未来电视谢永红：互联网电视发展的4大趋势解读!

2017年4月12-13日，2017亚太CDN峰会在北京隆重召开，大会由亚太CDN领袖峰会、国际CDN论坛、电视新媒体CDN论坛、视频云论坛、未来网络论坛、C未来视频峰会、亚太CDN展览会等7大部分组成。在亚太CDN电视新媒体CDN论坛上，未来电视CMO谢永红作了题为《New TV》的主题报告。
 

图为：未来电视CMO谢永红

中国互联网电视已进入新格局，成稳定增长趋势，谢永红强调OTT产业需要告别野蛮式的增长。在OTT发展的数十年中，政策管控特别严格， 例如2015年关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知这一措施，2016年5月的专网及定向传播视听节目服务管理规定（6号令）至今尚未完全结束。

 

据谢总介绍，2015年之前，未来电视一个月CDN的花费超过千万，那时候大家都在用烧钱了方式运行公网的OTT，到2015年基本上整改完毕，促使未来电视 CDN成本有所下降。这一系列措施也让OTT产业政策监管更加清晰更加规范。

 

目前OTT终端已具规模，一体机激活用户达到7787万。谢永红表示，OTT目前处于最甜美的阶段。智能电视已经大幅占领用户娱乐时间，每日开机时间大于五小时。预计到2020年，OTT开机广告将达到158亿，视频广告模块会是未来市场总额的重头。2020年OTT总市场将达到1870亿，其中互联网电视占60%测算。

 

据谢永红介绍，未来电视目前面临3大挑战：第一，如何满足不同终端不同渠道用户的个性化需求；第二，针对海外用户，有不同的语言需求，如何发挥互联网电视的海量内容优势；第三，如何融合央视垂直化内容资源优势与如何整合应用实现互联网电视场景延伸。

 

谢永红表示，OTT是没有边界的网络，直接从云端可以为用户提供服务。未来电视通过分析大数据平台，基于云平台打造NewTV2.0 ，开启真正个性化精准运营。NewTV2.0可以为用户自动呈现感兴趣的业务和内容，用户可以自主个性化选择定制，让向用户推荐观看最多或有影响力的内容，以及与社会热点事件和人相关的内容。

 

在提及打造模块化垂直化内容产品矩阵时，谢永红表示实现串播内容的全方位融合体验更适用于年轻一代人，他们乐于点播，这对未来电视来说也是一件好事。

 

谢永红表示，互联网电视将呈现以下几大趋势：第一，是让专业的人做专业的事，要做工匠精神要拼命钻研小的领域里头做最好的，这是一种所谓专业化的趋势；第二，抱团做生态，什么地方都有人，武器库里非常的丰富，谁来打的时候触一发而动全身，这是所谓生态的方式；第三，市场导向，需要获取最大的市场份额所以需要烧钱，互联网里烧钱的模式成功的非常之多，当然失败的也不少；第四，稳扎稳打挣钱，这里有为所谓的利润导向、市场导向。

 

据谢永红介绍，未来电视收入来源有两个，一个广告收费一个付费的模式。未来电视现在以付费模式为主、广告模式为辅。谢永红表示，一个健康的模式应该是均衡的，广告收入和付费收入应该有个健康的比例，这才是行业发展比较健康的状态，只有这样才能实现版权价值最大化、才能满足不同用户的需求，才能发挥所谓协同的作用。