企鹅电竞火速上升的背后:直播平台分化与洗牌

 

　　不少资深行业分析师都没有想到，电竞直播会在今天独揽江湖。

　　曾在2016年火爆一时的直播战况，在今年初急转直下。行业中这几点变化引人关注：直播整体市场走弱，直播用户人均使用时长下跌;以映客为代表的独立APP直播道路越走越窄，被迫卖身;泛娱乐直播用户规模触及天花板，各平台开始关注电竞直播。《2017上半年中国直播app白皮书》显示，在所有直播平台排名中，前四位中就有三家电竞直播，其中成立不到一年的企鹅电竞飙升到游戏直播APP前三……

　　这样的大逆转，透露出两个信息：第一，电竞正在成为直播行业的兵家必争之地，去年的蓝海正在变成今年的红海。第二，腾讯凭借强大的移动流量和游戏资源，快速占领了移动电竞领域的强势地位。

　　电竞直播成香饽饽，直播平台纷纷涉足，蓝海正在变成红海

　　

 

　　2016年是直播的风口，但一年后整个直播市场就发生了巨大的变化，一是直播整体在线时长开始下滑，市场出现退潮现象。二是泛娱乐直播褪色，电竞直播成为香饽饽。

　　泛娱乐直播因为同质化严重，导致迅速饱和。艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》中称，“泛娱乐直播用户规模触及天花板”。这一领域是过内直播玩家厮杀最激烈的战场，如今用户的缺失很可能摧毁整个直播行业。

　　与此同时，据猎豹全球智库(Cheetah Lab)的榜单显示，优质的直播APP都以电子竞技内容为主，以YY、映客、花椒为代表的泛娱乐类直播App，也都纷纷向电子竞技方向发展。

　　电竞内容，也成了泛娱乐直播平台的救命稻草。

　　

 

　　究其原因，或许与2016年各大游戏公司都相继推出了重度手游如《火炬之光》、《龙之谷》等等有关，如今手游直播平台主流的游戏也有10多款，不乏数亿用户的大作，手游电竞直播这一被长期忽略的生态，开始展现出生机和潜力。

　　对于95后00后来说，他们最早是通过手机接触到的游戏而非电脑，对他们来说，电竞就是手机上的游戏，年轻一代人已经习惯了通过手机享受电竞的乐趣，这是潮流，也是趋势。

　　这其中，去年下半年才成立的企鹅电竞，虽然起步较晚，但是凭借一批火爆的手游，仅用了半年多时间就火速在直播领域抢得一席之地。其不到一年就晋级游戏直播APP前三，而位列冠亚军的虎牙、YY分别成立于2012年、2005年。从游戏直播APP活跃度来看，目前企鹅电竞的增长速度也远远高于其他平台，同时还滋生了张大仙这样的知名游戏主播。

　　趋势显示，直播正在从“千人一面”的美女，向以有内容的电竞领域过度，这是一个行业明显的变化。半年多前，企鹅电竞刚刚入局时电竞直播还是一片蓝海，如今已经有了红海的意味。

　　超级富二代有钱还努力 借势腾讯火速窜红

　　为什么企鹅电竞能够再短时间内就取得这样的增速?主要原因是来自腾讯强大的游戏、社交基因为支撑，同是也是自身战略的制定。

　　

 

　　腾讯旗下有两大电竞平台，一是腾讯电竞，一是企鹅电竞。从这两个名字就可以看出都是系出腾讯，此外还有腾讯投资的龙珠、斗鱼，后两者只是投资关系。

　　先看看腾讯电竞，作为腾讯旗下规模最大的电竞平台，其拥有浩大的电竞用户，PC电竞用户规模为1.1亿，移动电竞用户规模则高达1.7亿，腾讯电竞与包括赛事举办、内容授权、内容制作、直播平台、明星经纪公司在内的生态伙伴都建立了良好的互动合作关系，已然构建出完整的电竞生态版图。

　　腾讯电竞以平台为核心，在电竞行业巨大的产业基础和独特的用户价值面前，腾讯电竞的策略是和生态伙伴“聚”起来，尽快实现电竞全民化。包括了全终端电竞赛事体系的聚合，主播、战队与粉丝玩家的聚首，以及整个电竞生态全新伙伴关系的聚变。

