为什么今年百度会在内容分发上大爆发？

你们知道手百的日活已经到了1.2亿了吗

 

内容分发这件事，几乎是一夜之间，所有的互联网公司都入局了，连一些你觉得压根和内容搭不上关系的产品，也上了内容分发这条船。比如大众点评的点评号、比如应用宝、比如wifi万能钥匙自媒体平台，更别说百家号、UC头条、淘宝头条、今日头条、企鹅自媒体这些正规军了。

表面上看是互联网进入了下半场，用户时间成为新的价值维度，大家都希望通过平台上的内容去留住用户，以期创造更大的商业价值，但其实深究起来，有几个比较大的因素在主导：

 

1、提升产品数据。移动互联网时代，app太多，用户不够用了，在流量获取成本居高不下的情况下，也就是增长放缓的情况下，app只能通过提高留存来增加产品的数据，对于缺乏有效变现手段的工具类app来说，更为迫切和急需。

2、内容分发很赚钱。今日头条的快速崛起证明了通过内容分发然后在feed流接入广告的模式是一种非常好的商业模式，今日头条从2014年至今，广告收入是三倍四倍上升的，去年达到60亿的收入，预计今年达到150亿，如此可观的现金流，大家都想分这杯羹。

3、另外一点就是移动广告红利还在持续。移动互联网的红利虽然结束了，但移动广告经过几年的发展，已经从瓶颈期到了快速增长的发展期，有两个例子可以证明。一是谷歌前不久刚刚发了财报，Alphabet上一个季度的收入为247.5亿美元，其中广告贡献了75亿美元的运营利润，第二就是根据TalkingData发布的数据，2016年，iOS 和安卓的移动效果广告点击量都是呈现增长趋势的，其中iOS 平台劝你那点击量同比增长了638%，安卓平台同比增长了39。5%，iOS 移动效果广告点击量出现了爆发式的增长。可以看见，广告尤其是移动广告依然是最好的现金流模式。

 

连传统的BAT也纷纷进军内容分发市场，腾讯推出了企鹅自媒体平台；阿里有UC号，并且将大文娱的资源打通，升级了大鱼号；而百度这边也推出了百家号和feed流。

 

内容分发的玩家越来越多，但同样是内容分发，为什么说百度的feed流和其他家不一样？原因两点，第一个是内容分发对于百度来说其实是一种无Query搜索，是搜索业务的一部分；第二点在于百度下重注在人工智能，而feed是人工智能现阶段应用最成熟的产品之一。

 

百度feed流背后是搜索的大升级

 

 

搜索本质上是人们获取信息的入口和方式，而人们想要获取的信息，往往会随着时间、地点、热度、偏好，教育程度而呈现出巨大的差异，到了移动互联网时代，这种信息之间的离散则会更加加剧。

 

比如你搜“程咬金”，跳转出来的可能是隋唐时期的一位将军，但也有可能是《王者荣耀》里一位手持双斧的游戏英雄，差距如此之大，用户到底要的是哪个？

 

比如用户搜“黄山”，他可能只是想了解黄山的攻略以及交通行程，如果可以的话顺便买张电子票，但搜索结果里如果出现是尽是黄山的历史背景、地貌介绍、诗词歌赋，很显然，搜索出来的信息对他无效。

 

所以李彦宏在公开演讲中就曾感慨过：“过去这一年我还有一点感受特别深，是社交媒体和自媒体这种环境下，很多时候人们更多的是在讲感情，更多地想传播他们愿意相信的东西，事实是什么已经不重要了。”

 

李彦宏还说：“你把糯米提供的服务都写成用户喜欢的内容，手机百度通过feed流推过去，用户也会很接受。什么叫用户喜欢的内容，我总结了八个字叫：喜闻乐见，赏心悦目。你能把内容用这种形式呈现出来，你用户的接受程度就会很高。”

 

在Q1财报中，百度也透露了目前25%的搜索结果是视频内容，所以说，搜索诞生这么多年，信息的形态已经发生了天翻地覆的改变，用户的口味和需求也在变，这也给搜索提出了一个很大的挑战：如何与时俱进。

