云南广电传媒杨于明：十年蛰伏，IPTV正打开视频新媒体时代
2017-05-18 14:03:13 来源：
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2017年5月18日，2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京丽都皇冠假日酒店正式召开，第二天活动的核心议程是IPTV生态主题报告，活动邀请了来自中财金控新媒体产业基金、山东广电新媒体、云南广电新媒体、广东南方新媒体股份有限公司、北京新媒体集团、优朋普乐等重量级嘉宾出席活动。活动现场云南广电传媒集团公司副总经理杨于明先生为整个活动发表题为《IPTV正开启一个新媒体时代》的演讲。
杨于明副总经理以OTT会不会是IPTV的终结者，这一五年前的讨论命题为契，当时的媒体评论认为，IPTV是否是技术落后？产业封闭？内容单一？如今，时间正在检验这一结果，并会给出一个答案。
IPTV正开启视频新媒体时代第二春
云南IPTV新媒体的生根开花，早在2004年，就在局部有个实验，2009年组建合资公司——云南爱上网络公司，携手云南电信公司开启云南IPTV运营。如今的云南IPTV，一、正探索出一个符合国家产业政策的中央和地方两级架构的实践结果；二、形成广电内容管控与电信渠道运营形成职责明晰的利益格局；三、云南省新闻出版广电局旗帜鲜明积极支持在全省范围内开展IPTV政策。
IPTV正在开创视频新媒体时代的“第二春”，不仅是视频新媒体行业的窗口期，同时也是视频行业的重要拐点。截止2016年，用户规模达到8672.8万，预计2017年受众用户将达到1亿，这就意味着整个IPTV的受众将迅速达到3亿多人，IPTV已经成为了主流的内容传播渠道和媒体平台。
随着光纤用户的迅速提升，可接入速率平滑支撑视频内容的在线传输，可支撑的产品快速升级迭代，同时，随着H.265的编解码新技术应用在IPTV领域，“IPTV+时代”，IPTV+引领视听体验的新时代，标清的视频服务也在向4K转变。
三大要素构建新一代IPTV的发展机遇
丰富的内容成为IPTV新一代的发展机遇，开放的互联网视频聚合功能，单一的各台自制内容来源向丰富多元的互联网内容集成转变，云技术的应用和大数据分析让内容运营更加精准，如何在海量用户中挖掘到不同的受众需求，提供个性化服务将成为IPTV的重要课题，IPTV目前正成为与视频网站匹敌的视听体验大平台。
IPTV通过多年博弈，已经寻找到与广电传媒机构与平台之间的平衡点，形成优势互补，利益共享的新格局。
随着IPTV规模的迅速增长，IPTV的传媒属性已经凸显，政策已经全面开放运营商进入IPTV领域，IPTV与有线数字电视的差距也越来越小，在政策可管可控的条件下，IPTV已经顺理成章的三网融合的理想代表业务。
一个聚焦，三个着力，云南广电打造IPTV视频新媒体时代
2017年将成为IPTV发展的重要拐点，IPTV必须有效利用天时、地利、人和的发展窗口期开创一个视频新媒体时代。杨于明副总经理认为，主要集中在一个聚焦和三个着力，要精准聚焦用户体验，同时要在三个地方着力，着力技术引领、着力市场拓展、着力传媒影响
聚焦用户体验就是要一切以用户为核心，充分把握用户需求，解决用户体验的痛点，不断改进和完善用户体验，平台要熟知用户的个性需求和心理期望，实现良好的交互感知。其次，要把IPTV打造成家庭娱乐的第一入口，提供更加丰富的视听节目，聚合更加多元化的互联网内容，提供未来各种智能化家庭的娱乐功能，IPTV将实现单一的视频业务进入到以家庭娱乐为主体的智能化服务领域。
着力技术引领，IPTV技术本身自带互联网基因，是一个以强技术驱动的产业。云计算、大数据、超高清、网络传输安全、技术系统安全、智能化技术都在不断创新的演进；第二，IPTV将着力市场拓展，广电与电信将共同加大营销力度，做大IPTV蛋糕，要能够明确主次关系，凸显IPTV核心价值，IPTV要积极迎接娱乐视频的发展窗口。
第三，IPTV要发挥传媒影响的优势，IPTV是一个兼具政治属性和市场属性的富有公信力、主流影响力的大众媒体平台，必修要保证安全运行、确保内容的向导和安全播出、广电传媒机构和电信运营商，必须恪守责任边界，特别涉及到内容导向的。
最后，杨总认为IPTV经历了十年的蛰伏，其必将构建互信、健康、良好的体验感知，搭建视频产业生态圈。
责任编辑：王超奇
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