ADVR今天发布了首款应用于虚拟现实和增强现实应用的发现性市场的营销引擎。该公司还在首轮融资中筹集了300万美元，以便在VR和AR应用程序中创建新的应用内广告。
这家位于美国旧金山的创业公司目前已经建立了一个内容市场的营销平台，其主要是用于创建品牌故事或互补性的世界内进行体验。
公司的CEO阿尔诺·达辛（Arnaud Dazin）在采访时表示： “当人们在玩游戏的时候，特别是VR时，他们希望能够发现某些东西。有一些方法能够可以以一种补充体验的方式显示赞助内容，但这会涉及到信任的问题。”
ADVR的解决方案是通过软件开发工具包提供智能营利和度量的工具，其可以轻松地将虚拟空间转化为个性化的发现性生态系统。它允许开发人员在数千个虚拟世界中建立一个蓬勃发展的业务和品牌。
Dazin表示：“我们希望允许广告商创建推广性的营销内容，并且其能够在所有的这些虚拟世界中进行呈现，同时我们也希望能够允许开发者创造个性化和可定制的世界。”
ADVR通过使用技术来捕获用户所喜欢得和不喜欢的内容，该技术包括人工智能和先进的机器学习。这使得开发者和营销人员能够利用VR环境派生的分析，并将内容大规模地定向覆盖到各个用户群体。
Dazin介绍，“通过VR中这些丰富的分析数据，我们可以帮助开发者做出更好的设计决策。”
该平台可用于提供动态的内容，赞助内容和游戏机制，进而增加玩家们的参与度和保留度，同时也能够增强游戏玩家和其他VR爱好者的体验，而不是破坏游戏玩家和其他VR爱好者的体验。
ADVR的解决方案是为了应对迄今为止在虚拟开发商和营销人员实现盈利的VR商业模式的两个重要障碍而创建的。目前，VR开发商和发行商没有可扩展的解决方案来获得可靠的收入，并维持VR领域之内和之外的生态系统的持续发展。
此外，Dazin表示，市场的营销人员无法在不影响VR用户体验的情形之下来插入内容，而强行插入内容会导致用户对广告和其他形式的宣传推广产生极大的厌恶。为了解决这个问题，ADVR已经在内容中建立了反馈机制，以便用户能够反馈给开发人员他们真正想到的品牌体验。
他还补充道，在当前的市场上，大约有700万台的PC和移动VR头盔。这对广告市场的实现而言是一个利益的市场，但他坚信，在VR领域中，直接与想要参与虚拟现实的品牌交易将会是该领域的前进方向。
Dazin表示，“直接交互将会是最佳的方法，随着时间的推移，这将会在VR中转变成为以程式化驱动的广告。”
ADVR是建立在一个不依赖平台的交付模式上，其能够允许3D和2D内容在任何设备上和任何启用VR的世界上一起进行修改，从而在多个平台上创建持久的故事。 Dazin还指出，他和他的共同创始人My Tran也正在努力与各种委员会进行商讨，并确保能够制定VR领域中的广告标准。
Dazin表示，我们希望能够尽早获得行业的标准，此外，该平台还提供了一整套的分析工具和资源，方便市场营销人员可以使用这些工具和资源来修改其他传统营销渠道的广告，并由开发人员进行设计，测试和销售。Dazin还展示了一个游戏中的场景。开发人员可以指定场景中的几个区域进行广告的显示，如墙壁旁边的一个地方或桌子上的一个地方。 ADVR可以查看用户的统计数据，并在桌面上播放可口可乐冬季装饰等广告。 “广告”会融入到场景当中，如图所示。
达辛说：“零售店着眼于每平方英尺的体验，我认为这会转化至VR领域中。我们将会把赞助的内容引入到场景中，开发人员拥有内容的最终话语权，而用户可以提供其反馈。这可以保护生态系统。”
ADVR是由达辛与其他两位创始人成立，达辛本人是一位工程架构师，他一直站在免费增值游戏的最前沿，包括桌面端和移动端。另外两名创始人包括陈迈（My Tran）和史蒂夫·伊普（Steve Ip）。前者是首席产品官，曾是一名游戏消费点设计师并负责过前100位最卖座手游中的三款游戏；而后者则利用自己在内容营销领域的背景负责战略和合作伙伴关系。截至目前为止，ADVR的团队共有7人。
Creative Strategies的一名分析师蒂姆·巴扎瑞（Tim Bajarin）表示：“这看起来像是一个非常稳定可靠的AR/VR发现性营销引擎，可以很好地处理这种内容。它填补了这个市场中的重要需求，有可能成为开发可以赢利的品牌故事或体验的手段。随着AR和VR内容的市场正在不断地发展，这将会非常重要。我喜欢他们的价值主张和目标，如果名符其实，相信创建AR和VR内容的人员也将会十分感兴趣。”
目前ADVR的竞争对手包括Immersv、AdsOptimal和Vertebrae等等。
责任编辑：李娜
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