面板价稳市场回暖 创维电视业务海外表现强势
2017-06-22 09:43:34 来源：家电网 热度:
日前，创维数码(00751.HK)公布了2016/17财年业绩报告，根据数据显示，在以今年3月31日为界限的12个月内，集团营业额为428.45亿港元，同比增加0.4%；毛利率为20.0%，与去年同期相比下降1.9%。与此同时，受益于近些年来在海外布局策略的不断深化，创维电视业务在外表现依然强势，销售量更是录得同比增长57%的较大增长幅度。
受制于面板价格持续高企，产业链下游的整机价格也相应水涨船高。有数据显示，自去年第二季度至今年第二季度，上涨幅度最为明显的43吋面板，其价格同比上升58%，大屏代表55与65吋面板的价格则分别上扬19%与17%。
由于面板成本占据整机成本的80%左右，这使得国内彩电行业的整体经营情况也同样受到由于面板价格爬升而引发成品价格上涨的不利影响，内需有所下降，整体运行体现出一定波动性。以今年第一季度彩电市场总体经营情况为例，国内彩电市场出货量为1138万台，同比下降13.5%；零售额也有所下跌，降幅达7.3%。总体经营环境受到限制。
然而，鉴于面板价格的波动具备无法忽视的周期性，在15-16年间，面板价格就曾经遭遇过断崖式下跌。加上国内例如京东方、华星光电、天马、群创等面板厂商产能不断释放，对日韩面板企业的倚赖程度将逐渐淡化，面板层面在价格与供求在此前引发的供应端不利影响，将在一定范围内被削弱。
有业内人士称，未来全球彩电市场向中国迁移的趋势会愈发明显，面板下游市场的终端产品制造将有70%以上发生在中国大陆，产能规模优势更加突出。根据第三方数据机构调查显示，到2020年，全国将有15条TV面板生产线，其中包括12条8.5代线与3条10.5代线。
彩电供应链上游的松动是否能够让彩电市场再次“回暖”，有彩电业从业人士给出了肯定答复。根据最新得到的数据显示，5月彩电市场融冰迹象凸显，特别是线下市场，开始步入复苏增长期。奥维云网也对2017年电视市场做出了预测，预计中国市场全年零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%；零售额规模也将凭借着同比增长5.1%的增幅达到1640亿元。而作为国内领先彩电制造商的创维，也将随着行业整体振兴而呈现兴旺态势。
不仅如此，彩电企业产品更加高端化的经营策略，同样是电视行业今后持续健康发展的可能性被提升的关键砝码。消费者对于品质消费的倾向，实际上也并没有随着彩电价格的上扬而消退。在先前国内电视行业整体大环境不利的条件下，创维旗下的4K智能电视仍然能够反其道而行之实现逆势增长，销量同比上涨54%，而此类高端电视产品也逐渐成为创维抢占市场的又一决定性因素。
为了加快向企业自身内部输送高端“血液”的脚步，创维在积极布局4K电视之余同样将目光放到了目前最先进的显示技术OLED上。相比其他显示技术，OLED能够提供更快的反映速度、更低程度的耗能、更广阔的可视角度与更加优秀的画质显示，而良品率与使用寿命、烧屏等不利因素的解决同样让OLED在今后的发展前景更加广阔。加之目前消费群体在关注品质消费的基础上同样将健康消费上升至一定高度，OLED包含的防蓝光护眼特性也更加能够满足消费市场提出的新要求。
作为在行业内较早看到OLED显示技术背后所蕴含无尽可能性的企业，创维不仅率先通过拉开OLED整机价格下调大幕使其能够更加贴近市场，还充分利用其柔性特质开创性地推出了wallpaper墙纸电视，让看似仅存在于实验室的“未来电视”真正走入寻常百姓的客厅之中。
除此之外，作为创维迈向全球化的重要环节，由于规模效应更加显著、自主品牌占比更加突出，创维海外市场屡屡交出数据颇为亮眼的成绩单，其销量情况甚至能够超越国内市场。财报显示，在过去的一个财年，创维海外电视产品收入17.73亿港元，同比增长49.4%。而在此之前，创维更是通过收购印尼东芝、从事数字机顶盒咨询服务的Caldero、欧洲机顶盒企业Strong Media等一系列海外品牌，成功提升了其渠道资源持有量与海外市场占有率。
通过在高端产品市场的广泛深入布局、在海外市场话语权的不断提升，创维正加快实现着经营策略的主动转变，并向行业内部输送了一种具备借鉴意义的发展模式。在整体环境不断趋好的情况下，创维给出了2017/18年度的预计销售情况，在接下来的一个财年中，该企业的彩电产品目标销量为1900万台，其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。
责任编辑：汪骄阳
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