从流量到内容 短视频或是淘宝平台升级关键

2017-05-05 11:49:17 来源:亿邦动力网 热度:
       嗅觉敏锐的商家们可能已经有所察觉,淘宝的下一个风口正在逼近,这次的主角很可能是短视频。

在最新的淘宝安卓版V6.7版本中,淘宝直播板块新增宝贝短视频功能,用以优化商品展示体验。对于长期浸淫于“边看直播边买”网购环境下的剁手党们而言,这个功能可能看起来无关痛痒。但商家们如果也这样想,那就大错特错了。

低门槛VS大市场?

日前,天猫无线内容运营总监凡真在参加金麦奖的活动时透露,在今年5月份,整个淘宝会围绕“行业-产品-算法”的三位一体全面改版。在5月中下旬,手淘的60%~70%都会内容化。

对于淘宝、天猫而言,今年平台升级体现于他们将提供整体的产品运营体系、数据驱动、以及内容营销场景的重新梳理。

而商家们要做的,则是围绕这些内容运营体系,输出(或购买)优质内容,实现与淘系用户的品牌全域营销。也即是说,往常单靠运营爆款、坑位、直通车、钻展等便能“一举成名”的日子,或将一去不复返。

按照凡真的说法,在短视频方面,淘宝、天猫今年的变动及特点如下:

一、在淘宝“猜你喜欢”右边增加“发现”板块,专门做短视频内容;

二、店铺详情内容化。无需长篇大论,可用短视频表达详情页;

三、在全域内容营销方面,可通过短视频传递给用户种草,也是淘宝、天猫里最核心的推荐导购场之一;

四、短视频会是唯一一个做全链路内容分发的版块;

五、商家可通过注册成为达人的方式自行上传;

由此可见,淘宝、天猫对于短视频内容形态有很高的重视程度。亿邦动力网也对相关内容进行了报道。但随后,天猫官方向亿邦动力网澄清,目前这个事情还没有定论,凡真表达的部分信息并不准确。亿邦动力网同时发现,这些观点最初的出处也已经被发布方删除。

鉴于天猫官方并未对此有过多说明,凡真关于淘系短视频的言论准确性仍有待观察。抛开凡真的演讲稿不说,其实淘宝短视频业务已经有了更清晰的轮廓。

短视频的供需市场

淘宝短视频负责人子晗向天下网商介绍,淘宝短视频业务承载了所有淘宝上面的短视频内容,有着非常强大的内容库。其中,较为成熟的“映象淘宝”是业务里的一个精品库。

而作为淘宝力推的短视频导购平台,映象淘宝审核通过的短视频将有机会被分发到手淘多个导购场景,如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。

功能方面,淘宝短视频具有鲜明的导购属性,视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。此外,淘宝短视频也能提供派送优惠券等形式的互动。内容时长方面,针对目前手淘不同的展现渠道,对短视频时长的要求会有略微不同。

 

据悉,目前映象淘宝的短视频内容来自于前期参与测试的内容生产方。而接下来,短视频将逐步纳入更多机构和达人。

映象淘宝短视频生态圈(图片来自于天下网商)

而这也与此前凡真的说法如出一辙,以行业账号、品牌账号和达人(KOL)账号为主的内容生产方将成为淘宝、天猫APP流量产品化以及品牌粉丝化的关键。如何找到符合品牌调性的场景模块并匹配相应的内容生产者,将尤其考验品牌对于内容营销的把握功力。

此外,子晗向天下网商透露,对于映象淘宝而言,好内容还属于稀缺状态,提前上传相关内容容易获得先发优势。不过,对于期望入住淘宝的短视频内容生产者,子晗也提醒,内容生产者必须明确自己的定位,甚至需要明确短视频内容所处的垂直领域和手淘的渠道。

时间争夺战

事实上,阿里巴巴方面对于淘系的升级早有考量。

今年年初,阿里巴巴CEO张勇在一封给淘宝员工的公开信中表示,在新零售的大趋势下,淘宝一直在思考应该如何升级,思考如何通过原创力,运用网络平台的特性,让新兴族群、新兴卖家、新兴创业者、新兴达人能够变得更好,以满足消费者消费升级的需求。

此后,今年2月份,淘宝直播和天猫直播宣布合并,两块业务完成打通。按照淘宝产品和消费者平台总监闻仲的说法,2017年淘宝直播会在三个方面进行升级,分别是内容、流量及玩法。

其背后的逻辑在于,通过内容化和智能化的投入,带来新用户以及增加用户停留时间。

移动互联网发展的今天,社交媒体平台正愈加深入生活中,用户注意力变得越来越珍贵。从凡真提供的数据来看,目前淘系用户日均消费44亿分钟,而平台的内容化倾向愈加明显。商家对于优质内容的争夺,也将变得尤为激烈和残酷。

