索尼影视Wendy Baxter：电视需要讲故事，走观众粘合战略

6月14日，第23届上海电视节2017白玉兰国际广播影视技术论坛（IBTC2017）在上海卓美亚喜玛拉雅酒店盛大开幕，会上，索尼影视国际制作部门副总裁 Wendy Baxter发表了题为《观众粘合战略，跨平台数字的收入模式》的主题演讲。
 

 

一、电视需要驱动创新，改变思考

 

Wendy Baxter表示自己在索尼工作了7年，主要是制作常规普通的电视，同时会创造一些国内的广播节目，包括各种各样的节目，在制作中注意到数据的变化，发现这样的制作模式不会永远持续下去，迫切需要新的改变，应该改变思考的方式，必须得创新、必须有一个计划。

 

创作电视以前是没有的，目前，中国的节目和内容是很好的，非常创新，包括市场营销、内容都是非常好的，创新是驱动的。

 

在这一点索尼是怎样做的呢？索尼的策略是在做国际电视节目的时候，一年前搬到中国，每个人在中国居住了一年，创作模型，采纳一些媒体的秀，创作一些体验或者说和体验相关的。比如说恋爱，建立一个家庭，会和父母有矛盾，所有地方都会发生事情，或者采纳一些故事，和中国的体验相关系的。

 

索尼在俄罗斯、印度、德国都做过，在俄罗斯开发了一个最长的电视，这个秀不断的播放，吸引和很多的观众，如果将这个节目在中国传递，就需要在中国找到一个强的合作伙伴，当然在开发区域的合作伙伴的时候，索尼需要合作伙伴有自己的关系，重视质量。

 

索尼在中国开发内容，带回美国，开发美国市场，投资资金，因为已经有这个产品了，和合作伙伴一起，尝试进入平台采纳一个本地的节目，中国本地的想法和点子对美国来说是有意义的，把节目卖到美国索尼可以和合作伙伴一起成功。

 

 

二、有故事的电视

 

另外一个项目做的是国际的共同制作，国际的共同制作电视是尝试想做的，TV秀可以卖到其他国家，或者50%中文或者50%英文，有机的全期的共同制作。中国的人物说中文，美国说英文，当两个人在一起的时候说英文，但是未来谁都无法预知。

 

Wendy Baxter表示，索尼把国际的市场制作引入中国，主要目标市场是美国。比如韩国的戏剧，索尼采购采用了首购这个想法，制作的节目卖到美国，第一次从亚洲吸收或者首购想法或专利，在美国市场上都有不错的销售。

 

 

现在跟技术的部分相关联，如果技术不和故事相关联，可能是小科技的器械，像魔方一样，如果不和故事向关联，人们都会放下，而不是心灵的东西，索尼需要长远的东西，比如考虑那个玩具像乐高玩具一样，乐高已经变成电影了，非常成功，这是非常卓越的想法和思考。

 

技术不只是人们体验，而是让人很激动的，但是一定要有故事，讲故事意味着需要携手好的作家，没有好的写作技术，是有危险的，处在危险中的，你很快就会消失，一定要找好的作家，一定要讲故事，不管是什么体验，让人很激动的事情会发生。