传统地方级电视媒体在新时代传播环境下如何突破
2017-06-02 17:14:52 来源：人民日报 热度:
5月25日上午8:35山东省莱州广播电视台通过官方微信平台莱州新视界的《莱看直播》栏目，推出了《“花开五月，缤纷莱州”第二十七届月季花节大型直播》，连接三个现场，运用多个机位多种拍摄方式，对“中华月季园游园活动”、莱州市第十二届青年集体婚礼，以及莱州恒通汽车广场“中国汽车博览会”进行了直播。
这是莱州月季花节举办二十八年以来首次进行的大型网络直播，莱州广播电视台联合聚现媒体云服务平台开启了一种全新的花节报道模式和观众互动参与方式，受到了广大市民及在外游子的欢迎和关注。截止记者发稿时，参与观看微信直播和回看的观众已突破8万多人次。
姜旭东副台长以莱州广播电视台自身的发展为例，对于传统电视媒体在新时代传播环境下的转型与创新也发表了自己的看法：我台结合县级台特点，加快新媒体建设，深化融合发展，以“莱州新视界”官方微信平台为依托，开发网络直播新业态，构建“大屏+小屏”的传播新格局，抢占了传统主流媒体与新媒体融合的制高点，成为新的舆论宣传阵地、党和政府快速占领和覆盖移动互联网的“轻骑兵”，为县级台融合发展探索了一条新路径。
一是依托资源优势，打造新媒体平台
莱州广播电视台充分依托广电资源优势，全力打造新媒体资讯平台，与聚现平台合作，通过不断尝试与创新成功打造了符合现代受众观看习惯的网络直播节目——《莱看直播》，并通过自身的微信公众平台进行直播推送，形成了从公众号粉丝到直播观众再到公众号粉丝的不断循环转变，最终实现提高品牌曝光率和影响力的目的。
二是活动形式多种多样，弘扬社会正能量
平台搭建好，内容推广要跟上，做活动是内容创作的关键。《莱看直播》自上线以来 ，活动不断，周周有小活动，月月有大活动，不到三个月时间，成功完成了“弘扬雷锋精神，创建文明城市”主题志愿服务活动、“3.15”消费者权益日活动、杏花文化旅游节、警察蜀黍教你文明行车不违章、新能源纯电动公交车运营启动、“烟台人游烟台—走进莱州”启动仪式等13场大型活动。充分发挥了手机媒体传播快、覆盖面广、互动性强的优势，大力弘扬了社会正能量，体现了强烈的社会责任感，提升了《莱看直播》的影响力和公信力。
三是突出特色，实现互动创新
莱州市月季花节是莱州市活动内容最丰富、规模档次最高、文化内涵最深、市民参与最广、社会影响力最大的民俗文化节日。为做好今年第二十七届月季花节直播活动，基于聚现提供的多功能互动组件，在直播过程中加入抽奖环节，直播观众除了可以在线聊天互动外，只要点击抽奖按钮输入姓名和手机号就可以获得三次抽奖机会，中奖结果会实时显示在聊天界面，工作人员也会在第一时间公布中奖名单和奖品。大家通过朋友圈转发、群发等信息传播方式，短时间内打破了之前直播活动维持的高纪录，也成为莱州广播电视台尝试新型网络直播形式以来的一次重大突破。
四是提高访问量，扩大品牌影响力
自3月4日试播以来，《莱看直播》点击量逐次增加，累计达到30万多人次。这背后凝聚着莱州全体广电干部职工的心血。全台工作人员人人接触新媒体、使用新媒体、推广新媒体。利用广播、电视、手机微信公众号，多平台、高频率进行现场推广，配合不同活动中报名、投票、抽奖的互动方式，形成粉丝粘性，发展用户。
莱州历史悠久，文化底蕴深厚，是全国县域经济基本竞争力百强县、全国中小城市综合实力百强县。获得了全国文明城市提名资格，享有千年古县、中国月季之都、中国长寿之乡、中国最具幸福感城市等美誉。《莱看直播》紧紧围绕市委市政府重点工作重大活动，加强主题主线宣传。作为县级电视媒体，莱州广播电视台通过自身的不断努力，加上聚现媒体云服务平台提供的技术支持保驾护航，最终出色完成了第二十七届月季花节连接三个现场，运用多个机位和多种拍摄形式的大型网络直播，并能够实现直播细节的不断创新和完善，提高受众参与直播活动的热情，使《莱看直播》关注度和影响力越来越大，从而完成传统电视媒体的改革创新之路。
责任编辑：王良地
相关推荐
走出电视后期制作的六大误区误区一：奇场与偶场问题电视使用的PAL-D制采用的是隔行扫描方式，隔行扫描时电子束首先从左到右、从上到下扫描所有的单数行形成一场图像，然后电子束又回到顶端，再次从左到右、从上到下扫描所有的双数行形成另一场图像。这两个垂直方向交换显示的扫描场构成每一帧完整的画面，其中每个扫描场只包含扫描图像总行数的一半。我们把其中一个扫描场全部是单数行的称为奇场或上场；把另一个扫描场的全部是双数行的称为偶场或下场。对于PAL制信号来讲，每秒扫描50场（即25帧）。由于隔行扫描存在奇偶场的问题，如果我们在节目制作时没有“场”的意识，把奇偶场的顺序弄反了，对最终作品的输出质量有很大的影响，作品在监视器上播放时会出现
浅谈楼宇电视调研方法在越来越热的楼宇电视市场中，如何判断这个市场的发展态势？如何评估其媒体价值？这需要建立一套科学严谨的监测系统。目前这个研究还在探索阶段，CTR个案研究总经理凭借自己在楼宇电视调研的过程中所积累的经验，来谈谈关于楼宇电视调研的研究方法。研究方法非常重要。研究方法的不同，会导致不同的调查结果。调研的过程中，系统误差是无法避免的，那么采用科学的研究方法可以将误差降到最低值，而这是一个十分缜密的设计过程，其中主要涉及到抽样方法、调研周期、调研分类界定等几个问题。关于抽样方法思考对楼宇电视的调研可以有几种抽样方法。比如有“地块划分抽样法”,这种方式通常会以CBD、居民区等较为集中的“块”状进行分布。这一
用upc1651制作家庭电视台电路概述现在的许多家庭都有了电视机、VCD、录像机、游戏机、甚至摄像机和DVD等家用电器。如果将上述的家电的RF射频信号用一个电视信号发射器转发出去，供方圆30米左右的（家庭居室范围内）的电视机接收观看，就可以省去电缆的连接等诸多不便，还可以多台机子在不同的房间收看，这个电视信号转发器就好像一个小型家庭电视台。下面介绍的就是这种电视信号转发器，它具有电路简单，成本低，容易制作等特点。◆工作原理
京、沪、粤三地直击 逼问楼宇视频广告1月9日，中国最大的户外视频广告运营商分众传媒(Nasdaq:FMCN)与其最大的同业竞争对手、原计划今年初在纳斯达克上市的聚众传媒在上海共同宣布合并。据悉，分众传媒计划以3.25亿美元的价格取得聚众传媒的100％股权，这一交易将于今年第一季度完成。新的分众公司占据楼宇视频广告市场98%的份额，似乎正在朝着“垄断才能带来价值”的方向一路飞奔。人们认为这次合并可能开启了楼宇视频广告的新时代。企业、传统广告公司以及消费者对楼宇广告的认可度如何？这种曾在纳斯达克上创造神话的商业模式是否具备持久的生命力？本报记者分别在广东、北京、上海三地展开了调查……“后分众时代”来临新媒体泡沫泛化三年恩怨一朝化解，
