过去一年，115万内容创作者，收获可统计回报18.1亿元。 这是淘宝在昨日（6月20日）的内容创作者大会上交出的一张成绩单。
且这18.1亿元，不是靠卖货，而是以商家、达人、品牌商和媒体机构为核心的内容创作者们，凭文章、视频、直播等内容创作得来。
原计划3年达到20亿，实际一年就几乎完成，这让淘宝看到了内容创作的潜力及消费者消费模式的变化——他们不再简单地“明确购物目标、搜索、交易”，而是希望寻找相关的推荐内容、测评内容了解后再做决定。
于是，淘宝做了个内容创作平台，并宣布将于近日上线。同时针对商家和内容创作者的服务交易平台——阿里V任务也会全面升级。
淘宝还宣称，将继续加大对扶持内容创作者的力度，将千万卖家的广告市场向内容创作者开放，力争在今年孵化出超过1000名年收入超过百万的内容创作者。
传统电商模式的困境，与内容营销的价值，显露无疑。
淘宝上的另一种创富梦
一直以来，关于淘宝商家日进斗金的故事并不少见，但在这个平台上，一个新的群体出现了——他们并不卖货，而只是写文章、发视频或做直播，便获得了不菲的收益。
淘宝提供的数据显示，自媒体人谢璞，依靠自己的达人号“科技蟹”，在淘宝上试水半年就做到了月入十万；淘女郎demi通过淘宝直播向消费者推荐商品，年收入过千万；诸暨珍珠哥，直播开蚌推荐自己的店铺，今年更是想要冲击5000万销售额。
淘宝称，该平台上目前有内容创作者超过百万人。其中既有传统媒体、也有新媒体，还有草根达人。他们在淘宝上，或是通过导购分成、或是通过商家广告、或是通过商品销售，实现着自己的创富梦想。
放在以前，这种创富梦想简直令人匪夷所思，但在今天却不难理解。往大了说，这叫消费升级，人们希望有更好的消费服务和体验，而往小了说，这解决了不少消费者的选择困难症——就像对不少人来说，中午到底吃什么，永远是一道终极难题。
传统电商模式已经遭遇挑战。线上流量越来越贵、越来越稀缺，如何利用内容营销的手段带来客流，进而提高转化率，是几乎所有电商都头痛的问题。
作为电商平台，自然也无法忽视消费市场的这一巨大变化。马云说要做“新零售”，恐怕也是来源于此。
阿里巴巴集团CEO张勇此前称，“作为内容生产平台及消费类媒体的淘宝，将会帮助更多原创性达人、内容型商家成长，不仅仅满足消费者当前的需求，还要帮助消费者发现需求，打发时间，找到乐趣，释放自己的创新和创造力。”
如今淘宝所推的“千名百万”目标，也算是顺应时势。淘宝称，将对有潜力、人格化的、有良好活跃度的创作者IP进行重点扶持。
淘宝身边的玩家们
用内容销售商品，淘宝不是首例。
目前市面上较大的购物APP如京东、唯品会、网易考拉海淘等均通过编辑推荐、好物频道等不同形式地产出内容。
而像什么值得买、虎扑识货等评测类APP，由于关注领域垂直，内容专业性更高，但其没有电商功能，只能将商品外链至其他购物平台，用户粘性难以培养。
网易考拉、京东、唯品会内容页
小红书似乎是两类软件优势的结合体。既有用户生产的大量购物心得笔记，又能实现购物。但也正因如此，小红书不能外链其他平台，于是其推荐页面出现许多纯安利文或淘宝店铺整理的文章。
小红书用户笔记
那淘宝此前没有内容社区或平台吗？当然不是，而且还不少。
单品、图集、清单、帖子、短视频、直播，都是淘宝逐渐丰富的内容形式。而内容平台则更多，淘宝头条、有好货、必买清单、问答圆桌、淘宝直播、每日好店等等，都在以不同的形式，生产特色内容。
淘宝上的内容平台
前面提到的虎扑识货，于去年6月入驻淘宝成为达人。据淘宝称，近一年时间，这个讨论篮球起家的社区，在淘宝上拥有80多万粉丝，月收入过百万，去年双11期间，其销售额达3亿。
虎扑识货入驻淘宝
既然内容平台也有，内容创作者也不少，淘宝为什么还要创办一个内容创作平台？
淘宝产品和消费者平台高级专家向秋的解释是，“希望给达人、创作者提供一站式服务。”
显然，那份成绩单让淘宝看到了诸多可能。于是借着这两年内容行业的风口，其推出这一内容创作平台，服务达人是一方面，借此进一步增强用户粘性，提升转化率才是关键。
淘宝怎么玩内容？
据刺猬公社了解，淘宝新推出的这个内容创作平台有些特殊。其上线后，并不会在手机淘宝上有个统一的入口，进入以展示所有内容。
而是结合阿里大数据的计算、分析能力，一旦一款内容符合某特定人群要求，便会被自动输送、匹配至淘宝前台100多个频道、场景，或有好货、必买清单等处。
平台将设立创作号、品牌号、商家号和媒体号，针对不同类型的创作者提供细分服务的同时，为有内容采买、内容营销的商家、品牌更便捷地找到合作达人。
比如商家若有专业品宣要求，平台会为其推荐在品牌研究上更为专业的品牌号创作者；若是需求方希望内容更加轻松活泼、有新意，那创作号达人会是更好的选择。
淘宝将推出千人IP计划
淘宝还会为这群创作者提供什么？好的创意、热点解读，及优质、具有特色的商家池。
平台会实时监控全网流行趋势、不同领域的消费需求、行业热点和热门话题，为内容创作者提供灵感来源。帮助内容创作者评估内容价值、创作收益，同时支持分析粉丝画像、粉丝互动行为，提升创作者粉丝运营能力。且发挥其在产品上的优势，不让优质内容为产品瑕疵买单。
除了产品支持以外，淘宝还将推出《淘宝·百乐门》系列主题内容创作，围绕神店、神器、神技能，针对不同场景，以短视频、直播、资讯和长图文等作为承载，通过淘宝及优酷、微博等渠道进行内容分发。
此外，针对商家和内容创作者的服务交易平台——阿里V任务也将升级。
目前，戴森、联合利华、兰蔻、飞利浦、宝洁等知名品牌已经在阿里V任务平台与内容创作者达成合作。往后，这一平台将向内容创作者全面开放。
关于创富的故事总是令人听后热血澎湃心驰神往，但对于大多数人来说，现实总是比想象中来得更骨感一些。
越来越多的人相信，这是内容创业最好的时代。其实这句话得做一点小小的修正——流量马太效应越来越明显，如果没能挤进头部，大概也只能成为这个最好时代中的一粒炮灰。
不过，毕竟这是一个前所未有的新通道，蕴藏着新可能。乐观者们愿意相信，放手一搏，谁说自己就不能成为命运的中奖者呢——如果不是乐观者，当然也做不了创业者。
责任编辑：王良地
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