视频成互联网文娱产业核心载体 CDN不能捆住用户手脚

 

互联网电视构建的家庭娱乐场景，在弥补传统电视内容、时间局限性的同时，还兼具移动互联网娱乐、互动的属性，成为家庭娱乐、消费、教育的中枢，将会家庭互联网的第一娱乐入口。

 

 

奥维云网数据

 

不可否认，以OTT、IPTV为代表的新兴视频媒体形式正在走向下一个高速发展的道路之上。

 

 

尼尔森全球报告

 

根据2016年尼尔森全球以及中国研究的数据发现，全球范围内使用OTT点播源于两个需求，一是用户对内容的追求，二是因为使用方便。但这个使用方便不是操作，而是指获得内容的方法或是成本。根据报告，现在亚太国家对内容需求量很大，中国有75%。获取内容的便捷主要包括观看体验时的低延迟，秒级起播等指标，与此同时，内容的丰富程度在增加，用户的体验要求在提高，4K超高清等大屏运用在逐步普及，互联网视频厂商在CDN（内容分发网络）上的投入也会相应加大，在此基础上，带宽成本成为视频行业难以承受之重。

 

CDN成本成为视频行业不可忽视的环节

 

根据爱奇艺最新发布的财报，2016年，爱奇艺的内容成本同比增长了121.7%，带宽成本同比增长58.7%，员工相关成本增长49%。此外，根据互联网视频正版化联盟调研的一份数据，国内视频网站每年支出的宽带成本高达46.8亿元。如果将标清视频改成极清视频，理论上这个数字还要再翻4倍，差不多将近200亿元。这样高的带宽成本，视频平台很难承受。

 

一方面是传统CDN技术满足不了极清需求，另一方面则是原本就已经很高的带宽成本会成倍增加，两方面的原因综合起来，就严重制约了极清视频的发展，因此在线视频平台难以为用户提供足够丰富的极清视频内容。

 

作为新兴CDN服务提供商的云帆加速，一直在关注OTT等新媒体企业的这方面担忧。云帆加速新媒体事业部总经理陈辉在2017亚太OTT/IPTV生态大会期间接受记者采访时表达了自己的看法：

 

“现在OTT平台面临一些问题，成本高，收入少。成本主要分为两块：一块是内容、版权价格会不断的升高，还有一个是CDN。好在CDN成本现在在逐步的降低，但是随着整个4K、VR、OTT平台需要推出新的业务之后，整个流量码率会不断上升。对于CDN的成本而言单价在下降，但是整体的支出还是继续往上提升。CDN其实可以为新媒体做更多。作为新兴的视频CDN厂商，云帆加速的企业使命就是为企业提供更高的价值，让企业享用CDN，一方面是为企业提供顶级的服务，另一方面是通过技术的力量帮助企业降低整体的成本。云帆加速一直在思考，如何帮助广电新媒体在提升用户体验的的情况下，降低成本，为其营收跑赢成本贡献一些力量，让视频运营企业的成本更趋合理，让更多的预算用于精细化运营或者是推出更好的节目，对节目进行更多的智能的编排，而不是CDN捆住用户的手脚，让其不敢发展。”

 

那么，当带宽成本成为视频企业难以甩掉的包袱，CDN厂商的降价是“存在即合理”的现象吗？

 

CDN行业新一轮降价正逐步开启，从4月份亚太CDN 峰会可见一斑。联想到此前的阿里云合并优酷CDN业务并降价35%，腾讯云0.01元中标厦门市政务外网云服务，市场均反应强烈。陈辉认为，在没有优化现有的CDN结构的情况下的降价，其实都是恶性降价，是一种抢占市场行为竞争的降价，而不是一种理性的方式。诚然，两种不同的价格会有不同后果。“价格战必然不会持久，价值之战才有未来”。在目前CDN行业大打价格战的背景下，云帆加速与去年开始布局探索的共享CDN已取得突破性进展，性能稳定性媲美主流CDN，而价格降低30%以上，合理而平稳。

