广西广电蒋运雄：IPTV平台的媒体化运营探索

2017-05-18 15:47:11 热度:

5月17-18日，2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开。在18日上午举行的“IPTV生态主题报告会”上，广西广电新媒体有限公司总经理蒋运雄带来了《IPTV平台的媒体化运营探索》的精彩演讲，结合他在行业多年的经历为我们从崭新的视角认识和学习IPTV的媒体化运营之道。

图为广西广电新媒体有限公司总经理蒋运雄

IPTV播控平台的媒体化思考

蒋运雄首先讲到，对于IPTV的发展现状，蒋运雄指出，一路走来、野蛮生长、模式繁多。有很多模式或者很多不同的状况，甚至是一省一个状况，假如没有政策IPTV的价值在哪里？值得思考。他认为，风险主要在于广电侧可持续运营的问题，严格来说其基础还是依靠政策吃饭。

当前，IPTV平台大都以运营第三方内容为主，这使得我们的集成播控运营地位几乎全部建立在政策基础之上，特别是6号令发布之后，IPTV运营商们似乎更加理直气壮了，政策成为了IPTV播控平台的运营之本。

1、IPTV的合作业务基本有4大特点

1）强政策性：如果没有政策也没有我们这个播放平台

2）多方合作：是多方合作，三方四股，不管愿意不愿意，反正这个就是规则。

3）两级播控：做运营商或者做2C的业务，所有的都会想能不能全城全网。

4）分省对接：由于政策的因素必然是分割。

蒋运雄认为，如果IPTV没有直播，现有的两级播控、多方合作、分省对接运营的IPTV业务要比现在的OTT惨得多。这里面原因很多，主要是规模问题、运营能力问题、市场化问题、互联网化问题等等。

抛掉假设，回归现实。蒋运雄回忆道，行业有位大佬曾经说过，IPTV业务的合作，一个现实就是“争权夺利”。争或夺，各地情况不同、条件不一，成果各异，他认为不好评说。

2、IPTV作为媒体传播条件的6大能力

当前，数据挖掘、精准投放、用户导流的用户运营转移到价值运营。这是一种可以看得见的趋势，也是符合当前行业真正的需要。IPTV作为媒体传播的条件，具有6大能力：

1）规模的用户连接

2）IPTV强大的导流能力

3）直播能力

4）专区能力

5）用户互动能力

6）与其他新媒体的跨屏同步互动能力

IPTV平台的媒体化运营探索

对于IPTV的平台化运营，蒋运雄作为行业老兵，有非常深刻的认知和见解，他以广西广电新媒体的实际案例做了以下几点分享：

1、建设媒体化运营的基础支撑能力

媒体化：主要涉及内容融合平台、直播与轮播系统、采编播系统、手机APP平台、其它新媒体。

2、媒体化团队组建

蒋运雄讲到，广西广电去年成立媒体运营部，规模30人，还没有满编。

3、IPTV平台媒体化的探索

建立新闻资讯和专区，组织特约记者队伍，打通本省新闻频道和网台的资源通过合作打造垂直的直播、轮播、点播专区：交通、旅游、电竞等引入个性直播和服务性直播（体育、演艺、活动、政府发布等）媒体导流运营。

4、新媒体整合传播4个渠道

兄弟省IPTV平台、互联网直播平台、台内频道、本地互联网媒体。

演讲最后，蒋运雄表示，广西广电新媒体现在跟六七个互联网平台，包括腾讯、国广东方这些比较大的平台都有直播的合作，还有台内的频道。实际上在媒体合作里面有台内的频道，本地的互联网媒体、自媒体都是他们的合作对象。

IPTV平台的媒体化运营探索不是一蹴而就的事，他呼吁行业一起发力。

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责任编辑：王刚

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