 

feed流的出现本质上是顺应了后搜索时代的用户需求，也是百度对于搜索的一次大升级。严格意义上说，feed流属于搜索的一部分，作为搜索巨头，百度自然不能错过，这也是为什么百度会花这么大力气去做的原因。

首先feed流解决了信息“推”与“拉”的需求。以往的搜索都是用户主动搜索，想到什么就搜什么，但事实上很多情况是用户根本想不了那么多，feed流的出现可以将相关的、需要的信息通过信息流的形式推送给用户，类似于你在淘宝买完一件商品后出现的”你可能会喜欢“的商品信息流推荐。

 

而这些主动搜索的数据又可能通过数据的方式进行沉淀，最终形成用户的图谱和画像。得益于手机的私密性，移动互联网的个人数据比起PC时代更加精准和立体，而一旦搜索形成了某种依赖，就会变成用户的”个人中心“：所有衣食住行的信息都可以通过手百解决，加上feed流和人工智能，搜索能满意用户在移动时代的任何需求。

 

举个例子“比如搜索电影《天才捕手》，将会出现电影介绍、然后点击进入百度糯米电影、可以快速选择需要的时间和座位，通过百度钱包进行支付和返现，完成电影票的购买。”

 

所以百度搜索公司总裁向海龙说，“百度搜索有机整合服务链条，将缩短用户获取服务的路径，实现从入口、到场景、到支付、甚至到评价反馈的完整交易闭环。”

 

为什么说和其他内容平台不一样

首先，所有内容平台都需要解决流量获取的问题，对于扩充了内容能力的产品来说，比如应用宝，比如万能WiFi钥匙，自身的流量是存量，但对于纯内容分发平台来说，还面临获得流量的压力，如果恰巧上线时间晚，那么就是平地起高楼的难度。从这个角度来看，百度feed流的优势极大，现在手机百度feed流的日活8300万，手机百度的日活是1.2亿，这个数字比今日头条都要高出很多，比任何内容分发产品的日活都要高的多的多，也无怪乎今日头条CEO张一鸣说：

“百度进入这个行业肯定对我们有影响。我们现在日活跃用户体量大概是手机百度的2/3，但这个「影响」是否会让头条失败？我觉得肯定不会。”

 

现在这个日活差距已经从2/3到1/2了。

 

百度如此高的日活，必然对于内容有这巨大的需求。

 

这也解释了为什么百度为什么会推出百家号。事实上现在feed流的内容有不少还是来自百度的新闻源。在2016年百度联盟峰会上，百度搜索公司总裁向海龙正式公布了百度的战略性产品，百家号，意味着百度也正式进入内容分发的战场。百家号脱胎于自媒体平台百度百家，表面上看，百家号和其他所以的内容分发平台没什么两样，但其实百家号的定位已经不再是自媒体平台，而是百度在整个内容领域的驱动级产品。

 

目前百家号的作者已经有45万，而这个数字还在不断增加。

 

更重要的是，百度在PC时代积累的合作伙伴，也面临移动端转型、内容分发的需求，目前百度联盟合作伙伴数量已达80万家，移动端APP数量突破5万款。这些合作伙伴也会陆陆续续接入百度feed流，百度内容联盟一种技术方案输出给合作伙伴，有两个含义；

 

1是解决了这些平台没办法自建内容的问题；

2是解决了这些平台通过内容分发变现的问题；

 

wifi万能钥匙就是最好的例子，wifi万能钥匙作为国内最大的工具型App，坐拥5亿用户，但也面临变现和停留时长过短的问题，接入了百度的feed流，使用时长提升了10分钟以上。可以看到，接下来会有更多的联盟产品接入百度的内容生态。

 

最后

百度在17年的战略已经非常明确了，就是AI+内容生态。在AI落地之前，feed流承载了百度营收增长点的重任，据说今年的在feed流的营收可能会超过今日头条，按这个数据去推送，今年百度feed流的收入应该在100亿以上。

另外，feed又和AI形成了良性循环。feed流一方面用户提供更多有价值的内容，另外一方面也是AI进行学习。因为AI的技术需要非常多的数据支持，有价值的有序的数据越多，最后出来的结果就会越好，相当于内容成为驯养算法的饲料，从这个角度来看，也明白为什么李彦宏如此强调和看重百度的内容生态了。