智能电视倒逼内容供应升级 2017年或成OTT商业化元年

智能电视的飞速发展，开启了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说，厂商的硬件技术渐趋标准化，而内容的重要性和差异化则日益凸显。专家表示，随着智能电视硬件和内容厂商的集体发力，2017年将成为中国OTT（互联网应用）商业化元年。

PPTV发布内容开放共享战略

近日，PPTV智能硬件公司在上海发布内容开放共享战略，将PPOS操作系统和价值超百亿的内容共同向合作伙伴开放。同时，康佳、飞利浦、夏普也发布了与PPTV联合打造的电视新品，标志着PPTV内容开放共享战略已进入快速推进阶段。

近年来，PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亚冠等热门体育赛事的全媒体独家版权，价值超过百亿。此外，PPTV还囊括了一大批头部影视剧版权。

苏宁云商集团副总裁顾伟表示，PPTV将对这些内容进行“分层开放”：一方面，PPTV会与深度合作厂商联合推出合作品牌开放定制终端，以硬件植入PPOS的方式向合作厂商开放全部内容；另一方面，PPTV将通过预装Android安装包等方式与合作伙伴展开合作，共享PPTV的基础内容。

在顾伟看来，无论是对电视机厂商还是渠道商来说，差异化内容将显得特别重要。用什么样的独家内容去吸引用户，是电视厂商需要思考的问题。他预计，未来一到两年，内容将成为消费者购买智能电视的一个重要选择。

“当各大电视厂商的产品品质处在同一个起跑线的状态下，谁的内容和交互体验做得更好，谁就更容易抢占先机。”PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安表示，作为一家互联网公司，PPTV愿意站在传统厂家身后，将自身内容与传统厂家共享。

而在推出内容开放共享战略的同时，PPTV还宣布了“内容合作分成”等政策。在业内人士看来，苏宁将价值超百亿的内容IP开放共享，将有助于打破智能电视行业“以邻为壑”的封闭竞争现状。

OTT成智能电视新“蓝海”

目前，国内智能电视市场的竞争已白热化。中怡康的数据显示，今年一季度，部分互联网品牌的线上市场份额有所回落，市场零售量同比也出现下滑。中怡康认为，今年后期市场不会出现大幅度改观，预计全年零售量5049万台，同比下降3.0%；零售额1533亿元，同比微降0.4%。

对智能电视行业来说，尽管硬件销售增长面临一定压力，但OTT广告收入却有望成为新的“蓝海”。据殷宇安介绍，2016年国内整个OTT广告产值约2.5亿元，预计今年将增至9亿元至10亿元。PPTV目前已和一些客户进行商业合作，共同分享OTT广告利益。

除PPTV外，其他智能电视厂商也正在积极拓展OTT商机。今年年初，蓝色光标与海信、创维、康佳、TCL、长虹、乐视和小米达成全面合作协议，共同探索智能电视大屏营销价值，掘金客厅经济。

前不久发布的《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》显示，截止2016年底，OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加，到2018年，中国OTT电视保有量预计增至2.8亿台，而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场，将在2018年迎来接近96%的市场占有率。

殷宇安表示，目前OTT已经跨过用户门槛，随着其广告价值被广告主认可，OTT会产生出规模化的广告收益。另外，经过前两年洗牌后，OTT市场已形成体系化服务。

2017年或成OTT商业化元年

随着智能电视技术的日益成熟，用户规模与活跃度不断提升，具有大屏化、共享性等特征的智能电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求，其承载的OTT服务将具备巨大想象空间。

据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至去年6月，中国网络视频用户规模达到5.14亿，占网民总数的72.4%。从网络视频用户终端设备的使用看，智能电视的使用率位居第三，占比较2015年增长了一倍以上。

“从移动端到大屏端，观众对于收视品质的要求更高了；与此同时，随着付费收看的习惯慢慢养成，智能电视产生了直接向观众收费的可能性，这种可能性会反过来影响内容生产，从而出现一批专为智能电视定制生产的特色内容。”CIBN互联网电视总编辑王坚平说。

根据国家新闻出版广电总局的安排，到2020年，高清频道将成为电视主流播出模式，鼓励探索建立4K超高清电视节目制播系统。到2018年建立超高清电视OTT平台，构建高清、超高清混合播出系统；到2020年，实现超高清试验频道播出。

王坚平指出，互联网的兴起让内容提供方可以更扎实地对小众人群提供精细化服务，从而实现受众和市场的聚合。

而奥维咨询认为，目前中国OTT市场的商业闭环已基本形成，2017年或成OTT商业化元年。目前，OTT市场规模已经升级，谁能在最后的窗口期成功找到自己的定位，谁将享受到最后的OTT发展红利。