2017年Q1中国无线路由器市场研究报告

本报告要点

王朝地基松动，群雄并起争霸

一家独大的市场格局将逐渐被打破，几个关注比例相近的无线路由器厂商正在强势崛起。纷纷推出颠覆传统无线路由器概念的产品，用更新颖的设计、更多的功能，甚至更吸引人的营销方式，在不断撬动霸主的市场关注度。

无线传输速率更快的路由器正在普及

150M、300M的无线路由器，在前两年依然关注度非常高。但在2017年，这一态势已经反转，更高速的无线路由器，尤其是采用11ac技术，无线传输总速率为1200M的无线路由器已经成为主流产品。

百元以上的无线路由器成为主力军

廉价的无线路由器，已经逐渐被用户抛弃。百元以上的无线路由器，已经是用户家中的主力军。功能更多，信号更好，一步到位，用户也不想频繁更换设备。只要带来更稳定、更多功能、更好的上网体验，用户根本不在乎这点儿钱。

一、2017年Q1中国无线路由器市场概述

(一)发展现状

·一家独大下的群雄争霸

无线路由器市场中，相信大家最熟悉的品牌非TP-LINK莫属。在其一家独大的情况下，其它厂商的市场份额极其接近，厮杀激烈。并且，这些厂商联手不断冲击TP-LNIK的市场份额，逐渐形成了蚕食TP-LNIK市场的态势。

·廉价路由不再横行 11ac正式成为主流

以往，100元以下的无线路由器最受消费者的关注，尤其是50-70元这一区间，人人都希望买到物美价廉的产品。今年来，消费者的认知和对产品需求的意识大幅上升，一分钱一分货的道理已经深入人心。要想用好用路由，就要付出相应的费用。并且11ac无线路由器已经全面取代11n无线路由器，成为家庭无线路由器的主流产品。

(二)基本特点

·受众广家家必备

智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能家居设备等智能设备的迅速崛起，使得家家都需要部署WiFi网络，无线路由器随之走进千家万户。除了在家中，走亲访友我们恨不得第一句话也是"你家WiFi密码多少？"家家必备无线路由器，市场相当广阔。

·革新已经开启

传统的消费者认为"无线路由器能用就行，花个五六十块买个，坏了也不心疼，再买一个就是了"。随着宽带中国、提速降费等政策的利好，高速光纤宽带已经全面进入城市家庭，消费者更需要一步到位与高速宽带匹配的无线路由器。高速光纤普及，助力无线路由器提速。

·TP-LINK仍然一家独大但备受冲击

虽然一直处于一家独大的地位，TP-LINK的关注度每年都在减少。其它厂商之间的差距非常小，竞争非常激烈。"新销售模式"、"光纤必备、"设计新颖"等一批有特点的无线路由器更是对TP-LINK产生了不小的冲击。

22017年Q1中国无线路由市场结构分析

二、2017年Q1中国无线路由器市场结构分析

(一)品牌结构

1、季度品牌结构

·十八路诸侯征讨TP-LINK

无线路由器市场中，TP-LINK依然处于霸主地位，我们随便打开一个电商网站就可以看到前十名的无线路由器产品中大多数被TP-LINK所占据，23.4%的关注比例也表明了在无线路由器市场中的统治级地位。腾达、斐讯、华为、小米、网件、华硕等一批竞争者关注比例都在7.5%-6.5%之间，差距不是很大。也是这一梯队对TP-LINK的统治级地位逐渐蚕食，但是并没有一家厂商能够替代TP-LINK。

2017年Q1中国无线路由器市场品牌关注比例

2、品牌变动对比

·霸主领地被蚕食 "中产阶级"进一步扩大

从前三个月的关注比例来看，第一名TP-LINK的关注比例正在逐月下降。丢失的关注比例，被后面的腾达、斐讯、华为、网件、华硕、小米等"中产阶级"所蚕食。这五家厂商逐渐形成了一个新势力，与TP-LINK共同占据了大部分的消费者关注。

2017年Q1中国无线路由器市场品牌关注比例分布变动

(二)产品结构

1、价格段结构

·路由器逐渐告别廉价百元以上关注激增

以往100元以下的无线路由器，关注比例占据了半壁江山。而现在100元以下的无线路由器关注比例为38.1%，而100元-200元价格段成长迅速，共有39.8%的关注比例，一举反超了100元以下的关注。以往只要能无线上网即可的路由器逐渐失去市场，不仅信号强稳定性好，消费者还要功能更多的无线路由器。

