电视+网络直播能玩出什么花样

电视台与直播平台，在媒体融合时代有了深度合作的可能。3月22日，南京广电集团与梦想直播达成战略合作，正式开启广电传媒与移动直播联动的合作。该合作得到了爱奇艺的深度参与，也成为国内首个“直播+电视+视频网站”的全新商业模式。

作为传统电视台，南京电视台需要扩大受众群，寻找年轻的力量；作为新兴直播平台，梦想直播需要主流媒体的支持与背书；作为排名靠前的视频网站，直播已经被爱奇艺视为重中之重。在这样相似的态度下，三方一拍即合。

随着媒体融合的日渐深入，电视台与新兴媒体平台合作已经有案例发生，但据《中国新闻出版广电报》记者了解，当前大多数合作只是多了一个播出渠道，鲜有更加深入的互相参与甚至互相借力。此次“梦想星计划——2017网红大赛”，三方都投入很大的人力、物力，在内容建设、造星产业、资源互通以及商业模式方面深度融合，探讨更新的玩法。

难能可贵的是，在整个合作过程中，南京广电集团处于绝对主导的位置。出于对用户参与互动的渴望以及对直播技术的掌握，南京广电集团对这次三屏合作极为看好，并且迫不及待地跃跃欲试。

“电视台的观众越来越老龄化，这是不争的事实。”中国北京星光电视节目制作基地副总经理鞠伟际这样说。

南京广电集团也面临同样的困境。作为一家区域性媒体，南京广电集团主要覆盖范围是南京市，在新媒体时代受到很大制约。

南京广播电视集团党委副书记、总经理孙朝晖一直在寻求突破，他的办法是利用传统电视台自身的制作优势，以开放的心态和新兴媒体平台进行合作。“这次‘梦想星计划’在内容制作上，加入多重复合元素，使直播内容的质量再上台阶，有望改变目前整个直播行业内容同质化、模式单一化的痛点。”孙朝晖说。

对于南京广电集团的进入，梦想直播求之不得。当下，直播平台已经进入“千播大战”时期，直播平台内容同质化严重，与传统电视台合作，意味着在直播内容上占据优势地位。“无论是视频还是直播，都要先做内容，有了好内容才能吸引用户进来。”梦想直播总裁吴云松表示，将借助南京广电集团的诸多优势，以南京广电集团为主力，梦想直播作为配合方，提供技术和渠道，共同完成这次合作。

“以前，未上星的地方电视台会有地域局限性，但直播出现之后，给传统电视台带来一个新的突破口，可以把节目传播到地球的每个角落，提高电视台收视率，还能把碎片时间利用起来，和观众一起互动。南京广电集团的这次尝试，给全国地方性电视台作出了新的表率，提供了新的模式。”鞠伟际这样评价。

“梦想星计划”将作为南京广电集团与梦想直播战略合作的首个项目，为素人提供除艺考之外的另一个造星通道。活动将选拔出100位有潜力的优秀选手，为他们量身打造专业的“未来之星”养成方案和训练课程，提供高曝光的展现机会和空间。

在三方合作之下，“梦想星计划”的优秀选手会有更多的上升机会：可签约南京广电集团成为新锐主持人、化身梦想直播官方节目大主播、作为主角参演网络大电影等，甚至有望在北京国际电影节等重量级大会、活动中与明星同台亮相，还可成为全球营养师品牌的健康大使。“有南京广电集团节目制作团队的加盟，有梦想直播、爱奇艺等众多优势播出平台的支持，相信我们会实现电视和网络影响力的叠加，让有梦想有实力的‘网红’走进电视大屏幕，为传统媒体注入新鲜血液，带来全新感受；也让我们的名主持、名编辑、名记者，出现在手机小屏幕，成为传播正能量的专家型‘网红’”。孙朝晖这样期待。

与传统选秀节目不同，这次“梦想星计划”的选手们主要会通过直播的方式竞技。并且与一般表演唱歌跳舞的主播们不同，这些选手会用更加接地气的方式做衣食住行方面的各种直播。对此孙朝晖认为：“我们作为一个媒体，人群在哪里，我们的服务就要渗入到那里。有广大人群喜欢直播，我们就应该积极进入，把我们的工作衍生到这个领域。哪里有群众哪里就有我们。”孙朝晖表示，他们会以开放的心态谋求更大范围的突破，一边尝试，一边前行，不断寻找适合传统电视台创新的新模式。

南京广播电视集团党委书记、台长、董事长高顺青也认为，此次与梦想直播、爱奇艺等平台的互动携手，会为电视媒体带来更多互联网既接地气又好玩的新式打法，合作将使南京广电集团的影响力覆盖到网络，也更多覆盖直播所辐射到的“95后”年轻群体，有效推进媒体融合。

以往，与新兴媒体的合作中，传统媒体受限于技术或渠道，总是或多或少处于被动的位置。但此次合作中，无论是梦想直播还是爱奇艺，都共同表示，南京广电集团将处于绝对主导的位置。

对此孙朝晖也表达了他的看法，他认为，在融入新媒体的过程中，传统媒体会遇到一些困难，但在融合过程中，传统媒体也不是完全被动的。“电视这个领域里还有大量的专业性人才，他们的节目制作能力、对行业的理解和对内容运营方面都有很大优势。和新媒体融合后，电视人与新媒体人彼此更能发挥各自长处。”孙朝晖说。

相比原来的电视直播，兴起于网络时代的直播门槛更低，给了普通人更多的机会，也满足了普通人社交的欲望。在分析直播用户时，孙朝晖发现，爱看直播的人大部分是充满好奇心的年轻人。“他们通过直播看到普通人生活的另外一面，满足了解世界的欲望。”这些用户，正是电视台希望发掘的用户，也正因如此，南京广电集团此次积极地参与了直播合作。

“电视并不是要远离年轻的观众，我们希望做好自身转变，把年轻观众吸引回电视。”孙朝晖说。

对于吴云松来说，他还有更大的野心。“与南京广电集团以及爱奇艺的合作，是梦想直播三屏互动战略的标杆性工程，这代表着电视台、视频网站与以直播为代表的新媒体深度融合的开始。”吴云松表示，梦想直播已经尝试与湖南卫视等进行洽谈，“接下来，梦想直播将继续推动‘直播+电视台+视频网站’的战略落地，创造直播行业新的商业模式。”

直播业观察人士分析认为，从“梦想星计划”的模式看，梦想直播和南京广电集团联手力推的三屏互动已初现成效，直播内容出现升级趋势，这意味着直播日渐迈进主流媒体行列，也预示着直播业的竞争进入新的层次。