7月11日，中国互联网大会特色论坛——中国互联网电视生态论坛在北京举办。会上，CIBN互联网电视副总经理付强在会上作了精彩分享。
CIBN互联网电视副总经理付强
家庭互联网这个风口正在来临了。
付强首先指出，当前，随着国家“宽带中国”战略深入实施，光纤从20M、50M到更好的速率宽带接入，为视频到客厅提供了一个很好的管道。付强认为，在客厅中心、家庭中心占据最大影响力的屏幕，理应具有更大的价值。目前在硬件水平、技术水平各方面对这个事情的探索已经具备条件。
大屏与小屏差异化价值对比分析
为什么说传统电视没太多人看？
可能电视被动接收，内容相对单一，而且单向收看，无法随意、随时看。用户去哪儿了？去了手机、移动设备、新媒体。移动互联网和智能设备的发展给人和用户带来的是便利，用户随时随地可以看想看的内容。但是通过比较，大屏相对于我们的移动设备来说有它独特的魅力。
第一，屏幕大，视觉效果好。
第二，大屏用户观看的体验不同。看电视都是坐在沙发上，背靠沙发观看舒服，这种情况下更容易付费，享受高品质的服务和内容。
小屏一般坐着看，弓着腰，多半很少有人躺床上。无论是看手机还是PC，人在俯视的时候，在心理学上讲是一种主动寻找、主动查找的状态，而这种状态相对而言有一种私密性，而且通常人们已经习惯了趴着都是免费的，仰着是收费的，所以在小屏上的收费不见得有大屏上的好，但是很便利、便捷。
电视输在便利性，但是赢在体验
相对于电视和移动设备来讲，电视输在便利性，但是赢在体验。所以互联网电视在前面的这种大势下应该也是大有可为。
平台上，有互联网平台、BAT、乐视等等，更有七个牌照方。终端上，无论是传统家电厂家还是新的互联网品牌来说，也非常看好这个市场。用户通过电视机看的都是长视频，不像手机看的是短视频，这都是电视的优势。而且大屏电视忠诚度高，不管是老人还是小孩，基本上每天开机时间固定。
电视从内容、体验、品质来说也是越来越好。过去当有线电视还在讨论怎么实现高清直转时，4K内容已经进来了。在考虑怎么建立4K内容时，8K就在向你招手了，8K快要到了。这些地方都是大屏电视的优势。随着内容丰富，电视机、互联网介入之后，大屏各种新的技术（高品质音响等）能给人带来更好的体验与效果。这个创新对于整个业界而言也是非常大的变化。从平台到终端到服务覆盖，用户粘性以及用户忠诚度，大屏的体验都要比小屏好很多。
所以说互联网电视是一个风口，新的风口。
CNNIC的数据也已经提前揭示了这个风口的到来。2016年12月份，CNNIC统计数据显示，手机基本上饱和，平板电脑与上一年基本上持平，唯独大幅度增长的是电视。电视作为一个互联网连接设备，两年增长飞速。奥维云网数据也显示，2015年、2016年互联网电视一体机保有量已经超过2亿，预计在2020年可以达到4亿，如果每户家庭按1.5台电视机算，这个数据应该会超过中国的有线电视。正如国外学者说的，到2020年就没有OTT三个字母，就是电视——因为互联网电视就是电视。
据付强介绍，国广东方最近将《欢乐颂2》的收视率做了一个研究。截止到6月11日，《欢乐颂2》开播32天视频全网播放量已经突破220亿次，据电视台数据统计，CSM第一集最高是3.27%，折合4千万人次。电视一共30多集，假定平均都是一致的，折下来最多也就是100亿。相对于视频网站的220亿的观看次数，已经超过传统电视的一倍。基于内容的消费，在新媒体端的收视率已经超过了传统媒体。所以这也是传统电视媒体不得不改进的一点。
CIBN互联网电视将成为引领行业发展的独特样板
政策催生了牌照方的存在，政策也是作为电视牌照方规范市场、带头引领市场的一个手段。无论如何，互联网电视端的出口目前在国内应该不会离开七家牌照方，既是属于对于内容安全把控的必然需要，同时也是规范产业发展必要的一件事情。
CIBN互联网电视也是属于在规范政策发展下，有意于做规范发展、引领行业成为一个独特的样板的好的平台。
