步入2017年之后，随着投影机市场进入盘整期，今年市场商业竞争的复杂性与多变性，已经完全超出预期和想象。由此，也带来投影厂商接下来的市场竞争、商业布局和发展转型，更多的压力与困难。
业内人士告诉视听圈，整个投影市场还处于纠结关键时期，产业还远未见底。受到房地产市场的政策持续调控，投影行业整体发展持续减速，除了少数大和强的企业之外，大部分厂商总体就是“日子难过”。
据前景咨询第一季度报告显示，今年第一季投影机出货量为464208台，相比去年同期增长率仅为5.9%。虽然销量去年有所增长，但是都是集中2000~4000流明之间中低端产品，在产品利润率上没有做到积极拉动。因此对于一直在低速通道中运行的投影市场，一些品牌在技术创新和产品迭代双双乏力的背景下，还将面临一段“苦日子”。
一位行业渠道人士表示，当下整个投影市场而言，外部市场环境的复杂性与多变性，已经大大超出很多投影厂商传统经验、能力和认知可以把控的范围。拿过去的模式、手段和经验，来操作当前的市场、商业和竞争，已不合时宜。要想在市场混乱，产业竞争复杂的环境下要突围，就必须要寻求技术和应用上的差异上的创新。
做有卖点的产品，提供舒心服务，这才是一切核心的核心。对于投影厂商来说，关键就是一些差异化特点鲜明的新品企划和打造，但方向只有一个，那就是转战中高端消费市场。
对于投影品牌来说，关键就是打造更加完善、更加细致的用户服务能力。让用户感受到自身的竞争魅力。
渠道商虽然不直接生产制造投影产品，却是差异化的增值服务提供者，也就是说在产品之外的所有服务，都是商家应该要提供和保障的。这也是商家接下来在一线市场竞争中，与同行比产品、比价格之外，唯一具备差异化的优势。
具体落地产品端需要加强激光光源、HLD光源以及智能方面做精准细分市场方面的应用覆盖。如果说激光、HLD等新光源技术已经成为业界的共识了，那么如何在寻求新光源的道路上，走上智能化之路或许应该是投影应用的下一个风口。
眼下，智能化已经在许多硬件产品成为标配，甚至智能硬件成为物联网时代的入口和节点，其商业价值和平台价值正在被重估。从智能手机到智能电视、甚至是厨电等产品，都将会成为各方力量和资源抢夺的商业筹码，这也将会带给传统投影企业的原有竞争体系新的冲击。
因此，如何在技术创新跟进的同时，保持在应用寻求更简洁和高效，做到方便和人性，甚至带来更高的价值，这是投影显示应用未来必须要去面对的态势。可喜的是，目前包括传统品牌明基、传统家电厂商海信、长虹还有一些互联网厂商极米、坚果在积极推动，并在智能化道投影道路在前行。或许在他们的带动下，投影这个硬件产品在后续市场的应用上会有更多的品牌在加入。
视听圈认为，无论大佬海信和长虹的跨界加入，还是极米和坚果的新鲜而来，他们的进入之后不只是简单的抢市场、抢蛋糕，其实还在持续输出新的商业模式、市场玩法和竞争手段。因此，对于传统投影厂商来说，面对这些新对手不只是简单的应战，还要善于学习和借鉴相关经验和模式。
面对今年上半年的投影市场竞争局面，无论是行情超出想象的好，还是行情不如人意，所有投影厂商都应该做到“不以物喜不以己悲”，以胆大心细、谨慎乐观的态度，积极参与市场的争夺，要积极主动求变，做足产品品质和服务，这样才能有可能在未来市场中活得下去。
责任编辑：黄焱林
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