社交视频平台会抢电视公司生意？Ovum告诉你不用怕！

社交平台正越来越多地转变成媒体，特别是视频公司。今年5月我们看到了来自推特和YouTube有广告支持的独家和原创内容公告。Facebook和一些数字化优先出版商之间达成的投放广告的短视频和长视频内容交易也浮出水面。与此同时，Snap也在更多地将其焦点放在长视频上——也即其 "Snapchat Shows"视频内容。

然而，虽然这些平台向长视频内容的拓展标志着向传统电视和高端OTT视频提供商的进一步侵袭，但是Ovum认为，广播公司并不用为此感到担心(甚至可以利用它们)。原因如下：

·电视广告在未来五年将会继续大大超过数字视频广告。根据Ovum的预测，全球数字视频广告收入将在现在至2021年期间实现翻番，达到520亿美元。尽管有着如此令人震撼的增长，但是数字视频广告将仍旧只是届时全球电视广告收入总额1910亿美元的四分之一左右，因为电视广告也将持续增长。

Ovum预期数字视频广告支出的大部分将被YouTube和Facebook所占据——虽然Snap的份额也在继续增长，不过数字广告支出在很大程度上是作为电视广告支出的补充，而非与其相竞争。这是因为广告商仍然非常认可电视运营商和广播公司提供的内容和观众的质量、管理和可靠性。

·直接在优质视频上进行竞争将严重降低社交媒体企业的盈利能力。Facebook长久以来一直依赖于用户数的快速有机增长，以及用户花费在其平台上的时间来推动实现更高的收入，而非通过运营费用来实现。但是随着Facebook的用户渗透率和广告负载达到饱和点，这将变得不可持续。

 

 

Ovum数字媒体分析师Matthew Bailey表示，让用户在Facebook上观看长视频是增加广告负载能力的一种手段，但与电视不同，Facebook和其他社交平台一样，在分发优质内容的能力方面尚未得到证实。

Facebook与聚焦于千禧一代的数字媒体公司达成的内容交易是有价值的，但是获得能够与电视运营商和Netflix等进行真正竞争所需的内容将会是昂贵的，需要长期的投资。虽然对于Facebook这样的公司规模来说这是可负担得起的，但是会对其业务模式和能力产生重大影响。不要误会，Facebook的主要目标是保持其在消费者生活的中心地位，并通过任何可能的方式实现获利，而不是与电视玩家进行长期竞争。

·电视仍然占据着观看时间，即使是千禧一代亦是如此。虽然人们观看在线视频的时间在持续增长，但是传统电视仍旧占据着所有年龄层消费者绝大多数的视频观看时间。并且，虽然现在千禧一代消费者在电视上花费的时间要比老年人少，但是社交平台却代表着广播公司的一种机会，而不仅仅是威胁。

YouTube最近宣布，2016年YouTube上电视频道的观看时间增长了50%。同时，BBC、Discovery、 NBCUniversal以及CBS均已与Snap达成合作，将在Snapchat上面推出适配版本的电视内容或者原创内容。电视服务提供商不应该惧怕这些社交视频平台，而是应该将他们视为一种机会，从而覆盖到那些正在远离电视的年轻观众。