打赏抽成30%：直播平台早已交纳“苹果税”

2017-06-13 09:47:09 来源：第一财经热度:

在微信关闭iOS打赏功能后，直播平台一度被认为是最受“苹果税”冲击的领域。

这一次，苹果的目标不再局限于从微信公众号文章的打赏中分一杯羹，而是将中国本土化创新“打赏”写进条款，并作出规定：App内打赏必须使用苹果官方支付渠道——App内购，并向苹果支付分成；而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。

相比三块五块不嫌少的微信打赏，视频直播堪称打赏领域的“大鱼”，各大视频直播平台的收入来源主要是靠粉丝的赞赏，有些主播吸金能力不亚于一线明星。

今年1月，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平台上2016年度十大主播数据，这十位主播年收入总额达到了1.15亿元，人均月收入在75.7万元，其中，粉丝数量排名第一的阿冷年收入达到了1600万元。

直播平台映客方面对第一财经记者表示，他们从开始就是按照苹果开发者要求规则进行的开发，因此并无影响。

而这里苹果开发者要求规则指的是在iOS系统的商业模式里，除了App Store的广告推广，体系内所有App内部发生的虚拟内容交易被定义为IAP，要统一抽取30%的分成。

2016年6月苹果更新了App Store审核指南，将3.3.1应用内购买的范围具体细化。此前应用内购买条款要求“如果在App内解锁特性或功能，则必须使用App内购买。解锁方式包括订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等。

对此，CIC灼识咨询执行董事赵晓马告诉第一财经记者，大部分的直播平台于此前就已接受了30%的渠道费。

在苹果将“打赏”直接纳入抽成范围之前，绝大部分直播平台的用户打赏都采用苹果支付通道。陌陌方面相关负责人表示：“陌陌iOS版本一直走的是苹果支付通道，(这次事情受)影响比较小。”

值得一提的是，直播打赏是通过用户IAP购买虚拟货币充值实现，苹果用户一直在用App Store的支付通道，与微信打赏使用微信支付不同。苹果用户花费100元购买虚拟货币打赏主播，实际上能够拿到手的虚拟货币在70元左右，相当于充值打了七折，而损耗的三成就进入了苹果的腰包。

相比早已经按照苹果规矩办事的直播平台，在微信取消打赏功能之后，付费内容平台实际上成为这一次“苹果税”的重点。

微信之后，知乎专栏向部分用户发布通知：“应苹果公司要求，自iOS3.5.3版本起，专栏赞赏功能将接入IAP机制进行支付，苹果公司将会对其中32%作为手续费进行扣除。”

尽管购买知乎币是苹果App内购买项目，同时也可以在知乎live上用微信支付。对此，知乎方面对记者表示，知乎live不属于赞赏功能，所以不在调整范围内，按照以往情况来看，专栏赞赏占知乎的收成比例也并不高。

在赵晓马看来，当前内容消费是移动互联网发展的大趋势，打赏基本上已成为平台的标配，苹果此次政策除了会影响微信、微博等社交平台之外，如知乎、分答等知识社区，斗鱼、喜马拉雅等付费场景较深的泛娱乐平台，今日头条、UC等新闻客户端，甚至包括美团等具备打赏功能的O2O平台都会受牵连。

知乎表示安卓用户不会受到影响，知乎同时修改了赞赏功能的结算规则，用户获得赞赏金额会在十个自然日内完成审核并打款，用户可以通过“我的余额”功能进行提现，知乎表示未来回答的赞赏功能也会上线。

“对于知乎来说很简单的选择，如果不上IAP，知乎拿不到钱，苹果也拿不到钱，如果上IAP，知乎拿到钱，苹果也拿了。”一位知乎网友表示。知乎于今年上线了知识市场，包括知乎Live问答、知乎书店、付费咨询等服务形态。

根据当下测试来看，知乎的专栏赞赏功能、付费咨询功能和知乎书店均已介入IAP付费机制，而知乎Live目前首要支付方式为IAP付费机制，当点击取消购买时，页面会弹出“充值未成功，试试其他支付方式”画框，点击“好的”之后可以选择微信支付。

从操作上而言，苹果应用内购买的方式并不便捷，而这背后不容忽视的现实是，2016年，中国作为App Store最大的市场，收入已超过美国市场。

“从经营层面，此举在一定程度上可以弥补苹果在华硬件销售疲软带来的压力，毕竟30%的抽成收入相当可观。从生态开放的角度上观察，此举导致的负面效应涉及广大消费者、软件开发者和大型互联网平台的利益链，并不利于苹果此前在国内塑造的高端、开放的品牌形象。”赵晓马补充道。

责任编辑：王良地