非洲/中东电视市场估值涨幅到2021年将达到30%

市场研究和咨询公司IDATE的报告数据显示，非洲/中东地区电视市场估值将在2016-2021年间上涨30%，由103亿欧元增至133亿欧元。

这股增长势头主要由撒哈拉以南非洲地区推动，这一地区是世界上电视市场增速最快的地区之一，即使不是当下，在未来五年内也是如此。数据显示，除土耳其和以色列以外其他的非洲/中东地区的年增长率为5.1%，而撒哈拉以南非洲地区的表现最为出色：年均增长达到5.7%，这一地区电视市场估计将在2021年达90亿欧元。

伴随着年轻化快速增长的人口，非洲越来越多的中产阶级，尽管受海湾国家油价下跌的影响，但该地区中期经济前景稳定，这一系列社会经济指标都显示出这一地区未来发展的良好动向，音像界也是如此。这种积极前景首先体现在该地区，尤其是撒哈拉以南非洲地区，电视所有权水平的提升以及在蜂窝数据网络推广方面的有所进步，另外，这些因素也为观看视频建立了大量的荧屏基础。

卫星业务供应商将继续巩固其作为电视节目供应商的核心地位

超过80%的北非/中东电视用户通过卫星途径接收电视节目，撒哈拉以南非洲地区这一比例超过40%且仍在上涨。替代性网络的进步脚步比较缓慢。即使地面广播数字化(DTTV)网络在撒哈拉以南非洲地区的前景广阔，但它的推广还是有艰苦的路要走。除少数国家外，IPTV和有线网络仍是该地区应用第二大广泛的广播系统。因此，在中非和西非地区，很多用户仍将使用有线和多路多点分配业务(MMDS)业务(尽管有时法律情况不明朗)，同时，IPTV仍然是海湾国家的替代解决方案。正在计划推行的光纤业务应该会提升现有IPTV的采用水平，尽管只是在有限的范围之内。但另一场革命正在悄然进行。在3G的发展以及现在4G移动接入的推动下，OTT视频产品将能够利用一个新型分发渠道，尤其是面向年轻观众群体时。

随着OTT视频服务的增长，电视用户数量在五年内几乎翻了一番

这些典型的低成本服务，以及该地区大量的盗版行为正在拉低付费电视合约的价钱。另一拉低价格下降的因素是，较少的高端和本地化产品的中产阶级用户定位，包括服务平台和节目两方面。尽管客户数量增长比市场价值大得多，我们仍期待看到付费电视(使用率很低)稳步发展。与我们在主流电视市场看到的相反，这一趋势将与新兴的订阅视频点播(SVoD)市场的兴起并行。伴随着巨大的市场份额，当前该地区已经有包括Netflix、Amazon以及当地运营商推出的StarzPlay等在内的20多个SVoD平台在瓜分这个市场。同时，这也意味着随着时间的推移，我们可能会看到一定程度的平台合并。

免费开路广播(FTA)电视在非洲/中东的观看率最高，只有14%的家庭在2016年订阅了付费电视服务

免费电视仍然不得不面对两个结构性问题。数量并不多的广播商得到的广告收入占据该地区总广告收入的70%，其泛阿拉伯网络使得当地市场和其他运营商黯然失色，这不是一个极端结构化的市场。公共广播服务的资源依然很少，私营部门的经营者正面临不稳定的财务状况，加之广告市场的劣势(很大程度上是由于缺乏同类观众衡量系统)，这些都是持续性的问题。尽管如此，我们仍然坚信这个未开发的广告收入市场仍是该地区收入增长的潜在动力，尤其对于撒哈拉以南非洲地区。