2017年直播战场被遗弃 直播+引领直播真正红利期
2017-07-18 09:57:32 来源：搜狐科技 热度:
“千播之战”——被遗弃的战场
直播发展不过短短几年，从最初的视频聊天到后来的秀场直播再发展到游戏直播，这条互联网小道无波无折，让直播顺利异军突起，成为互联网流量大户。好景不长，2016年，直播刚刚挺近元年，旋即转入混战厮杀，2017年更是掀起“千播之战”，直播行业陷入红海，一片血雨腥风。
然而，所谓的“千播之战”是否是直播行业发展的主战场，是否可以代表直播行业的发展态势，还需进一步窥探。
众所周知，2016年直播平台如雨后春笋般不断冒出，但深入分析不难发现，这些直播新生力量的90%都局限在秀场直播领域，其本质不过是已有直播平台的复制品，因此“千播之战”并非整个直播行业的红海厮杀，而是主流直播平台与其复制品之间的较量。更确切地说，“千播之战”不过是直播行业的小战场，是众多互联网从业者妄图利用新趋势赚快钱的小把戏，并不能代表直播行业发展本身，因而也是被业内人士理所应当遗忘的战场。
直播行业真正的红利期才刚刚到来
纵观直播发展历史，2013年YY、9158、六间房秀场直播发展稳定，新浪、百度、网易、搜狐布局pc端秀场直播;2014年游戏直播兴起，斗鱼等直播平台崛起;次年映客、熊猫、章鱼等移动直播分割市场，资本大量涌入“全民直播”时代到来;至2016年，直播平台发展百花齐放，花椒、一直播等争相涌出。
直播缘起于秀场直播，发展于游戏直播，最终又在秀场这一狭隘领域大规模复制发展，同质化严重。究其原因——网红红利是直播行业的第一波红利期，在此红利期内，网红扮演着直播平台的核心角色。
然而从过去的经验来看，一个行业不可能紧靠娱乐长久生存，打赏也不可能成为主播长期的收入来源，秀场直播不论从商业模式还是发展前景来看，都是不被看好的。由此可见，这波红利期无疑是短暂的，是直播发展初期激荡而出的绚烂泡沫，我们甚至可以从主播收入逐步缩水、被各大直播平台欠薪等现象中轻松窥见这一端倪。
2017年，新兴的直播平台呈多元化、差异化发展趋势，这预示着直播+时代的到来，也宣告了直播行业真正的红利期的来临。
“直播+”究竟加的是什么？
良性的行业发展方向，必定是多元化、垂直化、差异化的。未来直播平台想要发展只有两条路可行，一条是综合化，一条是垂直化。目前，一些老牌的直播平台已经开始布局“泛娱乐”;而一些新兴的直播平台则向着不同的专业领域蔓延，两种趋势都标志着直播的市场将逐渐走向成熟与细分，但无论哪条路，直播必须向“直播+”演进。
“直播+”涉及金融、电商、教育、体育、科技等，随着直播的不断发展，几乎覆盖了全领域，这一发展趋势为新兴平台发展提供了良机。2016年下半年，直播+电商、直播+游戏、直播+体育、直播+户外……纷纷成为虎牙、斗鱼、映客、YY LIVE等直播平台的突破点，随后淘宝、蘑菇街、京东、聚美优品等电商平台也开始搭建直播平台，紧接着许多专门服务于垂直领域的直播平台，诸如久宝直播、微吼等，也纷纷上线。
行业人士都认识到，直播作为互联网重要的流量风口，是各行各业发展的重要契机，不仅可以促进各行业互联网转型，还能增加直播平台流量变现的方式和变现能力。这才是直播平台真正的红利。
由此，直播作为一种形式，与垂直领域融合，已经被认为是直播行业未来的一个大趋势，也是非常有潜力的发展方向。
直播、电商、网红，引领直播真正的红利期
行业人士普遍认为： 2017年直播会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。可以预见， 2017年，“直播”无论是在行业格局、内容生态还是模式构建，都会迎来新的转折点。
久宝直播创始人兼CEO孙伟男指出，直播的发展必将左手专业化，右手垂直化，未来直播、电商、网红相结合，将撬动全行业销售新模式，引领直播走向真正的红利期。
从直播的特点来看，几乎是电商完美的新式培养土：
首先，在形式上，直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式，是比图片、文字更加有力的传播途径，因此开拓了经济增长的新极点;其次，在内容上，网络直播改变了生产与消费的连接方式，意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者，而不需要经过中间的媒体渠道;最后，在变现上，依托便捷的互联网支付渠道，用户的打赏和购买行为可以迅速完成，进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。
根据企鹅智酷数据显示，电商直播是垂直领域直播中渗透率最高的，在调研群体中，超过六成看过电商直播，其中超过两成购买过主播推荐的产品。利用直播本身的优势，再借用网红引流，直播+电商完全具备推动行业发展动力。直播+电商这看似是跨界融合，实则是电商在互联网媒介发展过程中的自然择取，是直播与电商发展的必然态势。直播+电商将引领直播真正的红利期。
久宝直播创始人兼CEO孙伟男看好直播+电商模式，他以自己的实践见证了他对行业发展的信心。2016年，他创建了久宝直播，一个专注于直播+电商的平台，目前已获150万美元天使轮投资。就时间来说，久宝直播创建得稍显迟晚，但直播+电商仍处于新兴领域，是否能经受住未来垂直细分领域的淘汰赛，还要看久宝直播的发展。
责任编辑：汪骄阳
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