618战火引入直播 花椒京东跨界联姻开启千万级合作
2017-06-19 09:30:51 来源：齐鲁晚报 热度:
从疯狂剁手的双十一到喜闻乐见的618年中大促，如今购物节已经不再是电商行业的狂欢，直播与电商企业的结合也正日益成为购物节中的重要组成部分。此次618年中大促，作为首家入局618的直播平台，花椒直播携手京东跨界联姻，开启千万量级合作，将带来前所未有的狂欢体验。
直播正崛起成为重要的营销渠道
随着直播平台的不断发展，其用户体量不断提升，作为直播行业头部平台，花椒直播日活更是超过800万，而且花椒直播的受众群体大多数为消费潜力巨大的年轻新生代，用户群体商业价值空前。
此外，相对于其他媒体形式，直播平台参与感以及互动感更强，通过网络主播的引导作用，粉丝购买欲望更容易得到激发。花椒直播活跃着大量网络主播，拥有众多忠实粉丝。由于粉丝效应，主播在直播中的引导和示范将对粉丝用户的消费决策产生重要影响，从而大大提高产品转化率。高价值的用户群体以及众多网络主播的示范效应让花椒直播成为京东跨界合作的首选直播平台。
京东花椒直播跨界携手玩法多样
据了解，花椒直播此次与京东携手，合作形式丰富多样。京东将在花椒直播投放开屏广告、banner广告，从而对京东618活动进行引流。同时，活动期间，花椒直播还将特别推出京东定制礼物，提升直播平台用户的参与感。此外，借助网红主播的力量，实时直播进行产品展示，并通过在直播间增加京东的浮窗按钮，导流到京东的H5商城，实现购买转化也是京东与花椒直播618合作的亮点。值得一提的是，618年中大促活动中，京东还将在花椒直播开启12小时直播秀，李晨、华少、王祖蓝、杨颖等时尚明星将轮番上阵，放肆吸睛，不容错过。
不同于以往的营销方式，通过直播+电商的跨界合作，京东618促销将借势直播平台高质量用户群以及网络主播自带的粉丝效应进行更扩散从而产生更大的影响。另一方面，花椒与京东的合作也将为直播平台用户带来便利和实惠，同时也将丰富花椒直播商业模式。
花椒直播与京东此次跨界携手是花椒直播商业化探索的重要一步。作为直播行业领军平台，花椒直播在商业模式的探索中也走在行业前列。早在去年花椒直播就曾携手京东、苏宁易购等电商平台参战“双十一”，不久前花椒直播还联姻《中国新歌声》首次尝试付费直播演唱会，成功引百万网友观看。
首次参与618大战的花椒直播，除了与京东的跨界携手，花椒直播将连续三天全场礼物5折，为直播平台广大用户带来真正的优惠让利。此外，花椒直播还牵手央视财经带来“618中国电商半年报”系列直播，专访刘强东等电商大佬。全场五折、联袂京东、牵手央视财经直播，花椒直播“三位一体”的营销活动势必带来不一样的购物体验，而“电商+直播” 模式树立了新的行业标杆。
责任编辑：王良地
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