从流量到内容 短视频或是淘宝平台升级关键

       嗅觉敏锐的商家们可能已经有所察觉，淘宝的下一个风口正在逼近，这次的主角很可能是短视频。

在最新的淘宝安卓版V6.7版本中，淘宝直播板块新增宝贝短视频功能，用以优化商品展示体验。对于长期浸淫于“边看直播边买”网购环境下的剁手党们而言，这个功能可能看起来无关痛痒。但商家们如果也这样想，那就大错特错了。

低门槛VS大市场？

日前，天猫无线内容运营总监凡真在参加金麦奖的活动时透露，在今年5月份，整个淘宝会围绕“行业-产品-算法”的三位一体全面改版。在5月中下旬，手淘的60%~70%都会内容化。

对于淘宝、天猫而言，今年平台升级体现于他们将提供整体的产品运营体系、数据驱动、以及内容营销场景的重新梳理。

而商家们要做的，则是围绕这些内容运营体系，输出（或购买）优质内容，实现与淘系用户的品牌全域营销。也即是说，往常单靠运营爆款、坑位、直通车、钻展等便能“一举成名”的日子，或将一去不复返。

按照凡真的说法，在短视频方面，淘宝、天猫今年的变动及特点如下：

一、在淘宝“猜你喜欢”右边增加“发现”板块，专门做短视频内容；

二、店铺详情内容化。无需长篇大论，可用短视频表达详情页；

三、在全域内容营销方面，可通过短视频传递给用户种草，也是淘宝、天猫里最核心的推荐导购场之一；

四、短视频会是唯一一个做全链路内容分发的版块；

五、商家可通过注册成为达人的方式自行上传；

由此可见，淘宝、天猫对于短视频内容形态有很高的重视程度。亿邦动力网也对相关内容进行了报道。但随后，天猫官方向亿邦动力网澄清，目前这个事情还没有定论，凡真表达的部分信息并不准确。亿邦动力网同时发现，这些观点最初的出处也已经被发布方删除。

鉴于天猫官方并未对此有过多说明，凡真关于淘系短视频的言论准确性仍有待观察。抛开凡真的演讲稿不说，其实淘宝短视频业务已经有了更清晰的轮廓。

短视频的供需市场

淘宝短视频负责人子晗向天下网商介绍，淘宝短视频业务承载了所有淘宝上面的短视频内容，有着非常强大的内容库。其中，较为成熟的“映象淘宝”是业务里的一个精品库。

而作为淘宝力推的短视频导购平台，映象淘宝审核通过的短视频将有机会被分发到手淘多个导购场景，如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。

功能方面，淘宝短视频具有鲜明的导购属性，视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。此外，淘宝短视频也能提供派送优惠券等形式的互动。内容时长方面，针对目前手淘不同的展现渠道，对短视频时长的要求会有略微不同。

 

据悉，目前映象淘宝的短视频内容来自于前期参与测试的内容生产方。而接下来，短视频将逐步纳入更多机构和达人。

映象淘宝短视频生态圈（图片来自于天下网商）

而这也与此前凡真的说法如出一辙，以行业账号、品牌账号和达人（KOL）账号为主的内容生产方将成为淘宝、天猫APP流量产品化以及品牌粉丝化的关键。如何找到符合品牌调性的场景模块并匹配相应的内容生产者，将尤其考验品牌对于内容营销的把握功力。

此外，子晗向天下网商透露，对于映象淘宝而言，好内容还属于稀缺状态，提前上传相关内容容易获得先发优势。不过，对于期望入住淘宝的短视频内容生产者，子晗也提醒，内容生产者必须明确自己的定位，甚至需要明确短视频内容所处的垂直领域和手淘的渠道。

时间争夺战

事实上，阿里巴巴方面对于淘系的升级早有考量。

今年年初，阿里巴巴CEO张勇在一封给淘宝员工的公开信中表示，在新零售的大趋势下，淘宝一直在思考应该如何升级，思考如何通过原创力，运用网络平台的特性，让新兴族群、新兴卖家、新兴创业者、新兴达人能够变得更好，以满足消费者消费升级的需求。

此后，今年2月份，淘宝直播和天猫直播宣布合并，两块业务完成打通。按照淘宝产品和消费者平台总监闻仲的说法，2017年淘宝直播会在三个方面进行升级，分别是内容、流量及玩法。

其背后的逻辑在于，通过内容化和智能化的投入，带来新用户以及增加用户停留时间。

移动互联网发展的今天，社交媒体平台正愈加深入生活中，用户注意力变得越来越珍贵。从凡真提供的数据来看，目前淘系用户日均消费44亿分钟，而平台的内容化倾向愈加明显。商家对于优质内容的争夺，也将变得尤为激烈和残酷。

“现在整个淘宝天猫800多万商家，你在这里面能够消费用户的时间多久，这决定了未来三五年决定了你在整个淘系的生命力有多久。这里面怎么抢占用户时间？所以做内容是关键的。”凡真在演讲中说道。

时至今日，尽管阿里巴巴已经释放出来不少扶持内容生产的信号，但具体到淘宝短视频而言，像凡真演讲稿被迅速撤下一样，其前景仍存在很多变数。

天猫内容服务商种草CEO孙膑此前曾向亿邦动力网表示，相比于直播，视频质量更高，而且由于加入导购元素，转化率也不会比直播差。此外，短视频目前依然在测试中，淘宝和天猫留给视频的地方不是很多，大量的入口还是图文。

 

“2017年早春，图文是新的增长点。但等到夏秋时，视频会是新的增长点。人的精力有限，三、四月份淘宝和天猫还在改版，团队没空大推短视频，等摸索了几个月时机就到了。”