有咨询机构做了一个预测，美国GDP0.4%是美国的传媒市场，根据中国政府定的目标，到2020年是90万亿的GDP，预计在这个市场空间会有3000-4000亿的巨大市场。同时电视端的游戏和应用会达到非常大的量级，电视购物增长也非常迅速，我们电视端支付更加方便，过去电视购物是亏在支付上，现在随着支付能力的打开，电视购物也会是一个非常巨大的市场机会，预计可能会在3000-5000亿的水平。
面对这个蛋糕，互联网电视行业有非常大的机会。
付强表示，美国人有付费习惯，而中国人却不爱付钱，由于视频行业挣钱太难，他曾在视频产业几度徘徊。近两年，视频网站稍微好转，将会员消费与会员服务带动起来，包括乐视等公司也在帮助市场引导用户，促进用户形成了收费的概念。之前在传媒大学讲课时发现，现场有2/3的人买过视频网站的会员。付强介绍自己在大学时，盗版网站猖獗，学生几乎不会花钱观看视频。如今，最不爱花钱的学生愿意花钱买会员看视频，这说明了新一代用户的付费习惯已经养成。这一方面得益于打击盗版行动，关闭盗版网站的强大力度。用户没有源头可看，流量转向正版平台，这促进了视频网站业的快速发展。
互联网电视的会员制催生消费欲望
中国最近一年的会员增速大大超过美国，并且国内拥有庞大的用户规模，生成巨大的内容消费欲望，由此说明视频网站发展的机会很大。另一方面便是自制内容，不仅是视频网站自制新内容，传统的电视台从制播分离转向了自己制播内容，这同样为会员的独特观看提供了很好的内容载体，用户愿意为此付费。同时CIBN也在参与自己的制作，一些特色节目收效不错。因此满足用户的需求、制定制作用户喜好的内容，以此来拉动会员消费是互联网电视进一步提高收益非常重要的一点。
此外，广告是电视行业的重中之重。互联网电视掌握终端，可以从开机、开屏、推荐位、企业频道来拉动广告。付强认为语音识别是人工智能实现的第一步，如果通过视觉利用视频里的物体制作智能广告则更有意思。不同于传统的有线电视广告，它是单向的，不能了解用户的情况。如今，根据互联网电视的大数据以及电视机，可以定点定向定人投放广告，且大屏效果更好。
付强表示，做互联网电视游戏可能为时尚早，大屏端的游戏一直是X-BOX或者PS游戏机。随着手游的兴起，安卓手游转移到电视端的运行，介于专业游戏、日常游戏之间的也是方向之一。CIBN制作了一个T游戏，在大屏端进行了尝试，且在游戏电竞、游戏内容方面拥有不错的数据。
合作共赢 中国互联网电视产业将成为全球领先风景
传统电视台的电视购物是线性播出，不能点击观看。互联网电视结合双向的特点，可以将商品的内容拆分出来。将过去的被动收看购物转化为现在的用户智能推荐、智能观看的购物体验。CIBN进行全球购，目前已经覆盖了行业内几个厂家，商品总数超过9500个，这是电视行业非常不错案例。
关于孩童教育的问题，CIBN的数据从早上开始记录。小朋友首先观看动画片、教育节目，晚上观看娱乐、综艺，教育节目，这是非常不错的内容。另外，如老人健康、演艺、直播等，都是手机端和电视端结合的优质内容。以客厅为中心，智慧家居、游戏外设、卡拉OK、电视健身等，都是经营互联网电视行业的趣味点。
付强总结道，互联网电视作为一个风口，最终是一个全面共赢的价值载体平台。由于面向家庭的中心，它既能实现一个平台价值的升值，也能实现每一个单元、每一个业务的业务增值。因此可以从电视的开机、导视、内容、增值、大数据再到用户的消费，以此循环，周而复始，每一个业务都可以在这个循环和平台中增值，实现整体的供应。
付强希望，在这样的一个机会风口下，全行业的互联网，传统行业、互联网行业、电视行业能够精诚合作，硬件商、内容商、平台商、增值服务商、广告商等能够把握巨大的机会。希望中国的互联网电视能够创造出一个全球新模式，中国互联网电视的产业必定会成为一个全球领先的风景。
责任编辑：王刚
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