传腾讯NOW直播将公布年度战略，又有大动作？

2017-06-19 09:07:28 来源：互联网热度:

5月以来，直播圈似乎不太平静。直播平台先是集中融资，又相继宣布了一大波补贴、计划。继今日头条、一直播、美拍之后，又有一家平台即将公布年度战略。

小红接到爆料，6月19日，NOW直播将在北京举办一周年的年度盛典活动。届时，腾讯NOW直播不仅将宣布一周年的成绩单，还将公布年度战略。

头部平台博弈期已至，战略布局和运营政策也变得愈加重要。所谓直播下半场，拼的是资本，也拼的是战略布局。

直播圈扶持大战

直播圈都是钱的味道。融资大战刚落下帷幕，各家平台又争相宣布战略布局、扶持政策。

资本的跑马圈地固然可以加速行业变化，但小红此前也分析过，对于对于进入决赛圈、等待决胜的头部平台们来说，某种程度上进入一个均衡博弈期，谁也吃不掉谁，具体的策略、品宣、运营等等很重要。

年度战略哪家都有，但拼的是力度和策略重点。纵观直播圈最近的大动作，年度战略基本集中在扶持政策上。5月以来，各大平台已经上线了一大波政策——

5月16日，火山小视频宣布投入10亿扶持短视频。快手头部网红MC天佑宣布入驻火山小视频。

5月21日，一直播周年庆典开幕。会上，一直播负责人雷涛更是现场宣布“百万公会扶持计划”，并表示将投入10亿成立基金。

5月31日，美拍迎来三周年生日。美拍推出了“边看边买”功能和“美拍M计划”两种新的变现方式。

火山10亿，一直播10亿，美拍M计划，再早一点还有新土豆的20亿，面对这动不动就10亿的扶持政策，也是让人看花了眼。尽管各家重点不同，但对于公会和主播来说，平台的政策和扶持自然是件好事。

而在此前宣布获得融资的熊猫、花椒、虎牙，也纷纷在战略布局上做出调整。花椒重短视频、自制综艺、狼人杀，熊猫重内容布局，虎牙则将持续发力户外等等，都是在内容等领域重点布局。

这么多政策，究竟哪家才能更加吸引市场目光？年度战略，关注点不仅在直播平台本身，哪家平台能聚合起更多头部资源、政策力度大且可持续，才能让资本和市场的目光更加聚集。

NOW直播有大战略？

近日，小红接到爆料，称腾讯NOW直播将在北京举办年度盛典，更重要的是——“会有大动作公布！”

通过流出来的海报，可以明显看到该盛典的举办时间，也有关键词——战略发布会！

这让小红不禁好奇起来，上线1周年的NOW直播会有什么样的大动作？背靠腾讯庞大体系，这次的年度战略能否给行业带去更多变化？

猜想1：泛娱乐矩阵战略？

据报道，腾讯泛娱乐战略布局已相当强大。那么，NOW直播要公布的年度战略，是否和腾讯的泛娱乐生态有关？——

游戏领域拥有全球最大的游戏发行平台；视频领域拥有领先的腾讯视频；动漫领域拥有中国最大的正版动漫原创平台腾讯动漫；文学领域拥有领先的网络小说阅读平台；在影视内容制作方面，腾讯有腾讯影业、有企鹅影视。

腾讯NOW直播本身便是腾讯泛娱乐格局中的重要一环。而直播与其他泛娱乐形态产品的结合，更是其优势之一。

其中，与直播契合度很高便是影视行业。近年来，电影、综艺、音乐等传统影视细分领域，直播已成为新兴且有效的宣发渠道之一。影视IP与宣推，似乎正在产生奇妙的化学反应。

以传统剧集宣传为例，一般会选择传统媒体，最终多以新闻报道的形式呈现给观众。而自带流量的主播给传统的宣发新增了一条新的渠道，甚至某些网红的宣传效果会比部分明星更显著。

小红此前采访过的派格传媒副总裁谢婉怡，对网红和剧之间产生的化学反应也曾表示感叹：“传统影视圈也开始慢慢注意到主播这个群体对作品的积极意义。”

不仅是主播可以带来流量优势，直播内容也同样是吸引受众的重要原因之一。直播可以通过幕后花絮、明星访谈等多种形式呈现出来，还能进行实时互动。

上述的《速度与激情8》首映礼直播，便是NOW直播与影视行业宣发结合的例子之一。而比起其他平台，NOW直播背靠腾讯整个泛娱乐生态体系，可以给影视合作方提供更多立体化、深入的直播营销方案。这对影视方而言，无疑具有极大吸引力。

猜想2：持续发力视频社交？

一周年仅是开始，对于腾讯NOW直播，无疑还有很长的一段路要走。那么，下一步将往哪走？

据了解，在未来的发展方向上，NOW直播将朝着视频社交的方向深入发展，打造一个专属艺人和粉丝的直播互动体验平台，以多元化品类、差异化内容和个性化推荐带给观看直播的用户不一样的体验。

“比起很多直播平台，腾讯NOW直播的社交基因无疑是很强的，”熟悉直播行业的投行分析员Andy和小红说道，“因此往社交这一块走是毫无疑问的。”

据她分析，目前视频流量已逐步超越图片、文字，“视频承载信息量很高，视频社交可以说是必然趋势。”

社交是对的，视频也没错，但纵观行业，视频社交似乎并没有那么容易。在Andy看来，视频社交目前还在探索阶段，但领先者需要具备社交沉淀和技术优势。

社交沉淀对于NOW直播来说，并不算太大的难题。一方面背靠社交帝国，手Q等产品的发展已锁定了年轻的用户群体，NOW直播作为腾讯的“亲儿子”，社交资源自然不在话下；另一方面，直播本身便是社交沉淀的一种方式，主播和粉丝之间，粉丝和粉丝之间已经建立了社交联系。

社交不是问题，那么技术呢？以腾讯NOW直播的绿幕技术为例。据了解，用户可以用NOW直播APP在绿幕下直播，便可自由切换背景图片和视频充当背景。在“后直播时代”，借数字绿幕技术实现移动端虚拟场景直播，腾讯NOW直播满足了年轻人对新鲜功能玩法的追求，实现“技术让直播更有趣”。

在直播下半场，弯道超车的平台已经不多。手握社交和技术大牌，腾讯NOW直播似乎势在必得。6月19日，腾讯NOW直播就将揭晓成绩单、发布年度战略，值得关注和期待。

责任编辑：王良地