的版权节目,再到放眼国际的音乐Live盛典,芒果TV用全方位的视觉“原力”冲击着大家的眼球。
 
6月23日,芒果TV在近日完成B轮融资,募集资金近15亿元人民币,投后市场估值已高达135亿元。2015年6月完成A轮融资时平台投后估值达到70亿元,时隔一年,芒果TV估值几近翻倍。
 
6月,芒果TV携手台湾知名运营商凯搫股份有限公司,在充分整合湖南卫视最新的王牌综艺原创内容和自身平台最火的独特自制精品内容的核心资源基础上,打造最热门的芒果TV专区,授权优质综艺节目内容时长达800小时,将在第三季度全面上线。
 
8月4日,电通安吉斯集团中国联合芒果TV等六家媒体伙伴,以及秒针、尼尔森等调研伙伴联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》。
 
8月8日,芒果TV在北京国家会议中心盛大举行2016 “作乐多端”发布会,,宣布将全面进军智能电视系统及硬件行业,重磅推出的芒果TV全新自主智能电视系统MUI。
 
8月8日,国美电器宣布将与创维、芒果tv达成战略合作,共同发展互联网电视业务,向“互联网电视内容定制化时代”继续推进。
 
9月8日,中国联通、芒果TV、百立丰三方在长沙宣布启动战略合作,共同推出三方联合打造的多款lephone视频手机。
 
9月10日,芒果TV inside家族产品——芒果嗨Q H5新品上市,并且在9月10日前500名预订用户可享199元特惠价,并且还送价值300元的芒果VIP年卡。
 
11月18日,芒果TV App发布5.0版本,为用户带来首创的“变速播”功能,并对频道线、点播线、直播线和个人线4条产品线进行了全新升级。
 
12月30日,湖南广播电视台党副台长聂玫与阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁李捷共同出席了主题为“视有形 界无限”的2016阿里家庭娱乐&芒果TV战略合作发布会,并推进了双方战略合作&内容联盟的启动仪式。双方将携手构建以视频为核心的多屏互动娱乐生态,大打家庭娱乐。

来源:DVBCN

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