【重磅】中国广电短视频联盟成立！今日头条与五岸传播牵头

6月13日，被称为“华语节目营销枢纽”的上海五岸传播有限公司（下称“五岸传播”），与国内最大的短视频分发平台今日头条，以及部分地面频道和城市台（简称“地面台”），宣布联合成立中国广电短视频联盟。

 

该联盟的成立是对旧有广电长视频内容形态的重塑，也是2017年短视频行业最重要的一次整合。通过本次合作，地方台拿到了短视频市场的入场票，今日头条则拿到了拥有专业制作能力机构生产的优质短视频内容。这种“老牌制作方+专业营销平台+最大流量分发平台”的组合，在短视频生产时长以及生产方式上拥有足够话语权，意味着他们或将重新定义短视频行业规则。

 

据了解，三方主要是通过联盟对广电内容进行短视频化，其中加入联盟的地面台是内容提供方，五岸传播是整合运营方，把松散的内容聚合起来，甚至重新开发，保障持续输出。今日头条则作为平台方，提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持。

 

移动互联网时代，短视频成为移动端内容消费的主要形态，对于地面台来说，这是挑战也是机遇。地面台的优势在于，它是各地民生新闻和生活服务类视频节目的内容生产主力军。对于有政策壁垒的新闻、时事、社会等题材，地面台在制作方面有优势。

 

挑战在于地面台面临移动转型问题。从生产、分发、变现等方面来看，短视频和电视台长视频内容都有很大的不同。45分钟剧集、头部IP分发和靠版权赚钱的模式，变成了4分钟短视频、长尾分发和信息流广告的模式。

 

对于地面台来说，今日头条的大数据技术和个性化分发优势，可以帮助他们更好地找到、分析受众群体，并在移动端建立品牌优势。此外，随着今日头条在国际化方面的布局，地方台的优质短视频还可以借船出海，实现传播最大化。

 

为了更好地服务地面台，挖掘优质短视频内容，今日头条高级副总裁赵添还做出承诺，对广电媒体始终保持三个开放：用户的开放、技术的开放、数据的开放。同时，在分享流量基础上，联合广电媒体商业化也会是接下来探索的重点。

 

而对于今日头条来说，短视频被视为其当下最重要的内容战略方向。此次合作，将再一次扩充今日头条优质短视频的数量，优化广电内容合作的渠道，这是头条短视频战略的进一步深化。

 

据介绍，中国广电短视频联盟第一阶段的核心产品是“电视大头条”，该产品基于地方广电优秀制作力量和内容资源，与今日头条深度联动，聚合地方广电个性化特色内容。“电视大头条”在第一阶段将进行十城广电联动，陆续打造美食、奇趣、旅游、纪实、亲子、法制等短视频产品线。

 

后续，十城最强联盟频道将进行民间美食微片大赛、旅游达人微片大赛等主题化线下活动，并通过今日头条在线上宣传和运营。同时，这些短视频内容全部通过入驻头条号的形式入驻今日头条。到年底，“电视大头条”的规模将扩展到百城。

 

这是一次各方互补的深度合作，将会让地面台既有内容在移动端实现价值再生，充分挖掘细分、长尾市场的潜在消费者，最终实现内容价值最大化。

 

地面台+短视频+大数据算法，将会在移动互联网时代碰撞出怎样的火花？拭目以待！