2017年Q1中国无线路由器市场不同价格段产品关注比例分布

2、11ac逆转称王，11n仅存少量市场

这几年11ac无线路由器的大力普及，终于收到了成效。"江山永固"的11n无线路由器，现在已经被11ac无线路由器拉下马。并且11ac无线路由器以78.6%的关注比例，大幅领先11n无线路由器21.4%的关注比例。11ac无线路由器的普及，标志着高速无线传输的WiFi已经在家庭普及，高速的WiFi可以为家庭无线娱乐带来更多的可能。

图片说明

(三)区域结构

·发达省份、人口密集省份无线路由器需求高

发达省份和人口密集省份，宽带运营商基建投入大，家庭中无线路由器的需求旺盛。随着宽带中国、光网城市等政策驱动，全国都在进行宽带建设，为无线路由器提供了一个优越的土壤。其中，北京市和广东省大幅领先其它省市，关注比例分别为14.8%和13.6%。江浙两个富裕省份紧随其后，山东、河南、四川等省份人口密集，宽带基建比较好，无线路由器需求较大。偏远地区、自然环境恶略的地区，由于宽带基础建设缺失，无线路由器的需求不是很大。

2017年Q1中国无线路由器市场不同省份关注比例

32017年Q1无线路由器主流厂商分析

三、主流厂商分析

(一)品牌走势对比

·压不住的群雄割据

主流品牌中TP-LINK的关注度持续走低，前七名既有老牌的无线路由器厂商，又有小米这样的互联网公司。而且腾达和斐讯这两个厂商在自家产品给力的情况下，还进行跨界合作活动，如"0元购"、与旅游公司和美容公司、宽带运营商合作等，经常可以非常优惠的获得产品。发烧友们则主要关注网件和华硕这两个品牌的产品，性能超强、玩法多多。可以说整个市场，处于百花齐放百家争鸣的状态，TP-LINK“亚历山大”。

2017年Q1中国无线路由器主流品牌关注度对比

 

(二)产品结构对比

·百元左右及以上产品屠榜廉价路由拜拜

从关注产品前十名可以看到，仅有TP-LINK旗下的TL-WR842N这一经典型号是百元以下产品，其它关注比例较高的产品都超过了100元。而排名第一的斐讯K2得益于"0元购"活动的支持，关注度大幅提高。并且除了TL-WR842N和TL-WR886N外，其余产品都采用了11ac无线技术，更快的无线传输的无线路由器得到了更多消费者的关注。

2017年Q1中国无线路由器市场最受关注的十款产品排名

2017年中国无线路由器市场趋势预测

四、2017年中国无线路由器市场趋势预测

(一)影响因素分析

1、有利因素

·宽带速率升级老旧路由器不能满足高速宽带

国内高速宽带建设正在如火如荼进行，运营商不断提速降费，有些城市的家庭宽带已经50M起步，100M和200M宽带越来越多的进入家庭，甚至千兆宽带已经开始支持办理。面对高速宽带网络，老旧的无线路由器不能让用户在移动端畅享高速上网，将被淘汰。能够支持光纤宽带高速无线路由器，迎来了"改朝换代"的良机。

2、不利因素

·无线接收端发展缓慢影响高速无线路由器普及

无线路由器的传输速率越来越快，但是手机、电脑上的无线网卡传输速率依旧不能跑满一些路由器的极限。这样一来，消费者就会选择那些性能始终的产品，不会选择更高速的无线路由器。接收端的瓶颈，会直接影响无线路由器传输速率的产品定位。

(二)市场趋势预测

·11n无线路由器彻底失势

不管是300M、450M还是600M的无线传输速率，11n无线路由器将会彻底被11ac击败。单频段、干扰强烈、传输速率落后，都成为11n无线路由器败退的原罪。高速宽带下，它已经不能和更优秀的11ac无线路由器所比拟，2017年将失去火热的光芒。

·无线网状网络产品尚需国内市场检验

无线网状网络是国外新兴起的技术和产品，网件、华硕、谷歌、Linksys、TP-LINK、UBNT等大厂纷纷推出这一产品。但是国外的居室结构和国内不同（国外木质结构较多，无线信号容易穿透；国内砖石和混凝土结构为主，穿墙衰减强烈），产品售价较为高昂，会主打高端市场。在富裕地区大户型、平层、别墅等居室较大，用户为了解决无线网络体验问题也愿意付出相应的金钱，相信他们会是无线网状网络产品消费的主力军。