2017新媒体视频机遇重重，资本热钱源源不断

       据相关数据显示，截止到2016年底，中国的网民数达到7.31亿，网民占人口比例达到54%，中国数字内容产业产值约为3820亿人民币，与日韩市场规模相当，位列全球前三名。随着我国数字内容十多年的持续快速发展，建立了“免费基础服务+收费增值服务”的本土商业模式，确立了“泛娱乐”的数字内容产业初步形成中国特色的产业生态。数字内容产业具有转方式、调结构、促消费、扩就业的独特作用，顺应网络强国战略的时代潮流，大力发展数字内容经济势在必行。

　　“限韩令”+“新政”，互联网内容产业风起云涌

“限韩令”的全面升级，导致国内各大平台网站全面停止更新韩流视频。“限韩令”对韩国经济造成了巨大的重创，这将导致娱乐产业的风向、商业模式、利益格局重新洗牌，资本市场热钱不断回流。对于国内的娱乐行业，特别是数字内容产业而言，是挑战还是机遇?可谓是仁者见仁，智者见智。

今年二月，中广联电视制片委员会年度大会上，国家新闻广电出版总局的管理规范再次对外提前解读，凡在电视剧司、电影局等行政部门备案公示、立项审批的电影、电视剧，在未进行内容审查且取得电影片公映许可证或电视剧发行许可证之前，不得在任何渠道或平台发行、播出。广电总局收紧电视剧、电影在网络上播放的新政策，意味着在行业政策的正确引导下，整个影视、网络视频行业将更加规范有序的健康发展。

“韩流”将寒，“新政”将至，而人们的娱乐需求却只增不减，在日渐缩小的可选择范围之内，我国新媒体影视作品能否借机上位填补空白呢?从业者是继续粗制滥造，只想着在资本市场“圈快钱”，还是抓住机遇，重新部署产业链，打造精品?这无疑是业内人士都值得思考的问题。

　　新媒体影视当道，内容为王

被大量数字内容“轰炸”的网络时代，伴随着国民消费水平的普遍提高，尤其是年轻群体潜在的收入增长空间，网民对于数字内容的审美、内涵、情节等有了更高标准的要求。对于网络视频产业而言，这是最坏的时代，信息爆炸式增长，媒介触点无限蔓延，用户注意力碎片化，内容引爆越来越难实现。但这也是最好的时代，互联网内容产业风起云涌，无论是资本市场的资本运作，还是基于内容产业的创业潮，还是各大平台对优质内容的争夺，都再一次印证：这是内容为王的时代。

当今，是新媒体影视与传统影视的“相爱相杀”的时代，传统影视告别了“独占鳌头”的时代，被新媒体影视特别是新媒体自制内容不断地冲击抗衡。新媒体影视的传播具有信息多元、表现形式立体、双向互动传播、数据量化等特点，随着新媒体影视行业政策规范不断地完善，制作水平日益提升，经营模式日渐清晰，其发展空间无可限量。新媒体影视在潜移默化的颠覆整个影视行业，未来或将形成赶超传统影视剧的态势。

2017年将是新媒体影视精品精细化的一年，无论从资本运作、制作水平、故事剧情、从业表演等方面都更上一层楼。投资人、行业从业者都逐步意识到内容精品化才是新媒体影视行业长久发展的立足之本。一些低俗、恶俗，甚至违反国家相关政策的低质量影片成为行业发展的最大阻碍。

　　网络电影精益求精，资本市场锁定网剧

近年来，网络视频用户付费市场从量变到质变，进入发展快车道。根据艺恩咨询数据，2013年到2016年，网络视频行业付费用户规模出现跨越式增长，2014年更是出现了前所未有的十倍增速。得益于视频网站打通产业链实现优质内容同步，最新视频内容大幅度提升了用户的付费意愿，优质视频内容更能激发用户付费追剧热情。

同时，与去年相比，网络电影市场盈利模式清晰，渐入佳境，投资人在网络电影市场的投资也逐渐轻车熟路。网络电影从2015年至2016年间迎来了“大爆炸”式的发展，资本市场与专业团队的不断注入，让网络电影近两年迅速爆发，从制作成本、上线片量、分账金额等方面都不断的刷新纪录，生态产业链也以惊人的速度不断完善。网络电影也从最初的门槛低、粗制滥造、打擦边球、低俗博眼球的乱象到现在的资本后盾强大、制作团队专业化、内容制品质精良的精品化时代。

从网络电影的拍摄制作费用逐年提高、资深导演的涉足，大卡司演员的增多，影视巨头们的加速涌入，都在推动这个行业蓬勃发展。从2015至2016年，网络电影迎来集中爆发期，随着更多的资本和专业的制作团队加入，网络电影市场突飞猛进，制作成本、上线片量、分账金额不断刷新纪录，其生态产业链也在不断完善。日前，许多知名的导演、投资人都参与到网大电影市场中,那些“草台班子”“忽悠团队”“骗钱圈钱寄生虫”将如履薄冰，已然成为时代的过去，市场模式日渐清晰。

资本市场继续坚守网络电影市场的阵地，同时也着手开拓网剧领域，摸索新的内容出口，进军网剧市场。网剧的付费模式形式明朗，各大网站都相继明确了网剧分成的模式与流程。在此情况下，有一些“以小博大”的网剧取得了不错的回报，投资方在网剧市场尝到了甜头。网剧在分成模式、制作手段、投资规模等方面和网络电影如出一辙，与目前网络电影精品化的理念相一致，因此网剧对于许多投资方而言，将是一个新的选择。

　　网剧类型化“独树一帜”

在市场需求及优质内容的带动下，不断地培养用户的付费习惯，网民的对视频付费的接受程度远超出预想。2016年，全行业付费视频用户已接近6000万，其中，付费视频中头部内容占据各大平台的比例居高。而非头部内容也能通过“高性价比”通过付费分账收入回本，甚至实现盈利。网剧通过付费模式、广告的收入、发行收入、实体周边及衍生品等方面全方面、多维度的盈利模式发展，其势头对于投资者及从业者而言，前景非常乐观，同时也是网络视频的突破口，对于打造网络视频新生态意义重大。

各内容提供商之间的竞争将日趋激烈，不断提升内容质量、满足用户需求并改善用户体验是内容提供商获取竞争优势的关键所在。鲜明类型化的影视作品，往往意味着其主创完成了对观众口味的细化，并精准地投其所好。他们不仅能为自己培养起稳定的粉丝群，还能降低投资风险，屡屡以小博大。

网剧套路深，才得网友心。在2017更大的竞争市场下，网络剧在细分市场的挖掘充满挑战，只有更好的作品、更具类型化特点的题材才能在千军万马中突出重围，脱颖而出。随90后逐渐成为网络影视剧的主流消费群体，他们的消费需求也更具“个性化”，他们的青春不再只有“玛丽苏”属性、套路单一的偶像剧，具而是有不同“标签化”的类型偶像剧。传统影视的“套路”已远远不能满足日益挑剔的口味。对于网络剧而言，只有真正的了解互联网用户，根据网民的个性化诉求，制作类型化特点鲜明的网络剧来填补市场的“空白”才能最终名利双收。