爱奇艺首席内容官王晓晖：购买电视剧在网络上播出既赔钱也不持续
2017-06-16 08:50:53 来源：搜狐娱乐 热度:
随着视频网站的崛起和新一代视频用户的出现，现如今，越来越多的影视制作公司纷纷将眼光投向了网剧制作。甚至连一些著名的电影大导演也纷纷投身网剧创作，网剧展现出了前所未有的发展势头。但是网剧的未来在哪里？在网剧迅速发展的过程中又有哪些问题亟待解决？这些都是网剧内容创作者以及播出平台所关心的问题。
6月14日下午2点，一场名为“中国网剧‘未来式’”的论坛在上海展览中心中央大厅举办。在这场论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺高级副总裁耿聃皓，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，爱奇艺文学事业部总经理冻千秋，知名编剧、制片人、灵河文化传媒CEO白一骢，知名导演、五元文化创始人五百，中汇影视、金影科技创始人侯小强，北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华，北京云端文化传媒股份有限公司制片人魏童声，万达新媒诚品总经理尹香今和知名作家编剧却却共聚一堂，共同探讨网剧的未来。
2020年头部剧的单集售价将达到6000万
2014年，爱奇艺打造了超级网剧《盗墓笔记》，取得了非常好市场反响的同时，也撬动了网剧市场的蓬勃发展。在过去的三年间，网剧在资本和视频平台的推动下，取得了非常瞩目的成就。在爱奇艺刚刚结束不久的“爱奇艺世界·大会”上，陈可辛、韩三平、冯小刚、周星驰等一批电影人纷纷表示要投身网剧创作。这一切都表明，网剧正在以非常强劲的尽头呈现出迅猛发展的态势。甚至非常可能在不久的将来赶超传统电视剧。对此，爱奇艺的首席内容官王晓晖将现在以及未来的这个阶段称之为“新网剧时代”。
王晓晖说新网剧时代的来临主要体现在六个方面的迁移上：中老年受众从电视向互联网迁移，传统广告主向互联网迁移，传统制作公司从TO电视到TO互联网，互联网从采购电视剧向制作“美剧”迁移，电影制作团队从大银幕迁移到小屏幕,平台从单纯广告收入向生态收入迁移。
基于这六点迁移，2017年整个版权市场发生拐点，版权交易规模超过纯电视剧的规模，付费用户规模也破了百亿大关。相比去年，S级电视剧单集价格增长了200%。网剧如此迅猛的发展，出乎大多数人的预料。王晓晖甚至大胆预测：2020年头部剧的单集售价将达到6000万。
虽然网剧发展势头强劲，但是王晓晖也指出，网剧迅速发展的背后也存在着一些问题，比如经济大势下的广告下滑，网剧产业链供过于求，有一万家影视公司都投入了网剧的生产中，而大部分的网剧质量却并不乐观。还有证监会对于资本的严加管控，对赌对作品的绑架，以及明星口碑扑街与供给关系的改变，都给网剧的发展蒙上了一层阴影。为此他发出了自己的警告：网剧行业需要调整。
现如今，虽然每年视频网站花费大量的资金在版权剧的采购上，在王晓晖看来，这种在网络上播的剧并不能称之为网剧，因为电视剧制作模式无法对应互联网的商业模式和播出模式，购买电视剧在互联网上播出其实意味着不可持续的赔钱输出内容。网剧需要找到对应互联网播出模式的制作模式。
因此，网剧的自主创新是形势所迫，真正的网络剧应该是量少价高、全版权的季播剧和生态剧。
IP重要，选择什么样的团队来做IP更重要
在王晓晖的发言之后，进入了论坛交流环节，第一场论坛是以“内容创作新方向，网剧的商业模式”为主题，一开始，中汇影视、金影科技的创始人侯小强先发表了自己对IP的看法，侯小强说：“一年有1000部电影，可能只有40部赚钱，电视剧和网剧里面能成为爆款也不超过50个，大概一年一百个左右的项目。我总结有五个词可以概括好的内容，那就是：新、高、大、上、女。
侯小强进一步解释到，所谓的“新”就是要在人设上创新，“高”指的是数据点击量高、豆瓣评分高、百度贴吧或者是微博提及度比较高，“大”则指作品的空间大、体量大，可以从生态的角度去不断开发，“上”表示这个作品是头部IP，一提及大家都知道。“女”是指大部分好的IP都有性别，总体来讲，好的IP的性别大部分是“女”的，也就是主要吸引女性受众。侯小强的发言引起了白一骢的共鸣，他补充到：“最终看一个真正的IP到底是什么样的团队在做，能把它做出来，能把它做成这很重要。”
白一骢说现在网剧存在的最大的问题就是基础行业的技术匹配不了IP的储备量，经常会出现有钱有IP没有好的制作团队的情况，如何把一部网剧投完之后保持在一个品质上，这个很重要。这就需要有专人做流程管理，对制片团队做监管，而这也正是他目前在做的事情。
在第二场论坛上，大家围绕着“网络文学IP孵化构建未来影视行业新格局”展开了讨论，爱奇艺高级副总裁耿聃皓首先谈到了网剧商业模式的变化：“对于一部剧一个作品，主要的商业广告是一方面，会员是一种，还有一种是衍生。”
耿聃皓认为会员付费是一件特别重要且有意义的事情，他说：“随着互联网的教育，整个的行业都在让所有的用户知道优秀的内容是必须要付费的，好莱坞几十年前的优秀电影想免费拿是不可能的。
如果想要看就要付费。这才能尊重整个行的劳动成果，这是我们的创意和价值，我们希望提供多样化的商业模式推动这个行业发展。”
“就爱奇艺而言，最头端的有采购的方式，对于很多的团队创作出来的内容有分甘同味，放在会员的分账体系里，还有广告的分账模式，通过多样的商业模式维持这个行业往前发展。”
尹香今作为万达新媒诚品的总经理从另一个方面谈到了网剧繁荣的原因：网剧之所以出现今天的繁荣，还有政策方面的因素，比如“一剧两星”让他们的影视公司刹车，现在把盈利的目标变为了网剧，未来甚至会超过电视剧。
现如今，很多优秀的网络剧都是通过大的网络文学改编的，爱奇艺文学事业部的总经理冻千秋说为什么大家选择网络文学来做网络剧因为一网络文学有好的故事内核，二，网络文学在文学阶段积累了很多粉丝，三，网络文学有了成熟的商业模式。并且，网络文学对网剧的匹配度更高，对用户有着商业的一致性。无论是网络文学还是网剧，最终强调的都是多重娱乐形式的变现。
责任编辑：汪骄阳
爱奇艺王晓晖：技术创新与内容付费推动中国娱乐新时代到来