3月23日，国广东方副总经理、国广星空总裁王明轩亮相CCBN媒体融合论坛，发表主题演讲《媒体融合就是实现智能化传输和互动》。
国广东方副总经理王明轩登台演讲
演讲精彩摘录
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一个核心：真正的媒体融合（或新媒体）有两大最关键的核心要素。一是智能化传输，二是互动。
1. 智能化传输
●所谓智能化传输，最典型就是《今日头条》，它是典型的智能化传输。其通过对海量信息进行准确分捡，并根据用户行为进行准确画像，然后将信息与用户进行精准对接，其做出的信息传播是非常有效的。
●智能化传输是通过工业革命不可能实现的，是一种超越人脑的传输，这本身就是有价值的。
2. 媒体互动化
●人就是一个信息的收集处理器，生命的过程就是跟信息互动的过程。到今天，所有互联网应用都走向了互动。
●微博是门户网站的互动化，微信是即时通信的互动化，淘宝如果没有互动，就沦落为一个电子版的精品购物指南。这其中智能化与互动是最大的核心。
一个观点：直播，是传统媒体转型的上甘岭之战。
1. 直播与人性的关系
●人类95%的信息都是通过视觉和听觉获得的，人类事实上是生活在影像世界里的。
●人类随时随地随意地发现信息，这是最原始的生存本能。
上述两点结合在一起就是直播。事实上，人就是活在直播世界之中。我们用互联网技术所做的直播，不过是把更远的信息，把古代的“顺风耳”、“千里眼”实现了而已。
2. 直播是音视频媒体最初的存在形态
●早期的广播电视从产生开始就是直播的，此后出现的录播是为了少出错、更精准。所以，我们的本源，来时的路就是直播。
3. 人类的多数文化形态都是由低俗走过来的
●绝大多数文化产品、文化形态都是由刚开始满足人类最本能的欲望而出现的。所谓的低俗渐渐聚起人气来，再由有文化、有知识、有内涵的人将其改造成高雅、高尚的文化。
●今年，国广东方准备联合北京台的纪录片频道、河北、山西、广西、山东等几家IPTV，多方合作共同打造一档全新互动的节目《走天涯》，并延伸出一部大型纪录片《中国网红》。我们要给网红正名，找有学识、有修养，真正能够代表优秀的80后、90后的年轻人，展示这代人的风貌，也站在他们的视角去触摸、感知今天的社会。
4. 直播一定是被管制、被管理的
●直播可以创造互动的节目形态，可以促进人类文化形态的进步，甚至媒体转型，但同时一定有黄赌毒的信息，恶毒的引导。所以直播一定会被管制的。广电人要抓紧时间赶紧占领这个阵地。
5. 直播是媒体互动的基础
●只有直播才能够进行最及时的互动。只有直播过程才能创造出观众与观众之间、观众与主创之间的一个收视场，这是我为什么看重直播的核心原因。
●只有这种直播才可以把除电视广告以外，以及心性营销、人性化付费做起来。
6. 真正的媒体形态一定是互动的
●真正的新媒体是互动的运营形态，互动的内容形态和互动的盈利形态。现在做的录播节目更适合不能剧透的精品。
一个例子：不是汽车的兴起拯救了广播，而是互动。
●中国的广播真正处于低谷是1983年—1988年前后，那时所有广播上的广告都是医疗广告，就是一个空中大药房，类似今天电视的现状。广播迈出低谷是因为中国出了BP机。有了BP机，广播人很快用它做成了一套互动体系，由此开始，中国由单纯的中央人民广播电台、辽宁人民广播电台这样单独的一套频率改成了文艺台、经济台、交通台等，通过一支麦克、几盒磁带构造了一个互动体系。这使得中国广播于1992年止跌回升。到了2004年，汽车的兴起使广播的日子更好过，那只是锦上添花。
责任编辑：饶军
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