 

行业“快鱼吃慢鱼，而不是大鱼吃小鱼”

 

互联网行业如今比拼的不仅是盘子的大小，更是发展的速度以及可观的增长率。

 

在AT&T合资企业、美国通讯卫星公司（COMSAT）、阿尔卡特公司等国际知名的通信企业任职的经历深化了陈辉对所处行业的认知。他认为，各行各业尤其是目前互联网行业最为显著的特征是快鱼吃慢鱼，而不是大鱼吃小鱼。云帆加速在内部始终强调保持专注，奉行“做快不如做精”，云帆加速运营仅1年多以来，技术实力和服务能力获得多家客户认可，已达成与多家牌照商、地方电视台新媒体、多家互动直播平台（战旗、龙珠等）等共计50多家行业TOP级客户签约服务。当前七家OTT牌照商有五家已与云帆加速签约合作。

 

OTT牌照商对CDN的要求个性化程度最高，而且作为一个广电背景的平台对CDN性能的稳定性、安全性要求也非常苛刻。云帆加速采用CDN+P2P服务，轻松应对热剧、热综艺等节目直播时段突发的大规模访问，提升用户观看体验的同时，降低自身带宽成本。这其实给客户带来了实实在在的好处。

 

陈辉透漏，云帆加速下一阶段规划是发力大数据服务：性能数据分析、问题分析、用户行为分析，更好地助力客户做好用户服务。  

 

营收如何跑赢成本？

 

陈辉给出了这样的答案，他认为一个合格的CDN公司首先应该具备稳定的架构、完善的功能、卓越的性能、合理的价格、快速反应能力、客户需求的挖掘能力。云帆加速提出从3个维度帮助客户降低整体成本：降低总带宽、降低单价和增值服务，其核心在于：提升价值，降低成本。

 

降低带宽方面，采用全H265方案，降低30%以上带宽。H265编解码方案是比H264更具优势，可以在同等画质的情况下降低30-50%的带宽占用；降低单价方面，云帆加速推出了全球首个基于无延时P2P +流媒体技术的高清视频直播系统，采用用户到目标节点的主动发现机制，通过大数据计算，精准分析每个节点质量，实现优质节点向非优质节点供源，虽然牺牲了一部分分享率（平均40%），但可以将直播延时控制在1秒左右，媲美高品质的CDN传输网络；增值服务方面，云帆加速基于布局全球的CDN网络和多年流媒体领域技术积累和最新突破，深度分析各个垂直领域需求，推出多种视频相关功能组件包括推流、美颜、AR特效、录制、云导播、连麦、播放等顶尖功能模块。相关技术的成熟度和稳定性已经得到了验证。

 

未来云帆加速将重点聚焦三大领域：互动直播、OTT及短视频。

 

1、互动直播领域。随着直播行业的持续发展，逐渐进入用户规模累积成熟阶段，人口红利消失加大了各平台间对于优质内容及传播渠道的争夺力度，商业成本持续扩大。秀场和游戏直播仍是直播市场的主流，但向新闻、财经等领域垂直化发展的趋势明显。云帆加速深度分析不同领域的直播需求，推出直播+教育，直播+新闻，直播+金融财经等多场景的直播解决方案。

 

2、OTT等新媒体领域。视频网站如爱奇艺、优酷等都加入战局，全国范围内的电视都在互联网化，互联网电视的带宽需求非常大，OTT牌照商更是要求严格。

 

3、短视频领域。2017年短视频社区板块呈现爆发趋势，快手新一轮融资、美图在香港上市、秒拍及梨视频的脱颖而出，此外今日头条、网易新闻客户端等图文媒体也在涉足短视频，市场空间进一步扩大。 

 

 

云帆加速新媒体事业部总经理  陈辉

 

“遵守进度，不急不躁。”

 

陈辉最后做了一个总结，他表示云帆加速会不忘初心，坚守始终，传输不可估量的价值。