“现在整个淘宝天猫800多万商家,你在这里面能够消费用户的时间多久,这决定了未来三五年决定了你在整个淘系的生命力有多久。这里面怎么抢占用户时间?所以做内容是关键的。”凡真在演讲中说道。

时至今日,尽管阿里巴巴已经释放出来不少扶持内容生产的信号,但具体到淘宝短视频而言,像凡真演讲稿被迅速撤下一样,其前景仍存在很多变数。

天猫内容服务商种草CEO孙膑此前曾向亿邦动力网表示,相比于直播,视频质量更高,而且由于加入导购元素,转化率也不会比直播差。此外,短视频目前依然在测试中,淘宝和天猫留给视频的地方不是很多,大量的入口还是图文。

 

“2017年早春,图文是新的增长点。但等到夏秋时,视频会是新的增长点。人的精力有限,三、四月份淘宝和天猫还在改版,团队没空大推短视频,等摸索了几个月时机就到了。”


责任编辑:王超奇

相关推荐

淘宝电视购物面临三门槛:双向互动机顶盒用户少

1月6日消息,易观国际分析师陈寿送研究认为,快乐淘宝的成立,是淘宝迈向大淘宝战略的一个重要举措,与电视媒体的合作将为大淘宝战略的实现提供更多的资源。在与湖南卫视合作前,淘宝网已经与华数集团达成合作,将推出电视版淘宝网页面。因此,淘宝通过电广传媒的有线网络,试图推行数字电视购物业务,进一步挖掘电视用户的需求。但是,易观国际(AnalysysInternational)研究认为,电视平台的购物短期内还难以达到较好的体验效果,电视平台购物发展将面临以下三个门槛:第一,支持双向互动的机顶盒接入用户规模小。电视平台购物要求用户和网络都支持双向互动功能,而易观国际EnfoDesk数据库数据显示,截至200

湖南卫视发起体制内圈地 打造整个娱乐产业链

从2月初开始,青海卫视新年招聘进入第三轮面试。不过,所有应聘者并不需要远赴青海西宁,他们的面试地点被安排在了湖南长沙的国际会展酒店。至于背后的原因,则是这些应聘青海卫视的电视从业者,未来要加入的却是“湘军”。至此,湖南卫视与青海卫视的合作也已经进入到深度区域。细心的观众开始发现,青海卫视上开始频频出现湖南卫视主持人的身影,并轮番播放湖南卫视的多部自制偶像剧。事实上,“金芒果”(网友对湖南卫视的别称)联姻“青芒果”(网友对换装后青海卫视的别称)仅仅是湖南卫视发起体制内“圈地运动”的一个小动作。未来,湖南卫视将通过一系列的联姻,实现其打造整个娱乐产业链的构想。打造娱乐产业链的构想去年12月,就有湖

淘宝物流配送中心投入运营 物流计划浮出水面

6月8日消息,淘宝网今日推出“淘宝免仓邮”活动。此次活动所有货品均由淘宝物流配送中心统一发货,此举表明淘宝物流配送中心开始投入运营。淘宝方面表示这一活动与正在秘密筹备的物流计划有关。目前,淘宝已在数个网购主要城市构建了第一批物流配送中心,俗称“淘宝大仓”。淘宝网今日推出“淘宝免仓邮”活动。参加此次促销活动的有70家商家,包括小家电、时尚家居、流行美服、鞋包配饰、食品等总计约15万件商品,提供的商品都是日常必备的产品。包括煮蛋器、加湿器、电吹风、搅拌机等实用小家电;雨伞、电扇等家居用品;男女体恤、内衣等流行服饰;项链、包、鞋等配饰;正逢端午节,食品类也有不少粽子供买家选购。但凡参加此次活动的商品

淘宝湖南卫视联姻半年遭遇磨合烦恼

这是《越淘越开心》的录制现场,这档由湖南卫视与淘宝网“异业联盟”的节目,首次将网络流行的“秒杀”搬入了电视荧屏。其导演宋点告诉记者,节目从4月18日正式推出以来,已经播出了8期,收视率在同时段节目的排名在5到12名之间。去年年底,湖南卫视和淘宝网共同出资1亿元成立的快乐淘宝,目前旗下已经拥有名为嗨淘网的独立网站、淘宝网中的嗨淘频道,以及名为《越淘越开心》的电视节目。在湖南卫视与淘宝的构想中,快乐淘宝是一个能结合电视媒体与互联网优势的全新平台。在这个平台上,电视节目的收视率与网站的点击量能互相带动,从而拉动网购和广告的双双增长。不过,在具体的执行过程中,效果并没有想象中美好。一边是精于内容的传统