　　而相对于腾讯电竞聚合的战略，企鹅电竞则更为聚焦。

　　作为腾讯旗下规模最大的移动电竞垂直平台，企鹅电竞由QQ手游、腾讯互娱、腾讯网共同打造，是一个专注于连接电竞生态的一站式赛事平台。此前，QQ手游提出“轻电竞”概念，希望基于社交关系链让手游电竞更加轻便。而企鹅电竞正是基于此概念打造的。

　　目前，企鹅电竞提供了可为各个合作伙伴提供从赛事的筹备、发起、选拔，到赛事的直播、资讯报道、社交推广等“一站式赛事解决方案”。正是因为一站式赛事解决方案的专业性，专注于移动电竞，深度精耕，企鹅电竞吸引了众多玩家们的注意。

　　毫无疑问，企鹅电竞算得上是“超级富二代”。背靠全球最大的社交平台、游戏平台，成为企鹅电竞爆发的根基。

　　根据游久网发布《2月主播排行榜》显示，企鹅电竞直播平台在平台开播数占比、各平台手游开播数占比等维度都居于行业前列，在王者荣耀TOP10主播榜单中，企鹅电竞更是占据八席。

　　

 

　　社交是腾讯给予企鹅电竞最大的财富。虽然目前微信已经超过QQ成为第一大社交平台，但是游戏用户还都是以QQ为主要社交渠道。QQ8.61亿月活用户，以年轻人为主，可以为企鹅电竞带来源源不断的流量。

　　虽然是超级富二代，但是企鹅电竞也很勤奋，运作极为专业。比如其完善的主播培养体系，迅速云集了穿越火线枪战王者、火影忍者、天天酷跑等各类电竞游戏高玩主播、美女主播直播等，并开放主播自助申请通道，持续挖掘新晋潜力主播。直播时代，主播无疑是最为重要的资源，随着明星主播的聚集，对用户的吸引力也越来越强。

　　生态是直播平台的放大器，独立直播App将越来越难

　　

 

　　企鹅电竞整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门的资源，定位于电竞生态的“连接器”。而企鹅电竞的火速窜红，恰好是借助了腾讯的游戏和社交两大资源。

　　如果我们换一个角度来看，企鹅电竞的成熟同样意味着腾讯生态更趋于完整。

　　腾讯先后投资过龙珠和斗鱼，龙珠已经完成套现。腾讯在龙珠和斗鱼的基础上，孵化企鹅电竞，意在直接入局移动游戏直播。斗鱼、熊猫的强势是在PC游戏直播领域，而移动端超越PC端是必然趋势，这一点在2016年已经显现出来。

　　

 

　　腾讯去年上线企鹅电竞平台后，一方面是希望给自己旗下的手游产品进行导流，并提供一站式的用户体验(包括比赛，直播，礼物等);另一方面，是为了顺应手游爆发的趋势，补齐移动游戏生态的最后一环。

　　其实，腾讯社交和游戏的优势资源密不可分：社交为游戏带来充足的流量，而游戏增加社交的粘性。所以我们看到，在腾讯发展史中，社交和游戏始终“比翼双飞”，以至于目前业界已经公认超高流量的游戏就是下一代社交平台。从这一点上看，集合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门资源的企鹅电竞，正是手游和社交最好的“连接器”。

　　企鹅电竞的火速成长也显示出行业另外一个趋势：有生态支撑的直播后劲更足，而独立的直播App开始衰退。其中映客最典型，映客融到的资金，多数都用在购买流量上。前期，融资买流量，做大再融资，再买流量，但是它的直播没有生态支撑，也没有太多社交属性。所以一旦停止买流量，就会出现增长乏力，甚至开始衰退。

　　可以看到，去年虽然直播火爆，但真正赢利的都是有社交背景的平台，一些独立App融到的资金基本上都用在初期买流量上了。懂懂认为，从这一行业趋势来看，凭借丰富的流量和游戏资源，企鹅电竞的爆发还将继续，相信下半年的排行榜还会进一步发生变化。