深耕“娱乐+”战略 东方明珠业绩报喜

业绩稳步增长 内生外延并举

       年报数据显示，2016年东方明珠实现营业收入194.45亿元，同比略降约8%；扣非后净利润增长幅度却高达133.19%。同时披露的一季报则显示，公司今年一季度营业收入达37.06亿元，同比增长4.49%；净利润达4.3亿元，同比增长24.72%，继续保持着较高增速。
 

        东方明珠作为上海广播电视台、上海文广集团统一的产业平台和资本平台，以引领家庭娱乐生活方式为使命，致力于成为中国领先的新型文化产业集团。报告期内，公司依托覆盖全国的多渠道视频集成与分发平台以及较完整的文化娱乐线上线下业务布局优势，顺应文化传媒行业以内容IP为驱动的泛娱乐化发展趋势、以技术为驱动的平台化发展趋势，以及以用户为驱动的线上线下联动发展的生态化发展趋势，提出“娱乐+”的战略思路，围绕家庭用户需求推进现有多元业务的融合及新型业务的拓展，完善“娱乐+”生态布局和用户价值变现的商业模式。
 

        除内生增长外，公司还加快外延拓展步伐，履行了兆驰股份非公开发行项目的出资义务，旗下全资子公司尚世影业作为战略投资者投资了润金文化。此外，公司已与SMG共同出资设立财务公司，以满足日益多样的金融服务需求并拓宽公司及控股子公司融资渠道，提高资金使用效率、降低财务成本、优化财务结构。
 

        东方明珠还在报告期内获准实施限制性股票激励计划，成为中国第一家实施股权激励的国有文化传媒上市公司，有力优化了员工的长效激励机制，增强了团队凝聚力与企业归属感，同时通过市场化激励手段使激励与约束相结合，形成了干部考核与长效激励的挂钩机制，明确了未来业绩增长和业务发展目标。
 

        值得注意的是，东方明珠在2016年度的分红创下公司历史之最。利润分配预案显示，公司将以A股26.42亿股为基数，每10股派发现金股利3.4元（含税），共计分配现金股利8.98亿元，占公司净利润的比例达30.61%，为历史新高。而公司2014年度和2015年度分配方案则分别为每10股派息1.1元和2.3元（含税），占净利润的比率分别为15.6%和20.78%，呈逐年增长的趋势。
 

        此外，东方明珠还首度披露了社会责任报告，即以引领家庭娱乐生活方式为使命、打造中国领先的新型文化产业集团为愿景和开放、诚信、创新、高效的价值观，努力完成“用心经营、用心公益、用心环保、用心共进、用心共事”。
 

内容与用户为王 业务结构更相容

         强大的内容优势是东方明珠获取用户流量和扩大用户规模的核心竞争力。在全面对接SMG内容资源的基础上，公司不断强化特色内容聚合及内容产业链建设，打造中国互联网媒体电视端最大版权枢纽。
 

        先是对接SMG推出看看新闻24小时新闻直播流，又与SMG共同成立上海好有文化传媒有限公司，打造适应互联网传播规律的自制娱乐内容产品，并与优酷、腾讯、爱奇艺等平台合作网生综艺产品。在加大国内外优质内容采购力度的同时，东方明珠还在强化内容自制能力与内容产业链建设，聚拢优质内容和影视IP资源。
 

         基于开通较早、铺设面广等先发优势，东方明珠的用户保有量一直在所有广电类上市公司中名列前茅。公司旗下BesTV融合渠道平台拥有IPTV、互联网电视、有线数字付费电视、手机移动电视等多种传播渠道，是中国最大的多渠道视频集成与分发平台。截至报告期末，公司IPTV业务有效用户超过3200万户，实现用户规模的快速增长。公司发挥IPTV全国内容牌照优势，积极拓展IPTV增值业务，同时紧抓三大运营商将IPTV纳入基础电信业务的发展机遇，积极拓展B2B业务。另外，公司还不断完善互联网电视集成播控与内容服务平台方面的布局，用户规模已超过1980万户。公司还先后与华为、创维酷开、天猫等合作，在终端级产品中涵盖了机顶盒、一体机、智能投影和激光电视等产品。
 

        有线数字电视方面，公司继续与东方有线、歌华有线、江苏有线等各地有线运营商合作，并探索SP及平台层面合作，进行线上线下相结合的推广营销。截至2016年底，公司服务有线数字电视付费频道用户数5200万，DVB+OTT业务的服务用户达400万。另外，在视频点播方面，公司互动合作平台已达38个、服务用户达900万，全面实现CP到SP的转变及中央集约化、产品化运营。
 

        在全国电视购物行业普遍营收与利润均下滑的大背景下，东方明珠继续保持收入与利润增长。通过平台协同联动、渠道资源融合、全国布局优化、业务模式创新，积极探索利用移动互联网、VR等技术对接现有的品牌公信力、媒体表现力与运营服务能力，实现海外购业务营收增长283%。
 

        游戏方面，公司依托与全球两大游戏主机商微软Xbox、索尼PlayStation的合作，围绕内容发行运营核心环节，构建跨屏游戏聚合运营服务平台。公司还通过变更募集资金项目投向，将4.73亿元募集资金用于跨平台家庭游戏娱乐项目建设，打造具有分发、经营、孵化功能的多屏联动游戏产业平台。

 

        对于未来的发展规划，东方明珠表示，公司2017年将以用户价值运营为核心，优化业务结构和资源配置，围绕主业进行全国化和国际化拓展。具体来看，内容上将依托产业链布局优势建立头部内容IP研创与运营体系，形成自有头部内容IP；通过内容产品化以及运营精细化增强用户体验，通过与内容提供商、运营商、硬件厂商等产业链上下游合作扩大用户规模，通过提高增值业务运营能力提升用户价值，巩固和加强BesTV融合渠道竞争优势；服务上聚焦家庭用户多样化、个性化需求，拓展用户价值变现途径；同时构建东方明珠会员体系，推进业务协同、完善数据驱动的经营机制；此外，公司还将打造投融资平台，以用户经营为核心，聚焦内容、渠道、游戏、商业、旅游等核心业务领域，多力并发，共同推进“娱乐+”战略落实。